過去兩年，短劇無疑是內(nèi)容行業(yè)最耀眼的存在。隨著紅果在短劇領(lǐng)域一家獨(dú)大，這個(gè)賽道逐漸走向成熟，甚至開始顯得有些“陳舊”。于是，行業(yè)和媒體紛紛將目光投向新的熱點(diǎn)，近期被頻繁提及的“漫劇”似乎成了眾望所歸的下一個(gè)風(fēng)口。市場(chǎng)研報(bào)和平臺(tái)口徑中，“漫劇元年”“200億新蛋糕”“再造紅果”等說法層出不窮，仿佛漫劇即將開啟一個(gè)全新的內(nèi)容時(shí)代。

然而，與短劇真正挖掘出傳統(tǒng)長劇之外的用戶需求不同，如今被熱捧的漫劇，其內(nèi)容形態(tài)并無太多新穎之處。本質(zhì)上，漫劇更像是短劇供應(yīng)鏈的一個(gè)分支，是AI技術(shù)與平臺(tái)策略共同催生的低成本視頻化產(chǎn)品，不過是換了個(gè)名字的“動(dòng)態(tài)漫畫”，屬于舊瓶裝新酒。

因此，漫劇能否再造一個(gè)“紅果”，核心并不在于內(nèi)容本身，而在于對(duì)流量極度渴求的文娛行業(yè)是否真的迎來了新的入口時(shí)刻。但在短劇已占據(jù)用戶心智、免費(fèi)廣告模式成熟、投流機(jī)制固定的背景下，“紅果免費(fèi)漫劇”更像是紅果為自身商業(yè)模式打上的一塊“補(bǔ)丁”。

01 漫劇爆紅敘事背后：被重新發(fā)明的舊內(nèi)容

漫劇在今年的走紅，并非因?yàn)樗菓{空出現(xiàn)的新形態(tài)。推動(dòng)其熱度回升的，是一批在短視頻平臺(tái)迅速走紅的作品，如《大明賢婿》《詭異命紋》《刷爆無敵模擬系統(tǒng)》等改編自網(wǎng)文或漫畫的“輕量級(jí)動(dòng)態(tài)作品”，它們?cè)诙兑?、快手、B站、小紅書等渠道都取得了不錯(cuò)的播放量。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾在《抖快紅的動(dòng)漫短劇，能撼動(dòng) <斗羅大陸> 們嗎？》一文中分析過漫劇的崛起原因。

各平臺(tái)的漫劇

這類漫劇作品的共同特點(diǎn)是制作成本低、節(jié)奏快、故事依賴爽點(diǎn)，天然適配短視頻用戶的注意力結(jié)構(gòu)，讓平臺(tái)意識(shí)到“漫畫視頻化”能成為短劇之外的新增長空間。同時(shí)，閱文、快看等擁有大量漫畫和網(wǎng)文IP儲(chǔ)備的公司也在布局，閱文在季度策略中明確提出將漫劇作為IP視覺化與商業(yè)化的低成本通道，各平臺(tái)的扶持計(jì)劃也相繼出臺(tái)，推動(dòng)漫劇成為“下一輪內(nèi)容潛力股”。

若回溯時(shí)間線，如今被稱為“漫劇”的內(nèi)容，其實(shí)是十多年前快看漫畫、騰訊動(dòng)漫乃至B站UP主就已嘗試過的“動(dòng)態(tài)漫畫”——將靜態(tài)漫畫做成輕動(dòng)畫，添加配音、鏡頭推拉與少量補(bǔ)幀。這種形式早于AI生成技術(shù)，也從未真正消失，只是因缺乏商業(yè)閉環(huán)而未得到持續(xù)開發(fā)。

動(dòng)態(tài)漫畫《雕塑》

如今平臺(tái)將其重新命名為“漫劇”，更多是出于產(chǎn)業(yè)敘事和資本需求，而非用戶突然產(chǎn)生了新的觀看偏好。換句話說，“漫劇元年”更像是部分平臺(tái)創(chuàng)造的概念。

當(dāng)然，AIGC工具在過去兩年進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)鏈條后，原本成本就低的漫劇生意，獲得了新的工業(yè)化能力。AI口播、AI補(bǔ)幀、角色表情生成、背景生成、模板化分鏡、特效等技術(shù)的加入，進(jìn)一步壓縮了制作成本，讓漫劇能快速規(guī)?；?，成為近乎無限擴(kuò)容的內(nèi)容池。

即便有AI參與，其作用也只是降低門檻，并未創(chuàng)造新的內(nèi)容形態(tài)。漫劇仍是圖文內(nèi)容的視頻化，而非視聽敘事的創(chuàng)新。從審美到表達(dá)，它無法與動(dòng)畫相提并論，也不像短劇那樣依靠真人表演、懸念與情緒推動(dòng)新的敘事邏輯。

漫劇《閾界鎖妖局》

更關(guān)鍵的是，當(dāng)前漫劇的敘事邏輯幾乎完全承襲短劇的工業(yè)模式，題材圍繞重生、穿越、系統(tǒng)流、無限流等，男頻聚焦底層逆襲、金手指爽點(diǎn)，女頻主打霸總、甜虐戀，節(jié)奏仍是20秒一個(gè)爽點(diǎn)、數(shù)集一個(gè)反轉(zhuǎn)，觀看體驗(yàn)依舊是“無邏輯、強(qiáng)爽點(diǎn)、純消費(fèi)”。

它并未為用戶創(chuàng)造新的觀看方式，更多是為平臺(tái)提供了新的內(nèi)容庫存，同時(shí)為部分IP提供了更低成本的再開發(fā)出口。如果說短劇真正改變了用戶碎片化時(shí)間的觀看方式，那么漫劇只是短劇的平替，充其量是短劇供應(yīng)鏈在成本壓力下分裂出的更便宜形態(tài)。

02 漫劇APP成不了紅果，但可以為紅果打補(bǔ)丁

紅果的成功，從來不是因?yàn)檠褐辛硕虅∵@個(gè)內(nèi)容形態(tài)，而是因?yàn)樗鼊?chuàng)造了一個(gè)符合時(shí)代的內(nèi)容入口：讓用戶在碎片時(shí)間形成“無腦爽點(diǎn)消費(fèi)”習(xí)慣的超級(jí)場(chǎng)景。免費(fèi)模式降低決策成本，IAA廣告模型用廣告主的錢補(bǔ)貼用戶，加上抖音投流體系的高效分發(fā)，紅果才成為短劇時(shí)代的真正贏家。

這一切的前提是，短劇本身創(chuàng)造了新的觀看方式，將豎屏短視頻的節(jié)奏與劇情化快感結(jié)合，紅果自然成為這一內(nèi)容聚集地的最大受益者。

紅果漫劇APP截圖

而在漫劇熱度正盛時(shí)推出的“紅果免費(fèi)漫劇”APP，并未提供明顯的差異化，其差異程度遠(yuǎn)不及紅果與愛優(yōu)騰芒之間的差距。甚至可以說，漫劇的觀看場(chǎng)景與短劇完全重疊：同樣在地鐵、排隊(duì)、睡前等碎片時(shí)間，同樣是豎屏連播、節(jié)奏密集、爽點(diǎn)不斷，同樣是“刷過就能繼續(xù)看”的低門檻敘事。

難道漫劇想成為傳統(tǒng)動(dòng)漫番劇的平替？但追番用戶關(guān)注的是故事本身，而非形式。對(duì)短劇用戶而言，漫劇可能只是“更廉價(jià)、更平面化”的短劇，既然都是吃速食，何必委屈自己？

從產(chǎn)業(yè)視角看，漫劇APP的意義并非開拓新用戶，更多是幫助短劇工業(yè)持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。

過去兩年，真人短劇的制作成本持續(xù)攀升，演員、場(chǎng)景、拍攝、后期價(jià)格上漲，加上各平臺(tái)紛紛入局，短劇供應(yīng)鏈出現(xiàn)瓶頸，甚至有人擔(dān)憂短劇會(huì)“長劇化”。

漫劇恰好符合平臺(tái)的庫存需求：更便宜、更安全、更容易審核，還能銜接部分AIGC的過剩產(chǎn)能。畢竟AI創(chuàng)作真人內(nèi)容仍存在倫理和觀感問題，而非真人內(nèi)容則無此顧慮。

更值得注意的是，短劇火爆與淪為庸常的速度幾乎一樣快，整個(gè)行業(yè)的焦慮比傳統(tǒng)影視行業(yè)更易被放大。無論是此前強(qiáng)調(diào)出海，還是如今的漫劇熱，背后都折射出這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)對(duì)各維度關(guān)注的渴求。

因此，“紅果免費(fèi)漫劇”更像是紅果模式的延伸，是其素材庫和流量蓄水池，而非能與之對(duì)標(biāo)的入口級(jí)產(chǎn)品。換句話說，“紅果”之所以是“紅果”，關(guān)鍵在于背靠抖音，能掌控整個(gè)短劇生態(tài)并賦予其行業(yè)意義和觀看價(jià)值；而漫劇的存在，更多是為了讓節(jié)奏加快的短劇模式有足夠內(nèi)容支撐更長時(shí)間。

將漫劇視為“下一個(gè)紅果”，顯然高估了它的內(nèi)容潛力。

本文來自微信公眾號(hào)“壹娛觀察”（ID：yiyuguancha），作者：大娛樂家，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com