12月8日，小紅卡團(tuán)隊(duì)通過(guò)小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)布公告，宣布“小紅卡”將于2026年1月1日起正式暫停試運(yùn)營(yíng)。

作為小紅書(shū)試水本地生活的重要舉措，“小紅卡”于今年9月“馬路生活節(jié)”期間啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)，定位為“精選吃喝玩樂(lè)一卡通”，年費(fèi)168元，初期在上海、杭州、廣州三座城市推出。持卡用戶(hù)可享受精選門(mén)店推薦、全店通用折扣、專(zhuān)屬活動(dòng)等權(quán)益，例如在全國(guó)范圍內(nèi)的合作精選門(mén)店消費(fèi)時(shí)可享九折優(yōu)惠。

近年來(lái)小紅書(shū)多次布局本地生活業(yè)務(wù)，其交易產(chǎn)品及本地產(chǎn)品負(fù)責(zé)人萊昂曾表示，小紅書(shū)以“分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”為使命，拓展本地生活是必然方向?！靶〖t卡”業(yè)務(wù)更注重用戶(hù)認(rèn)可度，如買(mǎi)卡率、到店消費(fèi)率、付費(fèi)意愿等指標(biāo)，而非過(guò)度追求商品交易總額（GMV）。

不過(guò)，市場(chǎng)對(duì)小紅書(shū)通過(guò)會(huì)員卡模式拓展本地生活的策略普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度。業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前本地生活賽道聚集了美團(tuán)、抖音、阿里等巨頭，小紅書(shū)面臨較大競(jìng)爭(zhēng)壓力；同時(shí)，運(yùn)營(yíng)成本控制、幫助商家快速實(shí)現(xiàn)收益、維持精選門(mén)店“真實(shí)種草”的核心優(yōu)勢(shì)等，都是需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

公告中，小紅卡團(tuán)隊(duì)坦言因準(zhǔn)備不足，未能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)本地生活服務(wù)豐富性與便捷性的需求，因此決定暫停試運(yùn)營(yíng)，后續(xù)將繼續(xù)聚焦本地生活的內(nèi)容與工具建設(shè)。

關(guān)于暫停后的具體安排：2025年12月31日前，所有持卡用戶(hù)仍可正常享受全部權(quán)益；2026年1月1日起，所有小紅卡自動(dòng)失效，無(wú)法繼續(xù)使用。購(gòu)卡用戶(hù)無(wú)需額外操作，小紅書(shū)將為其辦理全額退款。

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