11月21日，‘上海之根 古韻新輝’‘符號松江’文化標(biāo)識設(shè)計項(xiàng)目成果發(fā)布會在第六屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會上盛大舉行。

活動現(xiàn)場發(fā)布了基于‘上海之根’文化積淀創(chuàng)意而成的百個現(xiàn)代符號表達(dá)。這些符號深入挖掘了‘上海之根’的人文內(nèi)涵，通過符號創(chuàng)新重新塑造了城市意象，喚起了人們對松江這座城市的血脈記憶與文化認(rèn)同。同時，借助IP的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，將符號轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)動能，推動文旅商體農(nóng)展融合聯(lián)動，為‘上海之根’文旅大IP建設(shè)助力，驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

發(fā)布會現(xiàn)場。

現(xiàn)場發(fā)布的‘符號松江’文化標(biāo)識設(shè)計項(xiàng)目成果涵蓋地脈記憶、山水田園、非遺圖譜、舌尖風(fēng)物、城市脈動等五大符號主題系列。創(chuàng)作者們把松江的文化意象提煉成可感知的視覺語言，運(yùn)用幾何抽象、低飽和撞色等手法重構(gòu)文化認(rèn)知框架，構(gòu)建符合Z世代信息接收習(xí)慣的視覺敘事，從文化內(nèi)核到視覺風(fēng)格對松江城市意象進(jìn)行了全面更新。

‘符號松江’五大系列。

在現(xiàn)場路演中，順著百幅圖鑒看去，‘上海之根’的悠久歷史、獨(dú)特風(fēng)貌與活力未來盡收眼底。‘符號松江’源于松江區(qū)委宣傳部與上海視覺藝術(shù)學(xué)院共同開展的城市文化IP創(chuàng)作計劃。該項(xiàng)目充分激發(fā)松江大學(xué)城師生的創(chuàng)作活力，以現(xiàn)代化的意象重構(gòu)深入挖掘‘上海之根’的內(nèi)涵，將厚重的歷史轉(zhuǎn)變?yōu)榭捎|摸、可感知、可傳播的文化資產(chǎn)，進(jìn)而為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)賦能，融入現(xiàn)代生活。

當(dāng)下，松江聚焦‘滬上之巔、文博之府、浦江之首、花園之城、大學(xué)之府、影視之都’6個品牌，通過打造多元融合消費(fèi)場景、推動文旅商體農(nóng)展多業(yè)態(tài)聯(lián)動，不斷提升文化與經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的能級，大力培育‘上海之根’文旅大IP，吸引更多人‘游上海松江，尋上海之根’。

這100個具有高度辨識度與文化代表性的符號元素后續(xù)將作為統(tǒng)一的視覺語言，為松江文旅商體農(nóng)展的各個方面賦能，進(jìn)一步闡釋‘上海之根’的文化內(nèi)涵。

現(xiàn)場，新華社原副社長周錫生，松江區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)文明辦主任沈茜，上海視覺藝術(shù)學(xué)院全媒體傳播創(chuàng)新研究中心主任孫智華與上海松江文旅公司總經(jīng)理白潔圍繞‘符號的力量與城市價值重構(gòu)’這一主題展開對話交流，共同探討如何通過符號創(chuàng)新，將‘上海之根’的深厚文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為推動松江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市能級提升的強(qiáng)大動力。

現(xiàn)場嘉賓對談。

百個符號發(fā)布后，上海松江文化旅游發(fā)展有限公司、上海之根文化傳媒有限公司分別與項(xiàng)目方現(xiàn)場簽約，并達(dá)成合作意向。其中部分已開發(fā)作品已在第六屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會松江展臺上首次亮相。

‘符號松江’首批文創(chuàng)

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