本文轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：頂尖創(chuàng)意營(yíng)銷（ID：TOPCMG）

歲月無(wú)情，即便是曾驚艷眾人的男神吳彥祖，也難逃時(shí)光的痕跡。今年6月，古茗邀請(qǐng)吳彥祖擔(dān)任品牌“咖啡品質(zhì)合伙人”，并將其形象印在包裝袋上，本想借男神效應(yīng)提升品牌熱度，卻意外引發(fā)網(wǎng)友吐槽。

社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友質(zhì)疑包裝上的吳彥祖“顯老”“有老人味”，甚至調(diào)侃“以為古茗跨界賣(mài)保健品”，要求更換包裝袋。更有聲音直指古茗營(yíng)銷思路與年輕消費(fèi)群體脫節(jié)——奶茶主力消費(fèi)者追求新奇，而上一代頂流的傳統(tǒng)形象印在包裝上，顯得格格不入，古茗市場(chǎng)部一度面臨輿論危機(jī)。

起初，古茗官宣吳彥祖時(shí)曾憑借創(chuàng)意視頻引發(fā)熱議，宣傳物料也盡顯排面。但包裝袋上的形象卻因設(shè)計(jì)問(wèn)題“翻車(chē)”，網(wǎng)友比喻“再帥的法拉利印在包裝上也成了拖拉機(jī)”，品牌營(yíng)銷邏輯遭到質(zhì)疑。

然而，這場(chǎng)危機(jī)卻因網(wǎng)友的“整活”出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，包裝袋上的吳彥祖竟撞臉尹正，隨后又被指出與唐國(guó)強(qiáng)、李維嘉等多位藝人相似，引發(fā)大量玩梗討論。從吐槽“丑”到玩?！白材槨?，話題熱度持續(xù)攀升，意外提升了品牌傳播度。

究其原因，古茗的包裝爭(zhēng)議本質(zhì)是傳統(tǒng)代言營(yíng)銷與年輕消費(fèi)者需求的割裂——千篇一律的“印臉”設(shè)計(jì)難以滿足求新求異的心理，而吳彥祖的“躺槍”實(shí)則是設(shè)計(jì)問(wèn)題的替罪羊。但意外的撞臉為用戶提供了玩梗空間，UGC內(nèi)容的爆發(fā)反而擴(kuò)大了傳播范圍，讓負(fù)面話題轉(zhuǎn)為流量紅利。

在茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，古茗的案例也為品牌敲響警鐘：明星代言需兼顧設(shè)計(jì)適配性與用戶喜好，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式已難打動(dòng)年輕群體。唯有貼近用戶心理，預(yù)留創(chuàng)意互動(dòng)空間，才能在“卷生卷死”的賽道中實(shí)現(xiàn)有效傳播。

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