12月23日，一場新雪悄然覆蓋長白山。

這一天，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡傳播局指導，吉林、北京、河北、內蒙古、遼寧、新疆等6省(自治區(qū)、直轄市)黨委網(wǎng)信辦聯(lián)合主辦的“冰雪微笑曲線”網(wǎng)絡主題宣傳活動在吉林省延邊州正式啟動。

這樣一場大型網(wǎng)絡主題宣傳活動，為何選擇在延邊啟動？

答案就藏在這片土地借助沈白高鐵開通的東風，主動破解冰雪旅游同質化難題的創(chuàng)新實踐里。

作為長白山核心區(qū)域，延邊州正以精準定位重塑冰雪價值。

它既融入“長白山滑雪”這一國際品牌，共享世界級粉雪資源，更著力挖掘并凸顯自身獨一無二的“民俗、邊境、生態(tài)”特色，完成從“滑雪目的地”到“綜合性冰雪文化體驗目的地”的升級。

如今，延邊以九大冰雪旗艦活動為引領，覆蓋全州八個縣市，形成“全域聯(lián)動、月月有亮點、周周有活動”的冰雪旅游盛事矩陣，讓“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應”，成為國內文旅升級的鮮活范例。

文化賦能是破解冰雪旅游同質化的核心

這個冬天，冰雪旅游的核心競爭力正從先天資源稟賦轉向后天文化賦能的深度較量，而延邊“冰雪+民俗”的融合實踐，正是這一破局邏輯的生動體現(xiàn)。

面對多數(shù)冰雪目的地陷入“滑雪+住宿”的同質化困境，延邊精準捕捉游客“既要極致雪趣，更要在地煙火”的核心需求，將當?shù)靥厣幕瘡摹熬坝^點綴”轉變?yōu)椤翱沙两⒖蓞⑴c”的旅游內核。

在延吉，“都市滑雪+民俗盛宴”閉環(huán)已然形成：

在夢都美滑雪場暢享馳騁樂趣后，無縫銜接中國朝鮮族民俗園的辣白菜制作、“朝鮮族公主”體驗等項目，夜晚再以地道美食收尾，打造全時段沉浸體驗；

龍井琵巖山溫泉古村落中，溫泉池邊的“三道茶”與民俗歌舞，讓冰雪體驗更具溫度；

“非遺過大年”活動憑借全域聯(lián)動的節(jié)慶體驗，讓延邊構建起其他冰雪目的地難以復制的文化辨識度。

全域聯(lián)動，構筑“生態(tài)+邊境”差異化競爭優(yōu)勢

稀缺資源的系統(tǒng)化、全域化開發(fā)，彰顯了延邊文旅立足全國市場的差異化智慧。

延邊跳出單點景區(qū)運營思維，以全域聯(lián)動邏輯串聯(lián)安圖長白山雪嶺、和龍老里克湖等核心景點，沿G331邊境線打造特色主題線路，并依托“寵客延邊”行動整合形成6條主題線路、9大旗艦產(chǎn)品，實現(xiàn)“一線一特色、一程一亮點”。

老里克湖的霧凇、雪嶺的粉雪麋鹿、安圖的礦泉水霧凇漂流，通過“圍爐煮茶”“霧凇盲盒”等創(chuàng)意設計，讓原生態(tài)雪景從“觀賞對象”變?yōu)椤绑w驗場景”；

琿春防川景區(qū)“一眼望三國”的冰雪盛景，融合“迎第一縷陽光”的儀式感與愛國主義教育，形成全國獨有的邊境冰雪體驗，進一步拓寬了冰雪旅游的價值邊界。

“冰雪+”全鏈條融合，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

業(yè)態(tài)跨界融合是延邊冰雪經(jīng)濟突破季節(jié)限制、實現(xiàn)長效發(fā)展的關鍵舉措，通過構建“冰雪+”全鏈條矩陣，有效延伸了產(chǎn)業(yè)價值邊界。

新雪季以來，延邊以多元融合激活發(fā)展動能：

“冰雪+文化”方面，推出系列迎新年音樂會，同步舉辦跨年文化秀，游客將在網(wǎng)紅墻下，沉浸于一場“民俗與潮流”碰撞的視聽盛宴；

“冰雪+體育”方面，舉辦46場冰雪體育賽事，涵蓋國際級的冰雪汽摩運動大會、高山滑雪挑戰(zhàn)賽，以及大眾性冬泳挑戰(zhàn)賽等，促進體育與旅游深度融合；

“冰雪+商貿(mào)”方面，以“惠購延邊”聯(lián)動“冰雪云購季”“新春消費季”等五大消費季、200余場促消費活動，讓游客不出國門就能暢購日韓俄精品；

“冰雪+美食”方面，全力塑造延邊“食尚之都”的鮮明形象，舉辦“朝鮮族美食月”“關東百鍋宴”等多場冰雪民俗美食暢享活動……

更關鍵的是，延邊將文旅發(fā)展與鄉(xiāng)村振興深度綁定，核心景區(qū)周邊村落借助民俗體驗增收，實現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟、社會效益的統(tǒng)一。

吉林省首個冰雪假期期間，延邊景區(qū)預訂熱度環(huán)比增長240%的亮眼數(shù)據(jù)，正是這一融合模式有效性的直接證明。

軟硬件雙重升級，是延邊州“網(wǎng)紅”轉“長紅”的底層保障

從短期流量爆發(fā)到長期口碑沉淀，離不開服務與交通的全方位升級，這正是延邊文旅實現(xiàn)“網(wǎng)紅”向“長紅”跨越的底層邏輯。

交通保障上，延邊緊扣沈白高鐵機遇，增加車輛、加密班次、優(yōu)化線路，實現(xiàn)旅程“無縫銜接”，全力保障游客“最后一公里”的便捷出行；

服務提升上，“寵客延邊”八大行動精準落地，用“一張笑臉、一聲問候、一杯熱水、一句指引”禮遇八方來客。

這種“硬件暢行+軟件暖心”的雙重保障，精準契合全國文旅消費“體驗為王”的趨勢，為長效發(fā)展奠定堅實基礎。

當粉雪再次飄落延邊，這里的冬季已完成從“冷資源堆積”到“熱體驗爆發(fā)”的質變。

延邊的成功，本質上是一套可復制的“差異化破局方法論”：

以交通升級為契機，依托文化賦能構建核心競爭力，借全域稀缺資源開發(fā)筑牢支撐，靠全鏈條業(yè)態(tài)融合延伸價值，用軟硬件升級提供保障，最終實現(xiàn)從“資源依賴”到“價值重構”的跨越。

這一實踐不僅為全國冰雪經(jīng)濟轉型升級提供了生動注腳，更證明，唯有深挖自身獨特優(yōu)勢、精準匹配市場需求，才能將“特有資源”轉化為“核心競爭力”，書寫文旅高質量發(fā)展的新篇章。

中國吉林網(wǎng) 吉刻新聞記者 王昕 彭紳

攝影 張秋磊

初審：熊一黎

復審：曲翱

終審：陳尤欣

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