來(lái)源丨鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《公司研究院》

作者丨王迪

“除了比華為的方案更厚，這款手機(jī)的意義到底在哪？”近日，科技領(lǐng)域知名人士羅永浩對(duì)三星全新三折疊手機(jī)Galaxy Z TriFold的尖銳評(píng)價(jià)，很快在中文互聯(lián)網(wǎng)上掀起了廣泛討論。

這款被三星寄予厚望、計(jì)劃在高端市場(chǎng)與華為Mate XTs等產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的三折疊手機(jī)，正接受著市場(chǎng)的嚴(yán)格檢驗(yàn)。這種期待與市場(chǎng)反饋的落差，在市場(chǎng)份額的變化中體現(xiàn)得尤為突出。

2013年時(shí)，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)20%，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著第一的位置。當(dāng)時(shí)，華為還在運(yùn)營(yíng)商渠道艱難拓展，小米也才剛剛起步。但時(shí)過(guò)境遷，自2023年起中國(guó)成為全球最大的折疊屏手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，可如今中國(guó)市場(chǎng)前五的榜單里，已經(jīng)看不到三星的身影了。

01 售價(jià)1.7萬(wàn)的三星三折疊手機(jī)遭羅永浩質(zhì)疑

根據(jù)三星官網(wǎng)的介紹，這款名為Galaxy Z TriFold的手機(jī)，創(chuàng)新地采用了雙鉸鏈設(shè)計(jì)，借助這一設(shè)計(jì)，手機(jī)能夠展開(kāi)到平板電腦的尺寸。

三星計(jì)劃于12月12日在韓國(guó)率先推出該機(jī)型，其售價(jià)為359萬(wàn)韓元，約合人民幣17302元，換算成美元大概是2450美元。

從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，三星和華為的三折疊手機(jī)有著明顯區(qū)別。三星的TriFold采用雙側(cè)內(nèi)折鉸鏈設(shè)計(jì)，而華為Mate XT在折疊時(shí)呈現(xiàn)出獨(dú)特的Z字形結(jié)構(gòu)。值得注意的是，TriFold展開(kāi)狀態(tài)下最薄處僅3.9毫米，內(nèi)部配備了5600毫安時(shí)的電池，創(chuàng)下了三星折疊屏手機(jī)電池容量的最大紀(jì)錄。

在折疊屏的競(jìng)爭(zhēng)中，技術(shù)路線出現(xiàn)了分化。這兩種不同的技術(shù)路線背后，是兩家公司截然不同的市場(chǎng)策略：三星追求在全球統(tǒng)一產(chǎn)品線下進(jìn)行規(guī)?；瘎?chuàng)新，而華為則深耕本土化需求。

業(yè)內(nèi)人士大多對(duì)三星這款手機(jī)的市場(chǎng)前景表示擔(dān)憂。荷蘭商學(xué)院行業(yè)導(dǎo)師、硬科技財(cái)經(jīng)作家余盛在接受鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《公司研究院》采訪時(shí)分析道，該產(chǎn)品存在“產(chǎn)品與市場(chǎng)錯(cuò)配”的問(wèn)題。三折疊手機(jī)的最大市場(chǎng)在中國(guó)，但三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有什么存在感。

科技攝影師李冬對(duì)《公司研究院》表示，雖然三星的雙折疊“心系天下”系列很成功，但他并不看好其三折疊設(shè)計(jì)，因?yàn)樵趯?shí)用性方面明顯不夠方便，不過(guò)任何產(chǎn)品的推出都需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

另外，這款手機(jī)沒(méi)有采用最新的旗艦芯片，而是選擇了上一代驍龍芯片，這一做法被解讀為是為了控制成本。三星高管在接受韓國(guó)媒體ETNews采訪時(shí)則表示，安裝這款（上一代）芯片的重點(diǎn)在于“打造一款高度完善的產(chǎn)品”。三星似乎在暗示，基于成熟芯片進(jìn)行優(yōu)化比單純追求最新硬件更為重要。

02 三星的中國(guó)之路：從巔峰走向邊緣

根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，2025年第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前五名中，沒(méi)有三星的身影。這與它仍是全球第一的地位形成了鮮明對(duì)比。

時(shí)間回到2013年，三星以19.7%的市場(chǎng)份額穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。當(dāng)時(shí)的Galaxy S和Note系列是商務(wù)人士的身份象征，其門(mén)店遍布中國(guó)各大城市。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2016年。那一年，三星Note 7的“電池門(mén)”事件在全球范圍內(nèi)爆發(fā)，但公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)采取的差異化處理方式引發(fā)了消費(fèi)者的不滿。

與此同時(shí)，華為、小米、OPPO、vivo等本土品牌迅速崛起，它們憑借更貼合中國(guó)用戶習(xí)慣的產(chǎn)品和更靈活的渠道策略不斷搶占市場(chǎng)。

到2022年，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)萎縮至不足1%，幾乎可以忽略不計(jì)。曾經(jīng)遍布街頭的三星專(zhuān)賣(mài)店，大多已經(jīng)被國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌取代。

2023年，三星以20.8%的全球市場(chǎng)份額重新奪回智能手機(jī)出貨量第一的寶座，尤其是在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果不相上下。

這一全球領(lǐng)先地位的背后，是三星垂直整合供應(yīng)鏈的巨大優(yōu)勢(shì)。作為全球最大的存儲(chǔ)芯片、顯示屏和電池制造商之一，三星在關(guān)鍵零部件上實(shí)現(xiàn)了高度自給自足。

折疊屏手機(jī)被視為三星重振中國(guó)市場(chǎng)的重要突破口。根據(jù)DSCC數(shù)據(jù)，2023年第四季度，三星在全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的份額超過(guò)60%，占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。然而，這一優(yōu)勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)并不明顯。

有分析認(rèn)為，三星在中國(guó)市場(chǎng)衰落的原因比較復(fù)雜：首先是中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品迭代、渠道和營(yíng)銷(xiāo)方面優(yōu)勢(shì)明顯；其次，在中美科技競(jìng)爭(zhēng)的背景下，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的情感認(rèn)同有所增強(qiáng)；第三，三星全球統(tǒng)一的策略難以滿足中國(guó)市場(chǎng)深度本地化的需求。

當(dāng)三星、華為、蘋(píng)果等巨頭在折疊屏賽道上各展所長(zhǎng)時(shí)，消費(fèi)者將獲得更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更豐富的選擇。

03 三星面臨“生死存亡”的挑戰(zhàn)

“三星已經(jīng)走到了‘生死存亡’的關(guān)頭。”今年年初，三星電子會(huì)長(zhǎng)李在镕在內(nèi)部號(hào)召三星管理層抱著“向死而生”的覺(jué)悟，在危機(jī)中自救求生。

盡管根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2025年第三季度，三星以19%的份額穩(wěn)居全球智能手機(jī)出貨量榜首。但這份全球領(lǐng)先的成績(jī)并沒(méi)有消除其深層的焦慮。

據(jù)韓國(guó)時(shí)報(bào)社援引分析師的話稱(chēng)，三星在AI時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中反應(yīng)遲緩，而且傳統(tǒng)的智能手機(jī)等業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，未來(lái)預(yù)計(jì)利潤(rùn)空間還將進(jìn)一步被擠壓。

這種“盛名之下的危機(jī)感”也體現(xiàn)在其財(cái)報(bào)中。盡管第三季度利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)32%，但第二季度曾遭遇利潤(rùn)同比驟降56%的困境。

為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，三星正從內(nèi)部進(jìn)行改革。11月，公司進(jìn)行了大規(guī)模人事調(diào)整，提拔了23名高管，甚至出現(xiàn)了90后高管，目的是增強(qiáng)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，召集2000多名高管進(jìn)行閉門(mén)培訓(xùn)，號(hào)召管理層“向死而生”。

“三星內(nèi)部一直執(zhí)行嚴(yán)格的管理機(jī)制：高層持續(xù)輪換，以避免圈子文化和組織懈怠；副總裁以下的員工大多簽訂長(zhǎng)期合同，穩(wěn)定性較高；而一旦晉升至副總裁，就進(jìn)入一年一簽的績(jī)效考核階段?！痹谌枪ぷ鞫嗄甑膹埾驑s向鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《公司研究院》表示，三星早期曾針對(duì)不同市場(chǎng)推出專(zhuān)屬系列，比如中國(guó)的C系列和印度的J系列，后續(xù)逐步整合，體現(xiàn)出其全球一體化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。

對(duì)于三星在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，他認(rèn)為原因復(fù)雜，涉及國(guó)際形勢(shì)與國(guó)家關(guān)系等多重因素。

因此，三星三折疊手機(jī)能否成為其在中國(guó)市場(chǎng)的破局之作，目前還難以確定。