11月28日上午，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會(huì)，集中公布了一批直播電商領(lǐng)域的典型違法案例。

市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長(zhǎng)吳東美表示，此次通報(bào)的案例涉及虛假宣傳、價(jià)格欺詐、商標(biāo)侵權(quán)、違法廣告以及平臺(tái)未落實(shí)法定責(zé)任等多種違法情形，商品類別涵蓋食品、保健品、化妝品、服裝飾品等與民眾生活息息相關(guān)的領(lǐng)域。這一情況表明直播電商領(lǐng)域違法行為類型繁雜，必須針對(duì)性地強(qiáng)化綜合治理。

其中，山西查處的頭部主播“太原老葛”案件尤為引人注目，該主播擁有超九千萬(wàn)粉絲，涉嫌虛假宣傳與價(jià)格欺詐。

“太原老葛”資料圖

經(jīng)調(diào)查，2023年9月至2025年3月期間，山西老葛商貿(mào)有限公司在直播銷(xiāo)售超聲膠原炮、細(xì)胞肌活凍齡因子液、淡水珍珠吊墜、熊膽粉等30余種商品時(shí)，采用了無(wú)法證實(shí)或夸大其詞的宣傳用語(yǔ)，還將無(wú)法驗(yàn)證的價(jià)格與自身商品價(jià)格對(duì)比，以此誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，這些行為已構(gòu)成虛假宣傳或價(jià)格欺詐違法。

2025年4月至8月，山西省太原市市場(chǎng)監(jiān)管局及太原市小店區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)該公司作出行政處罰，責(zé)令其停止違法行為，并處以警告和累計(jì)560萬(wàn)元的罰款。

此外，山東也查處了一起直播虛假營(yíng)銷(xiāo)的違法廣告案。2025年2月1日，東營(yíng)榮燦商貿(mào)有限公司委托主播李某某在某直播平臺(tái)推廣某品牌“左旋肉堿荷葉茯苓膠囊”（保健食品）。直播中，前排主播不停暴飲暴食，后排主播則展示瘦削身材，聲稱團(tuán)隊(duì)成員均通過(guò)服用該產(chǎn)品保持體型。同時(shí)，直播中還出現(xiàn)“吃仁和瘦了80斤”“不是吃仁和瘦的出門(mén)死、死全家”“不頭暈、不惡心、不心慌、不氣短、不拉肚子、不腹瀉”“年滿14周歲非孕婦哺乳期均可服用”“已售2185萬(wàn)單，幫助1200萬(wàn)用戶減肥”等內(nèi)容。

2025年8月，山東省東營(yíng)市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出處罰：責(zé)令停止發(fā)布上述違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并罰款10萬(wàn)元。

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原標(biāo)題：《9000多萬(wàn)粉絲主播，被罰560萬(wàn)元》

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