18.3萬人次

游客接待量再創(chuàng)新高！

這是2025年興化千垛景區(qū)“品蟹賞菊”旅游活動交出的亮眼成績單。

從“春日菜花”享譽(yù)四方，到“秋日菊花”聲名鵲起，水鄉(xiāng)興化的“花經(jīng)濟(jì)”正綻放出絢麗光彩。

從2023年的6萬人次，到2024年的11.98萬人次，再到2025年的18.3萬人次，游客量三年連增的背后，“一朵菊花”究竟有何魅力？在推進(jìn)農(nóng)文旅深度融合的道路上，這座水城又暗藏著怎樣的發(fā)展藍(lán)圖？

“一朵花”的多元綻放

歲歲花相似，今年景不同。千垛景區(qū)在原有金絲皇菊、萬壽菊、波斯菊等品種基礎(chǔ)上，新增了香菊、百日菊等，豐富了花海層次。

放眼全國，“賞花經(jīng)濟(jì)”已不鮮見，如何避免同質(zhì)化？興化巧妙借助“水滸”這一超級文化IP與“蘇超”現(xiàn)象級IP，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)文體商旅深度融合，成功破圈。

國慶中秋長假期間，千垛景區(qū)內(nèi)的“宋韻市集”人頭攢動，水滸元素隨處可見：呼保義宋江、豹子頭林沖等英雄立牌栩栩如生；美食廣場上，景陽岡烤面筋、梁山泊好漢飲等充滿江湖氣息的美食吸引眾多游客。夜幕降臨，實(shí)景演出《國戲盛焰·典藏啟境》壹念·千垛——“施公夢”番外篇夢幻上演，為游客帶來沉浸式體驗(yàn)。

常州游客狄梓涵表示：“置身宋韻市集，看水滸英雄、品水滸美食，仿佛踏入了水滸江湖，每次來千垛都有新體驗(yàn)?！?/p>

借“蘇超”聯(lián)賽熱潮，泰州隊(duì)闖入決賽后，興化文旅率先宣布“無論輸贏，全球免費(fèi)”；泰州隊(duì)奪冠后，迅速推出“免門票+超值福利+特惠蟹宴”組合政策，將全民觀賽熱情轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)動力，實(shí)現(xiàn)景區(qū)人流與消費(fèi)額雙增長。數(shù)據(jù)顯示，活動期間散客占比近半，同比增長161.25%。

“一群人”的堅(jiān)實(shí)護(hù)航

“一朵花”的絢麗綻放，離不開“一群人”的默默守護(hù)。

游客接待量是景區(qū)的生命線，興化深諳此道，全力爭當(dāng)全域旅游“尖子生”。今年“品蟹賞菊”活動啟動前，文旅推介便已全面展開，不僅覆蓋傳統(tǒng)江浙滬地區(qū)，還將“邀請函”送至山東、安徽等潛在客源地。

在山東德州、安徽亳州等地，興化文旅部門推出景區(qū)門票優(yōu)惠、蟹宴套餐及旅行社專項(xiàng)激勵政策；邀請上海50余家旅游企業(yè)開展沉浸式踩線，興化市文旅公司與聚力（中國）文旅聯(lián)盟現(xiàn)場簽約，拓展合作渠道。

吸引游客的不僅是美景，還有權(quán)益保障。興化市市場監(jiān)管局發(fā)布《酒店民宿收費(fèi)“十標(biāo)清”“十不得”指引》，明確收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、客房配置等需公開透明，禁止變相漲價，讓游客安心消費(fèi)。

賞菊怎能少了品蟹？興化作為全國規(guī)模最大的河蟹養(yǎng)殖基地與交易市場，擁有1.8萬戶蟹農(nóng)、30萬產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，年產(chǎn)量近7萬噸，全國每十只生態(tài)大閘蟹就有一只來自興化，“德勝湖”品牌深入人心。農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等部門牽頭召開河蟹產(chǎn)業(yè)鏈推介會，依托“中國河蟹第一鎮(zhèn)”安豐鎮(zhèn)，開辟“賞花+尋味”精品線路，帶動國蟹市場日均游客交易量超6000斤。

千垛景區(qū)所在的東旺村，村干部全員參與停車引導(dǎo)、秩序維護(hù)等工作，確保景區(qū)“熱而有序”。

“一座城”的文旅未來

興化歷史文化底蘊(yùn)深厚，鄭板橋水墨、施耐庵水滸均源于此。作為農(nóng)業(yè)大市，打造“江蘇大花園”是其重任，推進(jìn)農(nóng)文旅融合既是發(fā)展路徑，更是戰(zhàn)略選擇。

過去，興化“垛田油菜花海”雖有名氣，但花期短、產(chǎn)業(yè)鏈短是短板。隨著“品蟹賞菊”成功破圈，興化向“全域旅游”目標(biāo)邁進(jìn)一大步，如今已形成“春看菜花、夏賞荷花、秋品菊花、冬覽蘆花”的“四季花?！逼放?。

更值得關(guān)注的是，借去年獲評國家歷史文化名城的契機(jī)，興化正推進(jìn)東門、北門歷史文化街區(qū)及沙溝鎮(zhèn)“兩街一鎮(zhèn)”保護(hù)更新。近期，歷史文化名城保護(hù)提升項(xiàng)目4.56億元資本金全部到賬，以此為杠桿，已與金融部門達(dá)成48億元融資協(xié)議。興化市委明確，“兩街一鎮(zhèn)”更新是面向“十五五”的標(biāo)志性項(xiàng)目，將打造全省一流、全國示范的縣域樣板。

近年來，鄉(xiāng)村游成為主流。興化去年獲批全省唯一國家級“五好兩宜”和美鄉(xiāng)村試點(diǎn)，“花海森林”片區(qū)納入省級試點(diǎn)，省級和美鄉(xiāng)村數(shù)量連續(xù)兩年全省第一。千垛東羅村榮膺聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，將帶動更多村莊進(jìn)入游客視野。

面向“十五五”，興化圍繞農(nóng)文旅融合布局長遠(yuǎn)：以國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建為抓手，主攻稻麥全產(chǎn)業(yè)鏈；推進(jìn)河蟹育繁推一體化，打造生態(tài)養(yǎng)殖出口基地；將得勝湖片區(qū)建設(shè)為一二三產(chǎn)融合標(biāo)志性項(xiàng)目，發(fā)展特色種植、生態(tài)養(yǎng)殖及農(nóng)產(chǎn)品深加工；提升水上森林片區(qū)功能，構(gòu)建與大縱湖、沙溝古鎮(zhèn)等聯(lián)動發(fā)展格局。

水潤興化，如詩如畫。一首《夢水鄉(xiāng)》道盡水鄉(xiāng)風(fēng)光與人文底蘊(yùn)。如今，這座立志在農(nóng)文旅融合中開辟新天地的城市，正不斷書寫新的精彩篇章。

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編輯：孫逸凡

審核：陸 鈴

簽發(fā)：花 艷

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原標(biāo)題：《三年倍增！從“種一朵花”到“興一座城”解析水鄉(xiāng)文旅破圈突圍密碼》

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