2025年10月4日，雲(yún)南蒙自喜悅國際影城，觀眾從國慶檔電影海報前經(jīng)過。薛瑩瑩攝（新華社發(fā)）

《哪吒之魔童鬧?！泛?。

《南京照相館》海報。

《唐探1900》海報。

2025年，你走進影院看了幾部電影？是閒逛時隨意買票，還是參考各平臺評價後才決定入場？這些個人的選擇背後，暗藏著當年中國電影市場與觀眾群體的整體特徵。

國家電影局數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月13日，全年電影總票房達500.03億元，實現(xiàn)穩(wěn)步增長；總觀影人次達11.94億，再創(chuàng)歷史新高。

中國電影家協(xié)會與大麥娛樂燈塔研究院聯(lián)合發(fā)布的《2025中國電影市場及觀眾變化趨勢報告》指出，年度觀影人次刷新近5年紀錄，新用戶數(shù)量增加，但人均觀影頻次為2.02次，較上一年有所下降。

頭部大片帶動市場增長

2025年，觀眾的觀影選擇更趨謹慎，約60%的觀眾全年僅走進影院一次。

為何總觀影人次攀升，人均觀影頻次卻下滑？大麥娛樂燈塔研究院院長牧晨分析，這與頭部影片的強力帶動密不可分。以春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！返痊F(xiàn)象級作品為例，它們成功吸引了大量新觀眾和低頻觀影用戶入場，但不少人此後未再觀看其他影片。他強調(diào)，如何讓低頻用戶持續(xù)走進影院，是行業(yè)未來需重點突破的方向。

中國電影評論學會會長饒曙光認為，電影市場正經(jīng)歷前所未有的結構性調(diào)整。觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求仍在，但主動走進影院的意願降低，這要求行業(yè)必須提供更具吸引力的觀影價值。

北京新璽影業(yè)發(fā)行總監(jiān)王俊提出，要吸引觀眾回流影院，需抓住兩大核心優(yōu)勢：一是影院帶來的高品質(zhì)視聽體驗，二是獨特的社交屬性，以此在與其他娛樂形式的競爭中凸顯差異化。

觀眾結構與偏好分化明顯

觀眾群體的構成發(fā)生顯著變化。報告顯示，觀影主力向特定群體集中：女性觀眾佔比達60%；25歲及以上用戶佔比高達85%，其中40歲及以上用戶佔比23%，為歷年最高，説明年長群體的觀影消費潛力持續(xù)釋放；三四線城市觀眾總佔比達43%，下沉市場已成為票房增長的重要動力。

垂類題材電影表現(xiàn)亮眼，圈層共鳴效應加強。觀眾的觀影偏好呈現(xiàn)明顯分化：男性更青睞科幻、動作、刑偵、戰(zhàn)爭類型；女性則對劇情片和愛情片更感興趣。年輕觀眾偏好刑偵題材；年長觀眾則更喜歡科幻、奇幻、戰(zhàn)爭電影。

饒曙光表示，這種變化對創(chuàng)作者提出了更高要求——內(nèi)容生産需明確目標受眾，在題材類型與風格上精準定位，“先贏得目標群體的認可，才能進一步打開市場”。

牧晨建議，創(chuàng)作者與出品方在項目啟動階段就要明確受眾畫像，宣發(fā)環(huán)節(jié)也要深入了解目標群體的消費習慣，實現(xiàn)精準觸達。

導演寒松筠認為，創(chuàng)作初期需細分類型與受眾，比如面向年輕觀眾的懸疑電影，要在劇情燒腦程度、反轉(zhuǎn)設計、情感張力及視覺衝擊力上多下功夫。

口碑成為觀影決策核心因素

報告指出，“題材或故事吸引人”“評分高、口碑好”是觀眾選擇入場的主要原因，“視覺特效震撼”“製作精良”也位居前列。觀眾期待的是好故事、強視聽、真情感兼具的觀影體驗。

口碑已成為觀影決策的重要門檻，“評分低、評價差”是阻礙觀眾入場的最大因素。半數(shù)觀眾認為，豆瓣評分8.0以上或購票平臺評分9.0以上，才能代表內(nèi)容質(zhì)量有保障。

牧晨結合燈塔研究院200部試映影片的調(diào)研數(shù)據(jù)強調(diào)，觀眾最看重“故事精彩度”“情感共鳴感”和“離場時的整體感受”，這三方面獲得高評價，影片整體口碑也會更好。

饒曙光認為，良好口碑既依賴內(nèi)容質(zhì)量，也需要精準的宣發(fā)策略，“要在紛雜的信息環(huán)境中，讓影片的優(yōu)勢口碑有效傳播”。

寒松筠提出，避免老套劇情與陳舊觀念是獲得好口碑的前提。創(chuàng)作者需深入了解目標受眾的喜好，比如關注年輕人常用的社交平臺，捕捉他們的生活態(tài)度與共鳴話題。

王俊從發(fā)行角度總結了口碑營銷的關鍵——“精準”：要真實傳遞影片信息，杜絕“欺騙式”營銷；針對受眾制定個性化策略，精選傳播渠道，與觀眾實現(xiàn)有效互動。

內(nèi)容生産需追求極致體驗

如何吸引更多觀眾走進影院？報告建議，未來的內(nèi)容生産要做到“極致”：一方面豐富內(nèi)容供給，在片名、陣容、題材上打造強吸引力；另一方面凸顯口碑長板，便於傳播；類型上要做到“類型純粹”，比如喜劇片要足夠好笑，動作片要足夠過癮。同時，要放大影院的情感與視聽優(yōu)勢，引發(fā)觀眾共鳴，應對短視頻等新娛樂形式的衝擊。

牧晨強調(diào)，持續(xù)供給高質(zhì)量影片是培養(yǎng)觀眾黏性的關鍵，尤其是具備強情節(jié)、高辨識度、能提供情緒價值的高概念電影。寒松筠呼籲行業(yè)吸納更多年輕從業(yè)者，將他們的創(chuàng)意融入作品，並開發(fā)年輕人喜愛的IP。王俊認為，市場需要更多大製作特效大片和引發(fā)社會共鳴的作品，帶動更多人入場並參與話題討論。

展望未來，饒曙光提出長遠發(fā)展建議：“要打造更多具備影院核心優(yōu)勢的電影，讓觀眾覺得入場‘物超所值’，逐漸養(yǎng)成走進影院的習慣，為電影行業(yè)發(fā)展夯實觀眾基礎。”（記者 苗春）

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