12月18日，食品飲料行業(yè)巨頭康師傅（證券代碼：00322.HK）發(fā)布重要人事公告，宣布現(xiàn)任首席執(zhí)行官陳應(yīng)讓計劃退休，其服務(wù)合約將于2025年12月31日到期后不再續(xù)簽；自2026年1月1日起，創(chuàng)始人家族第二代、43歲的魏宏丞將正式擔(dān)任首席執(zhí)行官一職。

這一關(guān)鍵任命意味著，在職業(yè)經(jīng)理人執(zhí)掌公司十年后，康師傅的核心經(jīng)營權(quán)將重新回到魏氏家族手中。

少帥接棒，企業(yè)重回家族治理模式

即將上任的“新帥”魏宏丞，是一位具備國際視野與一線業(yè)務(wù)經(jīng)驗的家族第二代成員。公開信息顯示，魏宏丞本科畢業(yè)于倫敦帝國學(xué)院，之后取得哈佛商學(xué)院工商管理碩士學(xué)位。在加入家族企業(yè)前，他曾在黑石集團(tuán)紐約辦公室和百事公司總部工作，擁有頂級投資機(jī)構(gòu)與快消巨頭的工作經(jīng)歷。

魏宏丞并非突然被推到臺前。公告顯示，他從2015年2月起進(jìn)入康師傅體系，擔(dān)任康師傅飲品控股有限公司董事，2019年開始出任該公司董事長。

康師傅表示，在魏宏丞的領(lǐng)導(dǎo)下，康師傅飲品的戰(zhàn)略決策得到高效落實，營收與利潤連續(xù)多年穩(wěn)定增長。他堅持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，激發(fā)團(tuán)隊潛力，推動康師傅飲品向高質(zhì)量、全品類飲料公司轉(zhuǎn)型，堅定履行可持續(xù)發(fā)展承諾。

2024年，魏宏丞的薪酬為937萬元，同比增長25.57%。截至2024年年末，他持有康師傅控股638.5萬股股份。

魏宏丞接任首席執(zhí)行官后，將與兄長魏宏名（現(xiàn)任董事會主席）共同組成康師傅核心權(quán)力的“第二代”團(tuán)隊。市場普遍認(rèn)為，康師傅控股此次權(quán)力交接是其治理結(jié)構(gòu)發(fā)展中的標(biāo)志性事件。

回顧過去十年，康師傅一直由職業(yè)經(jīng)理人擔(dān)任CEO：2015年，創(chuàng)始人魏應(yīng)州將職位交給韋俊賢；2021年，陳應(yīng)讓接任。在這一時期，職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊在推動公司規(guī)范化治理、技術(shù)平臺建設(shè)、ESG體系構(gòu)建以及人才培養(yǎng)等方面做出了顯著貢獻(xiàn)。

公告中，康師傅對陳應(yīng)讓表達(dá)了感謝?？祹煾捣Q，陳應(yīng)讓自2013年2月加入集團(tuán)以來，在培養(yǎng)新一代人才、引入外部合作伙伴、食品安全與技術(shù)平臺建設(shè)等領(lǐng)域取得了突出成績，為集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)，助力集團(tuán)積極推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。他積極推動可持續(xù)發(fā)展，在集團(tuán)ESG體系構(gòu)建、綠色運(yùn)營及社會責(zé)任實踐方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。此外，陳應(yīng)讓重視公共事務(wù)的溝通與協(xié)作，有效提升了集團(tuán)的公共形象和社會聲譽(yù)。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

盡管權(quán)力交接平穩(wěn)進(jìn)行，但魏宏丞接手的康師傅并非毫無壓力。當(dāng)前，康師傅正面臨核心業(yè)務(wù)增長乏力、渠道轉(zhuǎn)型等多重挑戰(zhàn)。

財報數(shù)據(jù)顯示，公司上半年營收同比減少超11億元，兩大核心業(yè)務(wù)方便面和飲品收入均出現(xiàn)下滑。作為營收主力的飲品業(yè)務(wù)（占比65.7%）上半年營收同比下降2.6%，方便面業(yè)務(wù)上半年營收同比下降2.5%。

與此同時，渠道端也在發(fā)生深刻變革。即時零售和興趣電商成為線上重要流量入口，線下折扣店與會員店模式加速擴(kuò)張。在此背景下，康師傅的傳統(tǒng)銷售網(wǎng)絡(luò)也面臨挑戰(zhàn)。截至2025年6月底，經(jīng)銷商數(shù)量較去年同期減少超3400家，直營零售商也減少了近1500家。

雖然面臨挑戰(zhàn)，康師傅仍擁有市場領(lǐng)導(dǎo)地位和清晰的轉(zhuǎn)型方向。在方便面市場，康師傅仍占據(jù)絕對領(lǐng)先地位。面對行業(yè)整體規(guī)模收縮，公司正通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、場景細(xì)分和健康化升級，嘗試重構(gòu)增長邏輯。例如，應(yīng)用零油炸技術(shù)的“鮮Q面”、主打真材實料與鎖鮮技術(shù)的“御品盛宴”等產(chǎn)品，都是其激活新消費(fèi)需求的嘗試，并獲得了較好的市場反響。

在飲品領(lǐng)域，健康化是明確的發(fā)展趨勢。魏宏丞此前主導(dǎo)的飲品業(yè)務(wù)已在這一方向布局，推出了無糖茉莉花茶、“PH9.0電解堿性水”等新品，并推動核心產(chǎn)品冰紅茶的“健康化+風(fēng)味多元化”升級。此外，公司近年來大力投入的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略（ESG）已初見成效，不僅成功入選標(biāo)普《可持續(xù)發(fā)展年鑒（中國版）2025》，其綠色生產(chǎn)實踐也有助于降低成本、塑造品牌形象。

對于此次換帥，資本市場反應(yīng)平穩(wěn)。12月18日收盤，康師傅控股報11.84港元/股，上漲1.63%，總市值為667.4億港元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，魏宏丞的接任是康師傅發(fā)展歷程中的關(guān)鍵傳承。他能否將飲品業(yè)務(wù)的成功經(jīng)驗推廣到整個公司，并通過創(chuàng)新與改革，帶領(lǐng)康師傅應(yīng)對行業(yè)周期、實現(xiàn)增長重塑，是市場對他最大的期待與考驗。