上海核心商圈的又一經(jīng)典商業(yè)項(xiàng)目啟動(dòng)煥新升級(jí)。坐落于南京東路步行街的新世界大丸百貨近日正式宣布，將開(kāi)啟自開(kāi)業(yè)以來(lái)規(guī)模最大的整體改造，并計(jì)劃在2026年1月1日正式更名為“新世界新丸中心NEW ONE”（簡(jiǎn)稱(chēng)“新丸中心”），以全新的品牌形象邁入發(fā)展新階段。

這次改造意味著項(xiàng)目與日方合作方十年合約到期后的全面自主升級(jí)。未來(lái)兩年，商場(chǎng)將堅(jiān)持“不停業(yè)改造”的原則，圍繞“空間重構(gòu)、業(yè)態(tài)煥新、體驗(yàn)升維”三大核心策略，推動(dòng)傳統(tǒng)百貨向“百貨+購(gòu)物中心+空間運(yùn)營(yíng)”三合一的復(fù)合型城市商業(yè)空間轉(zhuǎn)型。

項(xiàng)目會(huì)充分利用其臨近外灘的稀缺區(qū)位和屋頂景觀(guān)資源，打造名為“外灘之眼”的城市級(jí)觀(guān)景與社交復(fù)合空間。該空間不僅會(huì)加強(qiáng)與外灘的視覺(jué)和客流聯(lián)動(dòng)，還計(jì)劃引入品牌策展、藝術(shù)文化活動(dòng)以及夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，目標(biāo)是成為南京東路夜生活的新高地，為上海“一江一河”濱水空間再增添消費(fèi)新場(chǎng)景。

據(jù)悉，項(xiàng)目高區(qū)將打造“外灘之眼”，挖掘屋頂景觀(guān)的優(yōu)勢(shì)，建造城市級(jí)的觀(guān)景平臺(tái)，構(gòu)建景觀(guān)消費(fèi)目的地；逐步打開(kāi)南京東路側(cè)的封閉建筑立面，促進(jìn)街區(qū)和商場(chǎng)客流的融合，并計(jì)劃引入跨層旗艦店；在天津路側(cè)規(guī)劃“日咖夜酒”主題街區(qū)，豐富休閑社交氛圍。低區(qū)則聚焦“主題元素”的氛圍感，目前B1層已率先完成“賽博朋克”主題區(qū)改造，匯集了潮流服飾、IP主題店等年輕化業(yè)態(tài)。

據(jù)了解，新世界大丸百貨自2015年開(kāi)業(yè)以來(lái)業(yè)績(jī)不斷上升，2024年銷(xiāo)售額已超過(guò)23億元，客流量超過(guò)1700萬(wàn)人次。這次戰(zhàn)略性煥新，是項(xiàng)目在取得市場(chǎng)成功的基礎(chǔ)上，主動(dòng)應(yīng)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)變化、深度參與上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重大舉措。更名與升級(jí)后的“新丸中心”，能否憑借其獨(dú)特的景觀(guān)資源和業(yè)態(tài)組合，為南京東路商圈乃至整個(gè)外灘區(qū)域注入新活力，值得期待。

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