來源丨貝果財經(jīng)（ID：beiguoshipin）
作者丨貝果看世界

4月8日，《神奇動物3》在內(nèi)地院線上映，這次不僅有神奇的動物，還出現(xiàn)了廣大哈迷熟悉的校園，也因此吸引不少哈迷穿著魔法袍去影院觀影。

雖然在疫情的影響下，票房表現(xiàn)并不亮眼，但在影片上映之前，熱度一直高漲，貓眼和淘票票的想看人數(shù)總和超過了60萬人，碾壓4月其他新片。

觀眾對于《神奇動物3》的期待，與它所屬的《哈利·波特》系列脫不開關(guān)系。那個戴著圓框眼鏡的小男孩，直到今天還在持續(xù)卷走麻瓜的錢。

《哈利·波特》這個IP有多厲害？

1997年6月26日，全球第一本《哈利·波特》小說正式發(fā)行，《哈利·波特》小說系列在全球總共賣出4.5億本，名列世界上最暢銷小說之列，擁有頭部的粉絲效應(yīng)。

之后由華納公司制作的8部《哈利·波特》IP電影在全球一共賣出了78億票房。這類衍生品周邊開發(fā)的收益是該系列電影利潤的70%-80%，使哈利波特IP全球總收益達322億美元，在全球最賺錢的IP中排名第十。

你以為《哈利·波特》系列的結(jié)束，會成為它的終點？并不是。以中國市場為例，就光是這兩年，《哈利·波特》的“割韭菜”風(fēng)潮就沒有停下來。

去年的開學(xué)季，一通來自霍格沃茨的電話，開啟了一場關(guān)于《哈利·波特》的消費狂歡?！豆げㄌ兀耗ХㄓX醒》手游上線首日玩家突破578萬，一度在iOS榜單和安卓應(yīng)用商城呈現(xiàn)霸榜之勢。

不久后，北京環(huán)球影城試運營，《哈利·波特》作為其中最具吸引力的主題園區(qū)，又掀起一陣巫師熱，一根魔杖要348元，一件學(xué)院袍要849元，但依然供不應(yīng)求。

以盲盒和拼裝積木為主的潮玩賽道，也有著《哈利·波特》的身影。2020年6月，《哈利·波特》IP第一次與泡泡瑪特合作，之后推出多款系列，更新速度相當之快。作為與《哈利·波特》IP合作的老玩家樂高，也在不斷更新其系列的開發(fā)。

距離《哈利·波特》第一本小說出版已經(jīng)過去25年，距離最后

一部電影上映也過去了11年，為什么《哈利·波特》這個IP還能這么吸金？

首先，《哈利·波特》做到了在時間和年齡上的巨大跨度，有著廣泛且強大的粉絲基礎(chǔ)。它所代表的不只是一個簡單的故事和背后的魔法世界，而是一代人青春的回憶。

魔法世界的整體設(shè)定，給了粉絲們二次創(chuàng)作的空間，使霍格沃茨成為他們永葆童心的秘境。

其次，英國是巫師文化的重要發(fā)祥地之一，小說中的國王十字車站、鐵路橋、對角巷、霍格沃茨禮堂、教室等在英國都有真實原型，電影演員的造型、口音都有濃濃的英倫風(fēng)，語言構(gòu)成、社會架構(gòu)等也參照了現(xiàn)實生活，就連開商店，都非常注重沉浸式體驗，一切都為了讓你相信那個世界的存在。

另外，《哈利·波特》IP能夠持續(xù)火爆，也依賴于不斷擴展的衍生周邊產(chǎn)品。從圖書暢銷、電影大賣，到玩具、服裝，再到主題公園、網(wǎng)游，哈利波特的周邊逐漸在全球形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。基于IP本身的強大辨識度，合理布局與開發(fā)內(nèi)容衍生品，能夠迅速占領(lǐng)粉絲們的心智，使IP得到長遠的發(fā)展。

當然，這一切也都離不開知識產(chǎn)權(quán)的保護。小說的原著作者J.K.羅琳和電影出品方華納兄弟對《哈利·波特》《神奇動物》系列的作品進行了廣泛的商標注冊以及著作權(quán)登記，保證了權(quán)利基礎(chǔ)的穩(wěn)固，同時，為遏制侵權(quán)現(xiàn)象，他們在世界各地開展維權(quán)活動，捍衛(wèi)自身合法權(quán)利。

《哈利·波特》的成功或許能讓我們反思很多。英國有巫師文化，而中國有博大精深的神話傳說寶藏，希望有一天，中國也能誕生出一個頂級原創(chuàng)IP。讓未來的孩子們心之所向的，不再只是《哈利·波特》的魔法世界。

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