《科創(chuàng)板日報》11月20日訊（記者 李佳怡）為尋找第二增長曲線，李佳琦進軍影視領域。

近日，由頭部主播李佳琦及其母親李文利共同持股的上海琦尚新新媒體科技有限公司（以下簡稱“琦尚新新媒體”）正式成立。據(jù)公開信息，李文利擔任法定代表人，公司注冊資本100萬元人民幣。

值得關注的是，該公司經(jīng)營范圍并未延續(xù)李佳琦團隊擅長的化妝品零售或直播帶貨業(yè)務，而是轉向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游布局，涵蓋廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)等領域。

從表面看，這只是普通的商業(yè)布局，但結合李佳琦的個人生涯與直播行業(yè)的發(fā)展趨勢，其實這是他作為頭部主播，在嘗試分散過度依賴個人IP的風險，轉向構建以內(nèi)容IP為核心的更穩(wěn)固商業(yè)基石。

李佳琦幾乎成了中國直播電商的代名詞之一。他從柜臺BA（美容顧問）成長為現(xiàn)象級主播，其職業(yè)發(fā)展是直播電商行業(yè)發(fā)展的一個典型縮影。然而近年來，他的個人商業(yè)模式和整個直播行業(yè)都出現(xiàn)增長見頂跡象，面臨轉型壓力。

中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年中國直播電商交易規(guī)模達5.33萬億元，同比增長8.31%。分析師預測，2025年該數(shù)據(jù)將達5.60萬億元。而2020 - 2023年，交易規(guī)模從1.29萬億元快速增長至4.92萬億元。

可見，近兩年行業(yè)增速逐漸放緩，直播行業(yè)的流量紅利在消退。同時，市場從早期的野蠻生長進入規(guī)范整頓期，競爭從單純的“最低價”廝殺，升級為供應鏈、內(nèi)容、服務等多維度的綜合較量。

另一方面，李佳琦等頭部主播的商業(yè)模式因深度綁定個人IP存在結構性風險。個人影響力雖能匯聚大量流量，但也使公司運營、品牌合作等環(huán)節(jié)的風險高度集中。個人的健康狀況、言行風波等，都可能對其商業(yè)帝國造成巨大沖擊。

近幾年，李佳琦直播間多次在言論、運營、品控等方面引發(fā)輿論爭議，市場也開始質(zhì)疑其依賴個人IP的商業(yè)模式能否持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

因此，探索新的增長路徑，降低對個人IP的過度依賴，成為其業(yè)務發(fā)展的重要考量。在此背景下，成立琦尚新新媒體、轉向構建以內(nèi)容為核心的新業(yè)務模式，或許是李佳琦應對“危機”的重要一步。

值得一提的是，這并非李佳琦及其團隊首次涉足內(nèi)容領域。

早在2021年，李佳琦就參與了真人秀《所有女生的OFFER 1》。此后，他又參演了《披荊斬棘的哥哥4》《巴黎合伙人》等綜藝；助播團隊成員如旺旺、慶子也在《我家那閨女2024》《王牌新主播》等綜藝中出演。

除了綜藝合作，李佳琦團隊還將內(nèi)容拓展到短劇領域。2023年，李佳琦與美妝品牌Mistine蜜絲婷合作推出系列短劇IP《泰蘭德琦遇記》，目前已更新至第三季；今年以來，助播成員也參演了《念念向云端》《宮鎖棠梨》等多部作品。

這些動作表明，李佳琦正逐步將團隊影響力從直播間拓展到更廣泛的內(nèi)容生態(tài)。尤其是近兩年，短劇成為新的流量入口，數(shù)據(jù)顯示2024年中國微短劇市場規(guī)模達504億，包括李佳琦、三只羊在內(nèi)的頭部MCN機構紛紛入場，爭奪這一新興流量入口。

總體而言，李佳琦此次跨界成立影視公司，并非孤立的商業(yè)嘗試，而是其構建多元化內(nèi)容IP生態(tài)的戰(zhàn)略延續(xù)。不過，這一轉型能否成功，還需持續(xù)觀察其后續(xù)內(nèi)容產(chǎn)出與商業(yè)化路徑。

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