“一件衣服能當三件穿，辦公室空調(diào)忽冷忽熱的問題都解決了。”28歲的互聯(lián)網(wǎng)公司工程師明明（化名）最近又把滑雪服穿回了辦公室。隨著氣溫下降，不少像明明這樣的年輕人開始將滑雪服作為通勤穿搭，社交媒體上相關分享也越來越多。曾經(jīng)的專業(yè)滑雪裝備，為何成了都市打工人的通勤“神器”？

消費者在社交平臺曬出穿滑雪服通勤 照片截圖自小紅書

“一衣多穿”的實用主義

明明最初穿滑雪服上班是為了周五下班后直接去崇禮滑雪，后來發(fā)現(xiàn)深色滑雪服在辦公室并不扎眼，一周能穿三次?！扒г陨系幕┓m然比普通羽絨服貴，但使用頻率高，算下來性價比反而更高?！彼呀?jīng)添置了三件不同顏色的滑雪服。

并非滑雪愛好者的張洋則是被滑雪服的功能性吸引?！膀T電動車防風效果比普通沖鋒衣好，地鐵和辦公室里還能通過腋下拉鏈調(diào)節(jié)溫度，不用脫外套。”他特別喜歡滑雪服的收納設計：“手機袋、眼鏡袋、卡片袋一應俱全，現(xiàn)在上班只帶手機，門禁卡、耳機都能裝進口袋?！?/p>

北京磁器口雪具市場的王店長介紹，滑雪服價格從幾百元到數(shù)萬元不等，主要差異在品牌溢價、面料技術和設計?！癎ore-Tex、Dermizax等專業(yè)面料的滑雪服價格較高，但普通消費者選幾百元的也夠用。”他提到今年9-10月滑雪服銷量就開始增長，不少品牌推出了適合日常的深色系簡約款式。

盤古智庫高級研究員江瀚分析，這種現(xiàn)象反映了消費理性化趨勢：“年輕人更傾向于選擇高性價比、多功能的單品?；┓里L、防水、保暖于一體，能覆蓋通勤、戶外等多場景，契合‘一衣多穿’的需求?！蓖瑫r，社交媒體加速了滑雪服的“去場景化”傳播，使其從專業(yè)運動裝備變成都市時尚符號。

資料圖 中新經(jīng)緯攝

多品牌入局催生市場變局

王店長透露，以前滑雪服主要在滑雪圈流行，近年來安踏、李寧等運動品牌，迪奧、路易威登等奢侈品品牌，以及ZARA等快時尚品牌紛紛入局，吸引了更多非滑雪愛好者關注。京東數(shù)據(jù)顯示，10月底以來滑雪服成交額同比增長超50%，BURTON、迪卡儂、南恩等品牌增速超過60%，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)尤為亮眼。

哥倫比亞門店銷售人員告訴記者，現(xiàn)在顧客更關心滑雪服的日常實用性：“上周賣了兩套卡其色滑雪服，低飽和度顏色日常穿完全沒問題。天冷時里面加薄羽絨服的‘三明治’穿法，在辦公室也不違和?！?/p>

滑雪服中新經(jīng)緯 李自曼攝

江瀚認為，這種趨勢打破了滑雪服的季節(jié)性限制，使其成為全年可穿的日常服飾。品牌通過輕量化設計、時尚色彩等元素，在保持專業(yè)性能的同時提升美學價值，為國產(chǎn)品牌向中高端市場滲透創(chuàng)造了機會。產(chǎn)業(yè)鏈上下游也在協(xié)同創(chuàng)新，面料商研發(fā)更適合日常的環(huán)保材料，品牌方則通過跨界合作強化“戶外+通勤”屬性，推動行業(yè)向“全場景防護服飾”轉型。

本文來自微信公眾號“中新經(jīng)緯”（ID：jwview），作者：李自曼，編輯：李曉萱，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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