【CNMO 科技消息】12月1日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至10月期間，中國(guó)成人智能手表在線上公開(kāi)渠道（官方商城除外）的銷量達(dá)到2046萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)21.2%。

報(bào)告針對(duì)京東、天貓等傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)展開(kāi)分析，發(fā)現(xiàn)這些平臺(tái)是市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。今年前10個(gè)月，主流電商平臺(tái)的成人智能手表銷量為1152.4萬(wàn)臺(tái)，占線上公開(kāi)渠道總銷量的一半以上，同比增長(zhǎng)45.8%；銷售額達(dá)174.4億元，同比增幅60.7%，產(chǎn)品均價(jià)升至1513元，顯示出均價(jià)的明顯提高。

洛圖科技分析認(rèn)為，市場(chǎng)增長(zhǎng)主要得益于兩大因素：一是2025年“國(guó)補(bǔ)”政策力度加大、覆蓋范圍擴(kuò)大，有效刺激了消費(fèi)；二是用戶對(duì)健康監(jiān)測(cè)、生態(tài)聯(lián)動(dòng)等進(jìn)階功能的需求不斷增加，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值和市場(chǎng)規(guī)模同步提升。

價(jià)格結(jié)構(gòu)方面，2025年成人智能手表市場(chǎng)的價(jià)格段分布發(fā)生顯著變化：低端市場(chǎng)快速萎縮，中高端市場(chǎng)成為增長(zhǎng)主力。數(shù)據(jù)顯示，0-499元入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的銷量占比從去年的35.3%降至18.7%，減少了16.6個(gè)百分點(diǎn)。該價(jià)位段產(chǎn)品功能同質(zhì)化嚴(yán)重，需求被性價(jià)比更高的智能手環(huán)分流，同時(shí)小米等主流品牌也在逐步退出這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。

與低端市場(chǎng)不同，500-999元中端市場(chǎng)和2000-2999元中高端市場(chǎng)的銷量占比均約為25%，并列成為線上市場(chǎng)銷量最高的價(jià)格段。

其中，500-999元價(jià)格段的占比同比提升11.9個(gè)百分點(diǎn)，主要承接了入門(mén)級(jí)用戶的消費(fèi)升級(jí)需求。在這一價(jià)格區(qū)間，華為和小米占據(jù)主導(dǎo)地位，vivo、榮耀等品牌也憑借生態(tài)協(xié)同優(yōu)勢(shì)占有一定市場(chǎng)份額。

2000-2999元價(jià)格段的占比同比上漲6.2個(gè)百分點(diǎn)，其增長(zhǎng)受政策和技術(shù)雙重驅(qū)動(dòng)：一方面，主流機(jī)型在享受國(guó)補(bǔ)后，實(shí)際售價(jià)多處于這一區(qū)間；另一方面，ECG心電、無(wú)感血壓監(jiān)測(cè)等醫(yī)療級(jí)功能成為該價(jià)位段產(chǎn)品的標(biāo)配，提升了產(chǎn)品價(jià)值。目前，該市場(chǎng)形成了蘋(píng)果與華為的“雙寡頭”格局，兩家合計(jì)占據(jù)超90%的市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)壁壘較高。

洛圖科技分析師栗晨元表示，2025年中國(guó)成人智能手表市場(chǎng)的核心特征是價(jià)值重塑。入門(mén)級(jí)市場(chǎng)萎縮、中高端市場(chǎng)崛起，表明技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)聯(lián)動(dòng)正在為該品類構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。成人智能手表可能是消費(fèi)電子領(lǐng)域中，少數(shù)擺脫低層次價(jià)格戰(zhàn)、向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型的品類。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com