以下文章來源于參考消息智庫 ，作者參考消息智庫

參考消息報社參考智庫日前發(fā)布《中國百企海外傳播力月度分析報告（2025 年 10 月號）》。此報告以 2025 年 10 月為監(jiān)測周期，監(jiān)測對象包含科技、金融、能源、汽車、醫(yī)藥、航空、電子消費品等領(lǐng)域的中國企業(yè)。監(jiān)測主要圍繞海外傳播度、海外影響度及海外美譽(yù)度展開，并從發(fā)稿量、主流媒體報道量、報道媒體家數(shù)、覆蓋國家范圍、語種、網(wǎng)帖點贊量、分享量、評論量，以及輿論情感基調(diào)等多方面對主要維度進(jìn)行評估和解讀。

在本監(jiān)測周期內(nèi)，境外媒體對中國企業(yè)的有效報道總篇數(shù)約 47437 篇次，涉及 35 個語種，至少 1856 家境外媒體在報道中提及中國企業(yè)。與上一監(jiān)測周期相比，這三個指標(biāo)均有所下降。

報告顯示，2025 年 10 月海外傳播力較高的中國企業(yè)有華為、小米、中國電信、騰訊、比亞迪及中興通訊等，海爾、寧德時代、中石油及大疆等企業(yè)也受到相對較高的關(guān)注?？傮w來看，報道基調(diào)較為中性。

▲中國百企海外傳播力總體情況

和上一監(jiān)測周期類似，表現(xiàn)出色的企業(yè)涉及的行業(yè)依舊廣泛，涵蓋科技、金融、能源、家電、汽車及通訊等行業(yè)。

▲中國百企海外傳播力之海外傳播度指數(shù)

▲中國百企海外傳播力之海外影響度指數(shù)

▲中國百企海外傳播力之海外美譽(yù)度指數(shù)

一、傳統(tǒng)媒體傳播現(xiàn)狀

（一）境外媒體再度熱議中國汽車企業(yè)新動向

海外媒體關(guān)注指數(shù)是體現(xiàn)中國企業(yè)海外綜合輿情熱度的重要指標(biāo)，也是衡量企業(yè)影響力的主要維度之一。關(guān)注中國企業(yè)的海外媒體家數(shù)是評估涉中國企業(yè)報道傳播范圍廣度及傳播鏈條長度的重要指標(biāo)，與中國企業(yè)的國際傳播能力密切相關(guān)。

▲海外媒體關(guān)注指數(shù)

▲關(guān)注中國企業(yè)的海外媒體家數(shù)

在本監(jiān)測周期內(nèi)，境外媒體集中關(guān)注中國汽車企業(yè)的新動向。相關(guān)中國汽車企業(yè)的曝光度有所提升，在上述指標(biāo)中表現(xiàn)良好。

在議題方面，部分境外媒體關(guān)注中國汽車品牌在國際展會中的表現(xiàn)。例如《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站報道，在馬尼拉舉辦的電動汽車峰會上，中國品牌成為焦點。報道提到，比亞迪在展場入口處設(shè)置大型展位，發(fā)布 10 月新上市的插電式混合動力多用途車 eMAX 9 DM - i，并展出多款電動車型。浙江吉利控股集團(tuán)旗下電動車品牌極氪也展示了電動轎跑。

還有部分境外媒體關(guān)注中國汽車企業(yè)在飛行汽車領(lǐng)域的創(chuàng)新。如英國《金融時報》報道，10 月，小鵬旗下的 aridge 在沙特展示了一輛飛行汽車，吸引全球關(guān)注。報道認(rèn)為，目前飛行汽車市場剛剛起步，但無論項目是否成功，其伴隨的技術(shù)進(jìn)步都會給小鵬帶來直接好處。

中國汽車企業(yè)在海外的新布局也成為境外媒體關(guān)注的議題。如香港《南華早報》網(wǎng)站報道，近期，中國浙江吉利控股集團(tuán)擁有 49.9% 股份的馬來西亞汽車制造商寶騰啟用首家電動汽車組裝工廠。報道認(rèn)為，這在多個層面意義重大，體現(xiàn)了中國對馬來西亞制造能力的投資，還有助于在全球經(jīng)濟(jì)不確定背景下，在更廣泛地區(qū)建立更強(qiáng)勁和有彈性的電動汽車供應(yīng)鏈。

（二）中國新質(zhì)生產(chǎn)力多元化發(fā)展帶熱科技企業(yè)輿情

海外媒體覆蓋指數(shù)及海外媒體觸達(dá)指數(shù)是衡量企業(yè)國際傳播能力與效力的重要指標(biāo)，也是體現(xiàn)海外媒體對企業(yè)關(guān)注程度的關(guān)鍵指標(biāo)。

▲海外媒體覆蓋指數(shù)

▲海外媒體觸達(dá)指數(shù)

在本監(jiān)測周期，隨著中國新質(zhì)生產(chǎn)力的進(jìn)一步發(fā)展，中國科技企業(yè)輿情熱度持續(xù)上升。相關(guān)企業(yè)在上述維度中表現(xiàn)出色。

在議題層面，部分境外媒體關(guān)注中國科技企業(yè)工廠與文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合的創(chuàng)新發(fā)展。如香港《南華早報》網(wǎng)站報道，位于北京郊區(qū)的小米電動汽車工廠迎來今年第 10 萬名參觀者。報道認(rèn)為，工業(yè)旅游正在重塑中國消費者與先進(jìn)制造業(yè)的連接方式。

還有部分境外媒體從中國科技企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀解讀中國科技創(chuàng)新的成果經(jīng)驗。如美國《大西洋》月刊網(wǎng)站刊文稱，中國在不到半個世紀(jì)內(nèi)從科技落后國家崛起為創(chuàng)新強(qiáng)國，美國可借鑒其成功經(jīng)驗。文章指出，中國科技企業(yè)表現(xiàn)亮眼，如小米從“蘋果模仿者”成長為市值約 1500 億美元的企業(yè)，2024 年推出首款電動汽車，體現(xiàn)了中國科技企業(yè)自主研發(fā)硬件的技術(shù)及能力。

二、社交媒體傳播現(xiàn)狀

（一）以貼近生活為切入點，與特色產(chǎn)品結(jié)合策劃議題

海媒關(guān)注指數(shù)及評論量是評估中國企業(yè)在海外社交媒體中觸達(dá)效果的重要指標(biāo)。本監(jiān)測周期內(nèi)，中國科技企業(yè)大疆在海媒關(guān)注指數(shù)中表現(xiàn)突出，表明其“以貼近生活為切入點，與特色產(chǎn)品結(jié)合策劃議題”的傳播策略取得一定成效。

▲海媒關(guān)注指數(shù)

▲評論量

在具體操作上，大疆以與境外普通消費者生活關(guān)聯(lián)度較高的地面清潔產(chǎn)品為切入點策劃議題，憑借議題的貼近性吸引了境外受眾的關(guān)注。如 10 月 28 日，大疆海外社交媒體賬號發(fā)布視頻網(wǎng)帖，介紹其首款地面清潔產(chǎn)品。網(wǎng)帖稱：“隆重推出大疆 ROMO 系列——帶來潔凈如新的家居體驗！”截至統(tǒng)計日，該網(wǎng)帖觀看量達(dá) 13.8 萬次，收獲 519 次點贊。

▲相關(guān)網(wǎng)帖截圖

（二）注重場景式傳播，打造親切的話語體系

海外形象指數(shù)及海媒評價指數(shù)與企業(yè)海外形象美譽(yù)度密切相關(guān)。本監(jiān)測周期內(nèi)，海爾在上述指數(shù)中表現(xiàn)良好，說明其“注重場景式傳播，打造親切的話語體系”的傳播策略效果顯著。

▲海外形象指數(shù)

▲海媒評價指數(shù)

在具體操作中，海爾以第一人稱與海外受眾“對話”，并打造清晨起床的生活場景，拉近與海外受眾的距離。如 10 月 27 日，海爾照片墻賬號發(fā)布視頻網(wǎng)帖稱：“當(dāng)我得到咖啡機(jī)時，我以為它每天早上都會叫醒我。但你猜怎么著？它讓我睡得更好，你懂我，對吧？所以……咖啡對你來說是哪種‘伙伴’？”截至統(tǒng)計日，該網(wǎng)帖獲得至少 2.6 萬次點贊。

▲相關(guān)網(wǎng)帖截圖

（三）覆蓋語種數(shù)量略有上升，科技企業(yè)依然優(yōu)勢突出

2025 年 10 月，中國企業(yè)在海外社交媒體平臺網(wǎng)帖語種數(shù)量為 80 種，較上一監(jiān)測周期（73 種）略有上升。在表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)中，科技企業(yè)優(yōu)勢明顯。此外，通訊、金融、半導(dǎo)體企業(yè)表現(xiàn)也較為突出。

具體而言，本監(jiān)測周期內(nèi)，在該維度中，小米、華為及中國電信組成“第一梯隊”，該梯隊覆蓋語種數(shù)量較上一監(jiān)測周期有顯著提升。騰訊、保利集團(tuán)、聯(lián)想、海思半導(dǎo)體及中國黃金組成“第二梯隊”?？傮w來看，“第二梯隊”覆蓋語種數(shù)量與上一監(jiān)測周期持平。

▲覆蓋語種數(shù)量

三、研究說明

“中國百企海外傳播力月度分析報告”主要評估中國企業(yè)在海外主流媒體及社交媒體中的傳播效果，下設(shè)海外傳播度、海外影響度以及海外美譽(yù)度三個一級維度。其中，海外傳播度設(shè)有媒體關(guān)注指數(shù)及海媒關(guān)注指數(shù)兩個二級指標(biāo)，包含海外媒體發(fā)稿量、海外媒體覆蓋國家量、海外媒體覆蓋語種數(shù)量、海外媒體家數(shù)、海外主流媒體發(fā)稿量、點贊量、評論量、分享量及社交媒體覆蓋語種數(shù)量等三級指標(biāo)。

海外影響度設(shè)有媒體覆蓋指數(shù)及媒體觸達(dá)指數(shù)兩個二級指標(biāo)，包括海外媒體轉(zhuǎn)載（轉(zhuǎn)引）量、轉(zhuǎn)載媒體家數(shù)、轉(zhuǎn)載覆蓋國家數(shù)量占境外國家比例、主流媒體觸達(dá)度、媒體觸達(dá)度等三級指標(biāo)。

海外美譽(yù)度設(shè)有海外形象指數(shù)及海媒評價指數(shù)兩個二級指標(biāo)，包括正面輿情發(fā)稿被轉(zhuǎn)載（轉(zhuǎn)引）量、正面輿情發(fā)稿被海外主流媒體轉(zhuǎn)載（轉(zhuǎn)引）量、海外媒體正面輿情發(fā)稿量、海外媒體正面輿情發(fā)稿量占全部稿件量比例、正面發(fā)帖數(shù)量以及正面發(fā)帖占所有發(fā)帖數(shù)量比例等三級指標(biāo)。本報告通過對各維度、指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)、歸一，得出研究結(jié)論。需要說明的是，定量分析的指標(biāo)選擇、模型搭建和參數(shù)設(shè)置具有一定主觀性，不同的指標(biāo)選擇和參數(shù)設(shè)置可能帶來不同的定量結(jié)果。報告中使用定量分析是為了更準(zhǔn)確地展示中國企業(yè)海外傳播關(guān)注度的具體情況，分析結(jié)論不具有“排名”意義，而是為外界提供更詳實的參考。

四、關(guān)于我們

參考智庫《中國百企海外傳播力月度分析報告》依托參考消息海外輿情大數(shù)據(jù)庫及信息監(jiān)測系統(tǒng)，研究范圍涵蓋英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多個主要文種信源，覆蓋上千家境外媒體及多個主要海外社交媒體平臺，以海外關(guān)注度較高的 100 家中國企業(yè) ( 未含港澳臺地區(qū) ) 的輿情數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行測算。報告將逐月評估各企業(yè)外媒關(guān)注熱度變化。

參考智庫成立于 2020 年 5 月，是新華社國家高端智庫成員單位，也是參考消息報社智庫平臺，擁有豐富的海外輿情資源和業(yè)內(nèi)一流的海外輿情分析師隊伍。通過人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)賦能，定期推出企業(yè)國際傳播、海外輿情分析報告。2021 年開始，參考智庫連續(xù)發(fā)布《中國企業(yè)海外傳播力分析報告》，為中國企業(yè)國際傳播、打造企業(yè)軟實力提供參考。

來源 | 參考消息智庫

審核 | 陳向陽

編輯 | 許海婷

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