字節(jié)游戲調(diào)整一年半：32款在研項目覆蓋熱門品類，立項收緊下的穩(wěn)扎穩(wěn)打
11月21日，朝夕光年旗下廣州團隊（原喀什奧術(shù)團隊）研發(fā)的《境·界 刀鳴》正式上線，這款基于經(jīng)典IP《死神》改編的3D動作游戲，是字節(jié)游戲今年推出的第二重磅產(chǎn)品，僅次于年初上線的《決勝巔峰》，上線前預(yù)約量已突破1555萬。截至發(fā)稿，該游戲已登頂iOS游戲免費榜，暢銷榜最高排名達第12位。
如今，字節(jié)游戲業(yè)務(wù)重啟調(diào)整已過去一年半。競核觀察發(fā)現(xiàn)，除北京綠洲動作搜打撤項目《霧影獵人》、北京BlueSea動作射擊項目、沐瞳科技大肥羊工作室俯視角射擊搜打撤項目《代號：撤離》等外，朝夕光年與沐瞳科技旗下仍有多個游戲項目在研。
這些在研項目包括江南工作室的PvE射擊項目、ZERO36工作室的動作競技項目、深圳Neon的UE5科幻寫實全平臺射擊項目，以及專注PvP和ARPG品類的廣州Glow Studio相關(guān)項目等。
從品類分布來看，競技類產(chǎn)品占比不小。對此，一位行業(yè)人士向競核分析：“張一鳴出身互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品領(lǐng)域，平臺型思維深刻影響公司決策。游戲業(yè)務(wù)匯報時會側(cè)重ROI與用戶數(shù)據(jù)等指標，并非字節(jié)非要做競技類游戲，本質(zhì)是追求大DAU，而競技游戲恰好是貼合這一目標的品類之一?！?/strong>
不久前曝光的海外游戲發(fā)行平臺GameTop，正是字節(jié)基于平臺型思維在游戲領(lǐng)域的戰(zhàn)略延伸。此外，近期字節(jié)游戲的立項與評審標準有所收緊，內(nèi)部項目成本管控趨嚴，正朝著精細化管理方向推進。
2025年上線4款新游，2款搜打撤項目在研
打造爆款是字節(jié)游戲的重要目標，但現(xiàn)階段穩(wěn)扎穩(wěn)打是首要策略。
聚焦國內(nèi)市場，除《境·界 刀鳴》外，字節(jié)游戲2025年已上線3款新品，且均來自沐瞳科技。
首先是沐瞳的核心產(chǎn)品《決勝巔峰》（《Mobile Legends: Bang Bang》國服）。該游戲自2016年上線以來，已在220個國家和地區(qū)發(fā)行，注冊用戶超15億，在東南亞MOBA手游市場占據(jù)頭部位置。日前，TGA公布2025年提名名單，《決勝巔峰》繼2024年后再度入圍“最佳電競游戲”。
不過，《決勝巔峰》國服表現(xiàn)尚需提升。七麥數(shù)據(jù)顯示，自1月23日上線后，游戲長期處于iOS暢銷榜兩百名之外，最高排名僅第79位。
有從業(yè)者指出，一方面國內(nèi)MOBA手游市場競爭飽和；另一方面《決勝巔峰》國服目前仍以電競與社區(qū)構(gòu)建為核心，未來或有發(fā)展轉(zhuǎn)機。
從市場反饋來看，沐瞳6月推出的《銀與緋》表現(xiàn)相對亮眼。這款暗黑哥特風二次元RPG手游上線初期登頂iOS免費榜，暢銷榜最高排第21位，但長線表現(xiàn)略顯乏力。
類似地，8月28日發(fā)行的肉鴿卡通飛行射擊游戲《發(fā)條總動員》也出現(xiàn)高開低走情況，不過長線表現(xiàn)相對穩(wěn)定，仍能維持在iOS暢銷榜榜單內(nèi)。
《境·界 刀鳴》是朝夕光年2025年上線的首款游戲。競核此前報道提到，該項目原由名臣健康旗下喀什奧術(shù)團隊研發(fā)、朝夕光年發(fā)行，2024年底項目剩余成員被字節(jié)游戲收編，由廣州團隊繼續(xù)推進。
2025年字節(jié)游戲還測試了多款在研產(chǎn)品，其中包括兩款搜打撤游戲：北京綠洲的《霧影獵人》（類似《Dark and Darker》或《Dungeonborne》的動作冷兵器搜打撤游戲）與沐瞳大肥羊工作室的《代號：撤離》（俯視角射擊搜打撤游戲）。
此外，還有江南工作室的派對+UGC游戲《代號：Atom》、心光流美的《鐳明閃擊》（沐瞳今年6月完成對心光流美的收購）等。整體而言，字節(jié)游戲2025年雖未出現(xiàn)現(xiàn)象級產(chǎn)品，但已在穩(wěn)步推進業(yè)務(wù)布局。
覆蓋動作、射擊、模擬經(jīng)營等熱門品類
近兩年，字節(jié)游戲褪去了早期進軍游戲行業(yè)時的急躁，轉(zhuǎn)而采取更為穩(wěn)健的策略。
穩(wěn)健不等于停滯。競核觀察到，當前朝夕光年與沐瞳科技旗下約有30個項目組在研，品類覆蓋動作、射擊、搜打撤、SLG、卡牌、ARPG、塔防、MOBA、UGC、模擬經(jīng)營及中輕度產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。
具體項目包括北京綠洲的ARPG《晶核2》、北京BlueSea的動作射擊項目、江南工作室的PvE射擊項目、沐瞳科技的PC端動作游戲與新競技項目、ZERO36工作室的動作競技項目、廣州Lighthouse的類動森模擬經(jīng)營項目、深圳Neon的UE5科幻寫實全平臺射擊項目等。
ZERO36工作室由原字節(jié)游戲上海101工作室與《花亦山心之月》《初音未來:繽紛舞臺》項目團隊于2024年合并而成。
據(jù)知情人士透露，該工作室在研動作競技項目的負責人曾參與魔方工作室《火影忍者：新世代》手游開發(fā)。競核查詢發(fā)現(xiàn)，2021年原魔方工作室的吳迪與張曉均創(chuàng)辦了廣州迷墻科技，2023年8月公司解散，吳迪目前在ZERO36工作室，或為該項目負責人。
此外，ZERO36工作室還有一款CCG卡牌游戲在研，有消息稱該游戲基于《星球大戰(zhàn)》IP開發(fā)，由木七七創(chuàng)始人陸家賢擔任制作人。
射擊品類方面，江南工作室在推出《星球：重啟》后，正研發(fā)一款PvE射擊項目。此前競核與業(yè)內(nèi)人士交流時得知，國內(nèi)PvP射擊市場競爭激烈，用戶對PvE射擊產(chǎn)品需求迫切，不過該項目尚處早期開發(fā)階段，玩法細節(jié)未對外披露。
另外，字節(jié)跳動官方招聘信息顯示，深圳Neon正在開發(fā)一款采用UE5引擎的科幻寫實全平臺射擊項目，負責人為前天美《逆戰(zhàn)》制作人劉謙。
從招聘需求（如地圖設(shè)計、玩法規(guī)則、怪物AI、PvE單局體驗質(zhì)量與可玩性等）推測，該項目可能是合作闖關(guān)類PvE射擊產(chǎn)品。
“北京BlueSea也有一款動作射擊項目，似乎包含PvP元素?！币晃粡臉I(yè)者向競核透露，“項目負責人名叫Jason，但具體履歷背景暫不明確?！?/strong>公開信息顯示，朝夕光年工作室有一位核心成員也叫Jason，不過該工作室主要專注虛擬偶像與二次元內(nèi)容開發(fā)。
目前，字節(jié)跳動與沐瞳科技招聘官網(wǎng)顯示多個項目正在急招人員，包括沐瞳科技廣州的治愈系童話風格生活模擬經(jīng)營游戲、上海的新競技項目、中型Team RPG（A02）、PC端動作新游等。
廣州Glow Studio（微光工作室）的介紹顯示，其當前產(chǎn)品聚焦PVP與ARPG品類，后續(xù)計劃在輕競技與動作競技領(lǐng)域繼續(xù)探索。
客觀而言，字節(jié)游戲的產(chǎn)品線布局已較為全面，基本覆蓋當前熱門游戲品類。從招聘傾向校招的情況來看，字節(jié)游戲正從早期“直接收購、聘請行業(yè)老兵”的模式，逐漸轉(zhuǎn)向吸納更多年輕游戲人才。盡管目前尚無法判斷效果，但這無疑是一個積極的開端。
平臺：優(yōu)勢壁壘還是發(fā)展禁錮？
回顧字節(jié)游戲的發(fā)展歷程，其優(yōu)勢與困境均圍繞“平臺”這一核心展開。
依托平臺優(yōu)勢，字節(jié)游戲擁有行業(yè)領(lǐng)先的流量與分發(fā)體系，外界曾期待它能借助自身平臺實現(xiàn)旗下游戲的高效增長，展現(xiàn)出傳統(tǒng)廠商難以企及的用戶觸達能力。也正是基于平臺思維，字節(jié)敢于布局海外游戲發(fā)行平臺GameTop，試圖將發(fā)行模式從“買量+渠道”升級為“生態(tài)+觸點”，在全球范圍內(nèi)構(gòu)建專屬游戲入口。
從能力層面看，平臺是字節(jié)游戲的核心底牌，但矛盾也源于此。平臺邏輯強調(diào)ROI、效率與快速驗證，而游戲創(chuàng)作需要長期積累、穩(wěn)定生產(chǎn)、容錯空間及風險承受能力，兩者天然存在沖突。這使得字節(jié)在發(fā)行端優(yōu)勢顯著，卻在自研領(lǐng)域需承擔長期成本。
游戲業(yè)務(wù)負責人張云帆曾表示，不急于向外界證明什么，更看重長期市場表現(xiàn)。這在一定程度上表明，字節(jié)游戲正處于業(yè)務(wù)重構(gòu)階段。
產(chǎn)品層面，朝夕光年與沐瞳科技正嘗試回歸“長線內(nèi)容生產(chǎn)”的核心：擴充項目儲備、補齊關(guān)鍵品類、引入垂直研發(fā)人才，幫助工作室找回節(jié)奏。這種緩慢卻持續(xù)的建設(shè)，與平臺邏輯截然不同，也是最具挑戰(zhàn)的部分。
在當前強調(diào)精品化、長線運營與全球化競爭的游戲行業(yè)中，字節(jié)游戲面臨的真正挑戰(zhàn)或許并非“能否打造爆款”，而是能否在平臺邏輯之外，培養(yǎng)出自身的內(nèi)容生命力。
這正是字節(jié)游戲未來最值得關(guān)注的發(fā)展方向。
本文來自微信公眾號“競核”（ID：Coreesports），作者：桂志偉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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