近日，中央廣播電視總臺(tái)正式公布《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的主題與主標(biāo)識(shí)，確定馬年春晚以“騏驥馳騁 勢(shì)不可擋”為核心主題。

與此同時(shí)，有消息稱多家具身智能領(lǐng)域企業(yè)正積極參與2026年馬年春晚的贊助商資格角逐。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，當(dāng)前智元機(jī)器人與宇樹科技在競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先位置，雙方爭(zhēng)奪最為激烈。為拿下頂級(jí)贊助商權(quán)益，智元機(jī)器人率先給出6000萬元的報(bào)價(jià)，而宇樹科技隨即把贊助報(bào)價(jià)提升至1億元。

針對(duì)這一競(jìng)爭(zhēng)傳聞，智元機(jī)器人已向媒體回應(yīng)表示“消息不屬實(shí)”，宇樹科技方面截至目前尚未作出公開回應(yīng)。

回顧2025年蛇年春晚，宇樹機(jī)器人曾以扭秧歌的表演形式登臺(tái)，成為當(dāng)年春晚極具話題度的節(jié)目亮點(diǎn)之一，也由此帶動(dòng)了全年具身智能行業(yè)的發(fā)展熱潮。

央視春晚的贊助商格局在不同時(shí)期呈現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特征，大致可分為以下幾個(gè)階段：

1980年代：“老三樣”主導(dǎo)期

代表行業(yè)：鐘表、自行車行業(yè)占據(jù)主流，例如康巴斯鐘表曾8次獲得春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)環(huán)節(jié)的冠名權(quán)，中華自行車也于1994年登上春晚舞臺(tái)。

1990年代-2014年：酒業(yè)、家電與藥業(yè)混戰(zhàn)期

酒業(yè)領(lǐng)域：孔府家酒（1996年）、沱牌曲酒（1997-1998年）等品牌曾搶占春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)的黃金廣告位。

家電領(lǐng)域：美的集團(tuán)自2003年起連續(xù)17年壟斷零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告，其廣告費(fèi)用從2005年的680萬元一路攀升至2011年的5720萬元，每秒廣告單價(jià)高達(dá)572萬元。

藥業(yè)領(lǐng)域：哈藥六廠在2000-2002年期間曾短暫亮相春晚贊助商行列。

2015年至今：互聯(lián)網(wǎng)與AI技術(shù)主導(dǎo)期

2015年，騰訊以5303萬元的投入成為春晚獨(dú)家合作方，借助春晚場(chǎng)景，微信支付綁定銀行卡的用戶量一夜之間突破1億；

阿里集團(tuán)在2016-2018年連續(xù)三年拿下春晚標(biāo)王，2018年淘寶春晚互動(dòng)峰值達(dá)到“雙十一”活動(dòng)的15倍；

隨后百度（2019年）、快手（2020年）相繼成為春晚合作伙伴，合作期間其日活躍用戶數(shù)量分別實(shí)現(xiàn)67%的增長(zhǎng)與4261萬的增量。

互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域：短視頻平臺(tái)（抖音、快手）、電商平臺(tái)（京東）、本地生活平臺(tái)（小紅書）等也紛紛加入春晚贊助商的競(jìng)爭(zhēng)。

AI、機(jī)器人與新能源領(lǐng)域：2025年春晚中，阿里云為晚會(huì)提供AI技術(shù)支持，宇樹人形機(jī)器人、問界汽車、小米SU7等新能源汽車也亮相節(jié)目環(huán)節(jié)。