海南旅游國際推薦官在呀諾達(dá)熱帶雨林體驗(yàn)溯溪。

‘Hainan Travel’的影響力有多強(qiáng)？近日，來自16個(gè)國家和地區(qū)的35位文旅博主齊聚海南，正式受聘成為海南旅游國際推薦官，開啟了一場(chǎng)穿越山海的旅行。在一個(gè)多月時(shí)間里，他們發(fā)布了近300條文旅短視頻，收獲超200萬海外瀏覽量，一場(chǎng)跨越語言與文化的海南文旅跨國傳播熱潮持續(xù)高漲。

從?？诘暮Ｉ侠习植?，到三亞蜈支洲島的玻璃海；從保亭呀諾達(dá)雨林的溯溪冒險(xiǎn)，到陵水海洋歡樂世界的萌寵互動(dòng)，海南的多樣魅力讓推薦官們贊不絕口。

美國籍推薦官顧凱文曾兩次到訪海南，椰子雞的清甜讓他難以忘懷，他說：‘椰子和雞肉一起煮非常好吃，湯很清甜，很特別’。

雨林探險(xiǎn)給不少推薦官帶來了意外之喜。來自馬來西亞的林詩于說：‘呀諾達(dá)的高空滑索既能俯瞰層層疊疊的熱帶雨林，又能捕捉落日熔金的絕美瞬間，還能和伙伴互動(dòng)，值得推薦！’

人文與市井風(fēng)情同樣吸引了眾多推薦官。來自老撾的SOUNITAPHONGMANY在東坡老碼頭的游船上贊嘆：‘海上老爸茶的體驗(yàn)太棒了，有海景有美食！’

在這次旅程中，海南旅游國際推薦官們以個(gè)人視角和真實(shí)感受為重點(diǎn)，用接地氣的表達(dá)讓海南形象變得更加可感可觸。

美食是跨文化交流的良好載體，也是傳播爆款的常見因素。顧凱文第一次品嘗黃燈籠辣椒特飲，入口甜、回味辣的獨(dú)特口感給他留下深刻印象，他制作發(fā)布的《美國人在海南第一次喝辣椒飲料》短視頻受到很多網(wǎng)友關(guān)注。

文化共鳴讓傳播更有影響力。來自馬來西亞的特雷森表示：‘不少馬來西亞華人是海南籍，家鄉(xiāng)非常美麗，有很多值得探索的風(fēng)光、美食和游玩項(xiàng)目?！?/p>

個(gè)體的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，需要強(qiáng)大的傳播矩陣來擴(kuò)大影響力。海南旅游國際推薦官項(xiàng)目自2024年啟動(dòng)以來，構(gòu)建了一套‘精準(zhǔn)覆蓋+多語傳播+長效運(yùn)營’的傳播體系，讓海南故事能夠直接傳遞給全球目標(biāo)受眾。

目前，海南已組建了一支覆蓋37個(gè)國家和地區(qū)的122人國際推薦官隊(duì)伍，其海外社交媒體累計(jì)粉絲量近千萬，形成了輻射五大洲的立體化傳播網(wǎng)絡(luò)。這一隊(duì)伍的搭建精準(zhǔn)滿足海南文旅國際推廣需求，既覆蓋21個(gè)直航國家和地區(qū)，也兼顧16個(gè)非直航市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)客源地的全面覆蓋。

數(shù)據(jù)證明了傳播效果：2025年3月至11月，海南旅游國際推薦官在YouTube、TikTok、Ins、小紅書、視頻號(hào)、嗶哩嗶哩等國內(nèi)外平臺(tái)累計(jì)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容超千條，用短視頻、圖文等形式全方位展現(xiàn)海南魅力，海內(nèi)外閱讀量超1500萬次。

35位國際推薦官在深入體驗(yàn)海南的同時(shí)，也圍繞創(chuàng)作進(jìn)行了分享交流，對(duì)進(jìn)一步提升‘Hainan Travel’的全球知名度提出了建議和看法。

推薦官們的反饋顯示，獨(dú)特且深入的體驗(yàn)最容易引發(fā)傳播。顧凱文建議，海南應(yīng)宣傳特色的、其他國家少見的美食。

強(qiáng)化多語種實(shí)用內(nèi)容輸出很關(guān)鍵。印尼Caesarian的免簽攻略受到歡迎，表明海外受眾急需實(shí)用信息。應(yīng)鼓勵(lì)傳播官持續(xù)產(chǎn)出多語種的簽證政策、交通路線等內(nèi)容，同時(shí)整合優(yōu)質(zhì)攻略形成‘海南國際旅游指南’，讓海南‘高性價(jià)比度假地’的形象深入人心。

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