義烏新年爆款頻出 文化創(chuàng)意年貨火遍全球
“年味”上新 商家忙不停
12月14日，小布來(lái)到義烏全球數(shù)貿(mào)中心的紙想造物商鋪，門(mén)口的“醒獅樹(shù)”十分吸睛，十余只精致醒獅掛件搭配電動(dòng)對(duì)聯(lián)掛件，成為街上喜慶一角。經(jīng)營(yíng)戶樓靖睿介紹，剛發(fā)完前期訂單，預(yù)計(jì)12月中下旬將迎來(lái)返單潮，今年新年產(chǎn)品訂單較以往增長(zhǎng)超2倍。
樓靖睿展示的電動(dòng)對(duì)聯(lián)掛件，以多層紙制工藝為基礎(chǔ)，加入燈光和音樂(lè)效果，創(chuàng)意十足且寓意美好，上市后已售出幾十萬(wàn)個(gè)，遠(yuǎn)超預(yù)期。
商鋪內(nèi)，財(cái)神相框畫(huà)、Q版八駿圖相框畫(huà)整齊陳列，“柿柿如意”扭扭棒盆栽、招財(cái)冰箱貼擺件也格外亮眼。紙想造物專注潮玩文創(chuàng)，致力于將傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)合，打造國(guó)風(fēng)好物。今年樓靖睿把三成新年產(chǎn)品設(shè)計(jì)成Q版形象，讓傳統(tǒng)文化更具新意與年輕活力。
在2025中國(guó)義烏文化用品秋季展覽會(huì)上，紙想造物首次展出“年貨專區(qū)”，“柿柿如意”扭扭棒盆栽等創(chuàng)意產(chǎn)品受?chē)?guó)內(nèi)外采購(gòu)商追捧，不少產(chǎn)品為手工制作，客戶需提前1個(gè)月下單。
文化出新 “年貨”賣(mài)全球
漢家兒女商鋪經(jīng)營(yíng)戶王紫鑰同樣在創(chuàng)新，商鋪內(nèi)采購(gòu)商欣欣正通過(guò)視頻向客戶展示新款發(fā)飾，萌萌的醒獅發(fā)飾帶毛茸茸裝飾，沒(méi)幾分鐘就“拿下”近半款式。欣欣常來(lái)采購(gòu)供貨給臨沂、石家莊等地客戶，稱這些發(fā)飾有傳統(tǒng)韻味和非遺特色，深受青睞。
王紫鑰今年主打“非遺里的中國(guó)紅”新年系列，涵蓋發(fā)飾、手提包、燈籠等品類，僅發(fā)飾就有近300個(gè)款式。往年新年發(fā)飾以傳統(tǒng)年味為主，今年突出非遺元素，融入絨花、布老虎、刺繡等傳統(tǒng)工藝，讓產(chǎn)品兼具節(jié)日氛圍與文化深度。
市場(chǎng)反饋良好，新年產(chǎn)品訂單占全店訂單一半以上，較去年同期翻倍，多款產(chǎn)品賣(mài)斷貨。
“非遺里的中國(guó)紅”不僅國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)，還遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞等海外市場(chǎng)。王紫鑰透露，剛發(fā)出東南亞大型商超300萬(wàn)元訂單，若反饋好還會(huì)追加。近年國(guó)風(fēng)興起，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化興趣漸濃，外貿(mào)訂單連年增長(zhǎng)。
針對(duì)海外市場(chǎng)，王紫鑰調(diào)整設(shè)計(jì)，外商對(duì)生肖、文字元素陌生，便側(cè)重圖形化表達(dá)，用醒獅、祥云、元寶等元素傳遞喜慶，逐漸獲外商認(rèn)可。
義烏發(fā)布特約攝影師 駱翔/攝
義烏市場(chǎng)喜慶用品種類多、設(shè)計(jì)多樣，滿足不同文化需求，吸引國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者，成為海外采購(gòu)商熱門(mén)選擇，為全球華人送節(jié)日歡樂(lè)。臨近春節(jié)，馬年節(jié)慶用品銷(xiāo)售將持續(xù)升溫。
作者 | 陳聰 陳秋池
編輯 | 王語(yǔ)嫣
一審 | 吳攸
二審 | 季媚瑤
終審 | 陳穎穎
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