作者：陳澤旋

受訪者供圖

北京最大山姆門店開業(yè)，讓樓市也受到了影響。

11月21日，北京昌平山姆會員商店正式營業(yè)。它是北京第5家山姆門店，也是目前北京規(guī)模最大的一家，位于昌平區(qū)北七家鎮(zhèn)東二旗村，地處北五環(huán)外未來科學(xué)城“能源谷”區(qū)域。

昌平山姆占地面積約2.25萬平方米，總建筑面積6.58萬平方米，地下3層是停車場，地上2層為商場。商場面積2.25萬平方米，一層賣家居生活用品，二層是美食烘焙和餐吧區(qū)域。

作為北京最大的門店，昌平山姆自開工就備受市場關(guān)注。時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，昌平山姆開業(yè)首日營業(yè)時(shí)間是8:00 - 22:00，上午9點(diǎn)半開始有人排隊(duì)進(jìn)場，人流高峰時(shí)等候超2小時(shí)，門店1150個(gè)停車位全滿。旺盛的客流吸引了周邊樓盤工作人員前來攬客。

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隨著昌平山姆開業(yè)，山姆中國已開業(yè)門店達(dá)61家。廣州荔灣店、上海浦東東山姆店12月將開業(yè)，屆時(shí)，山姆中國2025年累計(jì)新開門店將達(dá)10家，創(chuàng)歷年開店紀(jì)錄。

雖然山姆在中國擴(kuò)張有爭議，但數(shù)百萬付費(fèi)會員支撐著沃爾瑪中國業(yè)績不斷攀升。

昌平山姆開店首日客流爆滿，樓盤出動玲娜貝兒攬客

作為北京最大門店，昌平山姆計(jì)劃在昌平設(shè)20個(gè)云倉，遠(yuǎn)超單店6 - 15個(gè)的常規(guī)配置?！伴T店 + 云倉”模式是山姆拓展中國市場的重要方式，云倉只服務(wù)線上訂單，為山姆在華貢獻(xiàn)超五成業(yè)績。

昌平山姆還引入北京首個(gè)山姆珠寶中心。此前北京4家山姆門店的珠寶首飾是與其他品牌合作，如周大福專柜形式，而昌平店的山姆珠寶中心是山姆自營珠寶業(yè)態(tài)。

開業(yè)首日，昌平山姆沒推出特殊優(yōu)惠，部分商品列入開業(yè)推薦系列，少量有溫和折扣，其余原價(jià)銷售。

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山姆會員黃樺稱，店員介紹開業(yè)前三天部分推薦商品有折扣，但力度不大，像肉類每斤便宜5 - 10元。小甘菊新經(jīng)典護(hù)手霜原價(jià)138.9元，開業(yè)價(jià)118.9元，降了20元。而且昌平門店配貨充足，“很多線上沒貨的，這里都有”。

昌平山姆開業(yè)引起市場關(guān)注。7月專場招聘會，500余個(gè)崗位吸引3300余人應(yīng)聘，消費(fèi)者、代購都期待開業(yè)。山姆巨大的流量也影響了昌平山姆所在北七家板塊的樓市。

山姆會員李明說，10點(diǎn)到店時(shí)店外已排起長隊(duì)，山姆工作人員推車為等候會員免費(fèi)送礦泉水。現(xiàn)場告示顯示“場內(nèi)人員已滿，預(yù)計(jì)排隊(duì)1小時(shí)”，他實(shí)際40分鐘入場；12點(diǎn)半離場時(shí)，排隊(duì)時(shí)長增至2小時(shí)，停車位全滿。

龐大客流吸引代購群體。開業(yè)前，多個(gè)山姆代購在社交平臺發(fā)信息、建群提前攬客。

黃樺透露，她在門店半小時(shí)內(nèi)，看到不下10位疑似代購的會員，每人購物車裝3 - 4盒售價(jià)199.9元的“雪花發(fā)光圣誕樹”擺件，該商品限購，每位會員每日限購1盒。時(shí)代財(cái)經(jīng)查詢網(wǎng)購平臺，這款圣誕擺件代購價(jià)206 - 260元/盒。

昌平山姆還帶動區(qū)域樓市熱度。北七家是北京郊區(qū)發(fā)展中的購房板塊，房產(chǎn)中介和樓盤銷售借山姆開業(yè)造勢。地產(chǎn)從業(yè)者表示，山姆落地對賣方有積極影響，完善了樓盤外部配套，帶來潛在購房者。

李明告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，與門店一街之隔的北京國賢府樓盤，開業(yè)當(dāng)天安排工作人員在店外攬客。樓盤還計(jì)劃在山姆門店南側(cè)設(shè)免費(fèi)熱飲巴士，推出領(lǐng)宣傳頁到訪樓盤抽獎活動，獎品有100元及30元山姆儲值卡和50元山姆零食包，樓盤接待中心同步舉辦山姆美食試吃活動。

全年將開10家山姆，創(chuàng)下歷年開店紀(jì)錄

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昌平山姆開業(yè)后，沃爾瑪中國旗下山姆會員商店全國開業(yè)門店達(dá)61家。12月，廣州荔灣店、上海浦東東店將開業(yè)，2025年山姆中國累計(jì)新開門店10家，創(chuàng)歷年紀(jì)錄，全國營業(yè)門店總數(shù)升至63家。

入華30年，山姆在中國以南方市場為主，61家開業(yè)門店中，僅8家在北方，北京5家、大連1家、沈陽1家、天津1家。

近兩年山姆進(jìn)入“高速開店”階段，北拓明顯。未來兩年，全國至少增20家山姆門店，13家在北方。“沃爾瑪招聘”公眾號顯示，佛山順德、無錫惠山、青島、濟(jì)南山姆四店已啟動招聘，鄭州山姆預(yù)計(jì)2026年開業(yè)，同年河南本土零售巨頭胖東來鄭州首店也將開業(yè)。

不過，山姆高速發(fā)展也多次引發(fā)輿論風(fēng)波，暴露出山姆中國要平衡業(yè)績增長和產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)的挑戰(zhàn)。

今年7月，山姆引入盼盼、衛(wèi)龍等品牌，引發(fā)會員對選品標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)疑；10月，“極速達(dá)”配送員“超載”引爭議；同月底，阿里巴巴前副總裁劉鵬出任山姆會員店業(yè)態(tài)總裁，引發(fā)會員對“山姆淪為盒馬”的擔(dān)憂。

盡管爭議不斷，山姆業(yè)績持續(xù)走高，是沃爾瑪中國增長的核心引擎。

11月20日晚，沃爾瑪發(fā)布2026財(cái)年第三季度業(yè)績報(bào)告，2026財(cái)年前三季度（2025年2月1日至10月31日），沃爾瑪中國累計(jì)凈銷售額186億美元，第三季度（2025年8月1日至10月31日）凈銷售額61億美元，同比增21.8%，電商業(yè)務(wù)凈銷售額增32%。

山姆高速擴(kuò)張改寫中國零售市場格局，但爭議也意味著，在規(guī)模增長與會員體驗(yàn)間找平衡，是其能否持續(xù)領(lǐng)跑中國高端零售賽道的關(guān)鍵。

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