一場體育盛會的序幕，竟由一只“雞”率先拉開？

作為廣州全運(yùn)會最“萌”的存在，看似與競技無關(guān)的吉祥物“大灣雞”，卻成了本屆全運(yùn)會最成功的推廣大使。

更令人驚喜的是，2025年本是“無奧運(yùn)會、世界杯等全球超級賽事壓陣”的體育小年，年末卻憑借第十五屆全運(yùn)會，以“競技突破+全民參與”的雙重爆發(fā)力，將全年體育熱度推向新高：不僅創(chuàng)下8項(xiàng)世界紀(jì)錄、13項(xiàng)亞洲紀(jì)錄；全國各地配套舉辦的“我要上全運(yùn)”賽事活動達(dá)7.1萬場，直接報名參賽約110萬人，讓“體育小年”在年末迎來“全民體育狂歡”的高潮。

在「克勞銳」看來，真正讓廣州全運(yùn)會“燃”起來的，離不開社交平臺引爆的一個個熱梗、一位位鮮活真實(shí)的運(yùn)動員……他們共同編織出覆蓋全民的體育情緒網(wǎng)絡(luò)。

“大灣雞”出圈：層出不窮的熱梗帶飛全運(yùn)會

全運(yùn)會開幕式上，吉祥物“大灣雞”憑借倒立、轉(zhuǎn)圈、蹦迪等即興動作成功搶鏡，這些未經(jīng)設(shè)計(jì)的自由發(fā)揮，讓原本程式化的吉祥物一夜爆紅，引爆首輪傳播。

來自武校的少年們?yōu)榧槲镒⑷腱`魂，無數(shù)網(wǎng)友被萌翻：“這群顯眼包把吉祥物演活了，呆萌呆萌的?！薄叭\(yùn)會最成功的事，就是吉祥物大灣雞請小朋友扮演?！?/p>

相關(guān)話題迅速霸榜熱搜。十五運(yùn)會獨(dú)家贊助商王老吉順勢推出限定包裝，被網(wǎng)友戲稱為“王老雞”，完成一波成功的品牌借勢。

賽場上的“意外嘉賓”也貢獻(xiàn)不少熱梗，網(wǎng)球比賽中意外入鏡的廣州“特產(chǎn)”大蟑螂，把運(yùn)動員嚇到彈跳起飛。相關(guān)話題下衍生出一系列段子：“它比我還準(zhǔn)時到場”“蟑螂都來看全運(yùn)，你還不來？”

女籃頒獎時，姐姐楊力維教學(xué)妹妹楊舒予“領(lǐng)導(dǎo)問候禮儀”：伸頭、彎腰、露八顆牙標(biāo)準(zhǔn)微笑，姐妹同步操作被截成“諂媚教學(xué)GIF”。這些幽默玩梗調(diào)侃，非但未削弱賽事嚴(yán)肅性，反而拉近了大眾距離。

廣東網(wǎng)友創(chuàng)造的方言梗再次將傳播推向新高度。不僅將“激情全運(yùn)會，活力大灣區(qū)，魅力新廣州”的官方口號改編成萬能句式，還有粵語教學(xué)反向輸出，粵語解說詞“捉得好實(shí)”（抓得牢）、“濕濕碎”（小意思）也成為觀賽必備熱詞，引發(fā)非粵語區(qū)觀眾瘋狂模仿。

此外還有無數(shù)熱梗層出不窮，它們既是賽事的歡樂記憶，也折射出廣東人的自嘲精神和良好心態(tài)，讓全運(yùn)會呈現(xiàn)出別具一格的地域特色。

「克勞銳」觀察發(fā)現(xiàn)，這些看似碎片化的熱梗，實(shí)則是低門檻、高共鳴的社交接口。公眾無需專業(yè)體育知識，在玩梗、轉(zhuǎn)發(fā)表情包的過程中，完成了對賽事的“無感式”認(rèn)知植入——舉辦地、文化特色、賽事氛圍，全部悄然觸達(dá)。

人格出圈：從賽場英雄到“身邊偶像”的情感連接

熱梗的廣泛傳播，不僅讓賽事氛圍更輕松活潑，也為運(yùn)動員從賽場走入公眾視野鋪平了道路。當(dāng)體育不再“高高在上”，運(yùn)動員的真實(shí)人格便有了更多被看見、被喜愛的空間。

此次全運(yùn)會留下許多未經(jīng)設(shè)計(jì)卻直擊人心的瞬間：@央視體育發(fā)布的視頻中，全紅嬋抱娃動作標(biāo)準(zhǔn)、神情溫柔，被網(wǎng)友調(diào)侃“比跳臺動作還專業(yè)”，奧運(yùn)冠軍的反差感一下拉滿；吳艷妮在賽場對觀眾比出“愛心”，面對采訪坦然回應(yīng)：“就是想感謝大家?！?/p>

運(yùn)動員們在社交平臺上的真實(shí)表達(dá)早已不是新鮮事。從全紅嬋到吳艷妮，新生代運(yùn)動員們持續(xù)以不加修飾的真誠，讓“冠軍濾鏡”變得親切可感。

當(dāng)體育與地域情感結(jié)合，更讓比賽的意義超越競技本身。寧夏馬拉松選手何杰，為寧夏奪得全運(yùn)會歷史上首枚田徑金牌，終結(jié)了寧夏代表團(tuán)自1987年參賽以來38年田徑項(xiàng)目無金的歷史。

體育博主@西平郡御史用數(shù)據(jù)揭示這枚金牌的分量：“全運(yùn)會舉辦以來一共14屆，寧夏只拿到了3塊金牌，人口比他還少的西藏和青海都分別拿到了10塊和14塊?！?/p>

賽后何杰的一句“誰說寧夏生長不出來玫瑰，我就是！”“我為我的家鄉(xiāng)做到了?！币哉鎿辞楦兴查g引爆社交網(wǎng)絡(luò)。他的故事經(jīng)社交平臺發(fā)酵，從體育新聞升華為勵志敘事，引發(fā)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友的集體自豪。

這種情緒也并非孤例，此前“蘇超”意外破圈成為全國熱議的社會現(xiàn)象。泰州隊(duì)球員范厚泰從草根球員躍升為“年度矚目運(yùn)動員”，其背后也離不開地域認(rèn)同與社區(qū)榮譽(yù)感的集中爆發(fā)。

這些賽事之所以動人，正因?yàn)樗鼈兂休d了超越勝負(fù)的情感價值：歸屬感、希望感、身份認(rèn)同。而社交平臺，正是這些情緒得以擴(kuò)散、凝聚、再創(chuàng)造的核心場域。

從成績到共情：體育敘事的深層轉(zhuǎn)向

在熱梗與人格共鳴的雙重驅(qū)動下，體育敘事也正從“唯成績論”的單一維度，轉(zhuǎn)向情感共鳴等更多元的表達(dá)。

當(dāng)廣東體操女團(tuán)以0.002分惜敗，隊(duì)員們在廣汽集團(tuán)LOGO前落淚的畫面引發(fā)全網(wǎng)心疼。面對網(wǎng)友“給孩子們整個獎牌安慰行不行？”的呼聲，@廣汽集團(tuán)官微發(fā)布多條微博響應(yīng)。

廣汽不僅邀請體操女團(tuán)參觀企業(yè)，送上戴著官方授權(quán)紀(jì)念獎牌的IP公仔，之后廣汽集團(tuán)高管馮興亞還持續(xù)在微博個人賬號發(fā)起抽獎活動，親自送門票。這種即時互動與情感共鳴，讓傳統(tǒng)的體育贊助進(jìn)化為人性化的情感連接。

更令人動容的是頂尖選手之間那份超越勝負(fù)的彼此尊重。女乒決賽后，孫穎莎主動祝賀王曼昱衛(wèi)冕，直言王曼昱是自己“特別尊敬的對手，也是最好的隊(duì)友”。被夸后臉紅的王曼昱回應(yīng)道：“莎莎更好更強(qiáng)，球技和發(fā)言都很全面?！?/p>

這一幕在社交平臺引發(fā)大量討論，評論區(qū)滿是“雙向奔赴”“海產(chǎn)姐妹神仙友誼”“這才是良性競爭”的溫暖話語，競技場上的惺惺相惜，正在重塑體育社區(qū)的互動生態(tài)。

如果說上述場景是對“此刻”的共情，那么老將們的謝幕，則喚起了對“時代”的集體回望。11月20日，相關(guān)話題沖上熱搜。蘇炳添、何冰嬌、鞏立姣、石智勇、陳艾森、閆子貝、陳清晨……一連串熟悉的名字背后，是他們對自己運(yùn)動生涯的深情回望。無數(shù)網(wǎng)友留言：“謝謝你們把青春獻(xiàn)給賽場?！?/p>

游泳名將葉詩文也在賽后發(fā)布長文，坦言內(nèi)心的不舍：“我現(xiàn)在還無法確認(rèn)這是否是我職業(yè)生涯的最后一場比賽。因?yàn)橐鎰e的，不僅是熱愛，還有拼搏了二十多年的時光。”字里行間，沒有豪言壯語，只有真摯的情感流淌。

正如一位網(wǎng)友所寫：“所有運(yùn)動員都會變成老將，新人窮追不舍。千言萬語，化作一句：感謝現(xiàn)役?！闭沁@些真實(shí)、脆弱又堅(jiān)韌的瞬間，讓體育超越了勝負(fù)，成為一代人共同的情感記憶。

結(jié)語

當(dāng)熱梗降低參與門檻，當(dāng)運(yùn)動員展現(xiàn)真實(shí)人格，當(dāng)?shù)胤劫愂聠酒鸺w歸屬，體育便不再是觀看的對象，而是生活的底色。

而這或許正是“全民全運(yùn)”最深刻的含義：不是所有人都要上場競技，但每個人都能在體育中找到自己的位置。

體育的終極魅力，從來不在領(lǐng)獎臺的頂端，而在千萬普通人被點(diǎn)燃的那一刻。社交平臺里的一個點(diǎn)贊、一次轉(zhuǎn)發(fā)、一句互動，都有可能成為連接賽事、運(yùn)動員、品牌與公眾的樞紐，那一刻，體育便不再是少數(shù)人的競技，而是成功融入多數(shù)人的生活。

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