近期，知名折扣連鎖品牌好特賣陷入全國多地閉店的輿論漩渦，部分城市的新加盟業(yè)務也被傳叫停。

據(jù)華夏時報消息，不少消費者在社交平臺反映，好特賣正陸續(xù)關(guān)閉廣州、長沙、杭州、北京等核心城市熱門商圈的門店。另有消息稱，其2025年新增門店計劃大幅縮減至幾十家，且部分城市已暫停接收新加盟商。

圖：網(wǎng)友上傳的好特賣門店閉店通知

針對此事，南方都市報12月18日報道稱，好特賣方面回應表示，閉店是加盟商或直營店正常的經(jīng)營調(diào)整，全年整體閉店率不超過5%。所謂“主動放緩”是公司穩(wěn)步發(fā)展的策略，并非叫停加盟業(yè)務。

藍鯨新聞也提到，12月17日有好特賣門店內(nèi)部人員透露，部分門店關(guān)閉主要是因為商場租金問題、租約到期后的主動調(diào)整，或是部分門店經(jīng)營不善導致虧損。

5輪融資加持，4年拓店近千家

公開資料顯示，好特賣成立于2020年，是一家主打折扣商品的連鎖零售品牌。自成立以來，已完成5輪融資，投資方包括新進創(chuàng)投、魔量資本、金沙江創(chuàng)投、云久資本、五源資本、嘉遠資本等。

2020年4月，好特賣開出首家線下門店；2021至2022年間，品牌進入快速拓店期，成為“性價比”消費浪潮中的焦點企業(yè)。

圖：好特賣門店，來源：視覺中國

2023年4月，好特賣正式開放加盟時，門店數(shù)量已達500余家，覆蓋32個城市。開放加盟后，公司曾計劃每月新增約50家門店，年內(nèi)進入100個城市。

據(jù)山西經(jīng)濟日報報道，2024年7月，好特賣聯(lián)合創(chuàng)始人張寧在媒體采訪中透露，公司6月門店數(shù)量已達960家。

不過，隨著美團、京東、盒馬等互聯(lián)網(wǎng)與零售巨頭憑借資源優(yōu)勢入局，物美、中百集團等傳統(tǒng)商超也紛紛加碼折扣零食業(yè)務，折扣零食賽道競爭日趨激烈。以臨期商品起家的好特賣，面臨的生存與增長壓力驟增。

根據(jù)好特賣官方小程序及大眾點評信息統(tǒng)計，截至2025年12月18日，其門店數(shù)量約為954家，增長明顯放緩。

價格優(yōu)勢減弱、品控遭質(zhì)疑，跨界拓展尋求突破

好特賣門店擴張的收縮，與折扣零食賽道的白熱化競爭密切相關(guān)。有消息稱，好特賣多款零食的價格已無明顯競爭優(yōu)勢。

21世紀經(jīng)濟報道記者走訪發(fā)現(xiàn)，好特賣部分商品售價與普通超市相差不大。例如，150克樂事薯片售價9.9元，普通超市148克同款售價10元但日期更新鮮；同樣是臨期的洽洽瓜子，好特賣78克裝3.5元，超市108克裝僅3.9元，算下來反而更實惠。

此外，品控問題也成為消費者投訴的重點。在黑貓投訴平臺搜索“好特賣”，可見大量產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)投訴，不少消費者反映購買到發(fā)霉、變質(zhì)的零食。

圖：黑貓平臺投訴好特賣質(zhì)量問題

為應對競爭，好特賣曾嘗試通過擴大品類尋求突破。自去年起，品牌開始加大美妝品類的占比。

據(jù)南方都市報報道，張寧曾披露數(shù)據(jù)：2020年至2024年，好特賣美妝品類SKU占比從10%升至14%，營收占比從11%提升至15%。不過，與零食品類不同，多家媒體報道顯示，好特賣門店中頭部美妝品牌的熱門單品較為少見。

圖：北京彎里中心好特賣超級倉，來源視覺中國

2024年11月，好特賣在南京開出首個超級倉，正式進軍倉儲折扣領(lǐng)域。超級倉的產(chǎn)品種類擴展至男女裝、童裝童鞋、鞋包、美妝護膚、零食水果、奢侈品、戶外運動等。不過，該門店模型目前僅是好特賣的補充，據(jù)記者不完全統(tǒng)計，現(xiàn)有超級倉約6家。