來(lái)源丨贏商網(wǎng)華中站（ID：winshanghuazhong）
作者丨胡璇卿

聚焦女性內(nèi)衣方面，受時(shí)代大環(huán)境的影響，新一代的年輕消費(fèi)者，不再只局限于產(chǎn)品的功能價(jià)值，更追求產(chǎn)品背后的情感體驗(yàn)和精神價(jià)值。他們?cè)敢鉃槠放埔鐑r(jià)和精神文化買單，內(nèi)外（需求面積:70-200平方米）、Ubras等無(wú)鋼圈內(nèi)衣的興起，讓關(guān)于“身體平權(quán)”的話題熱度一升再升，單2020年一年，就有奶糖派、素肌良品、蕉內(nèi)、MAIA ACTIVE等新銳內(nèi)衣品牌先后獲得數(shù)百萬(wàn)、數(shù)千萬(wàn)乃至數(shù)億元的融資，曾經(jīng)的內(nèi)衣巨頭“VICTORIA'S SECRET”也開(kāi)啟了極速轉(zhuǎn)型。

在如此熱議之下，贏商網(wǎng)特此整理了已進(jìn)駐購(gòu)物中心開(kāi)店數(shù)量TOP30家居服/內(nèi)衣品牌，以供行業(yè)參考。

    成立時(shí)間超20年以上老品牌達(dá)到18個(gè)

雖新銳品牌的發(fā)展勢(shì)頭勁猛，但大多都以線上的方式進(jìn)行推廣和銷售，在已經(jīng)進(jìn)駐購(gòu)物中心TOP30家居服/內(nèi)衣品牌中，有18家為2000以前創(chuàng)立的“老前輩”。其中資歷較老的包括創(chuàng)始于1875年的schiesser，誕生于1886年的Triumph，及見(jiàn)證中國(guó)紡織業(yè)成長(zhǎng)，創(chuàng)立于1937年的三槍、1957年的紅豆居家等國(guó)產(chǎn)老品牌；而其中最年輕的品牌platane，創(chuàng)立于2019年，以77家的購(gòu)物中心進(jìn)駐數(shù)量躋身榜單。

     購(gòu)物中心拓店50~100家的品牌數(shù)量居多

從拓店數(shù)量來(lái)看，50~100門店的品牌最多，包括歌瑞爾、都市麗人、SHCER、schiesser等11個(gè)品牌；200~250家門數(shù)品牌僅1家，為MYBODY；曼妮芬、紅豆居家、Aimer、安莉芳4個(gè)品牌購(gòu)物中心門店均已超過(guò)250+，且發(fā)展規(guī)模還在進(jìn)一步擴(kuò)大，其中曼妮芬更是以385家購(gòu)物中心門店數(shù)位居榜首。

曼妮芬是匯潔集團(tuán)成立的第一個(gè)內(nèi)衣品牌，產(chǎn)品全部由匯潔內(nèi)衣研究院專業(yè)內(nèi)衣研究機(jī)構(gòu)研發(fā)，1996年曼妮芬第一家專柜在北京開(kāi)業(yè)。經(jīng)過(guò)多年的積累與沉淀，曼妮芬的產(chǎn)品已覆蓋內(nèi)衣、家居、運(yùn)動(dòng)、棉品、男士、童裝、美妝等品類，并成立六個(gè)子品牌。 

    所有品牌細(xì)分品類中均包含女士?jī)?nèi)衣

從細(xì)分業(yè)態(tài)占比來(lái)看，TOP30中幾乎所有家居服/內(nèi)衣品牌都涵蓋了女士?jī)?nèi)衣，其中主打女士?jī)?nèi)衣的品牌占比達(dá)73%，“女士?jī)?nèi)衣＋男士?jī)?nèi)衣”及“女士?jī)?nèi)衣+男士?jī)?nèi)衣+家居服”品牌占比均為10%，“女士?jī)?nèi)衣+家居服”占比為7%。以女性客群為主導(dǎo)的內(nèi)衣市場(chǎng)，除品質(zhì)外，精神內(nèi)核的創(chuàng)建也是助力品牌“走紅”的重要利器。

創(chuàng)立于2012年的NEIWAI內(nèi)外，是紐約內(nèi)衣店鋪Journelle合作的首個(gè)中國(guó)內(nèi)衣設(shè)計(jì)品牌。秉承“大道至簡(jiǎn)”的設(shè)計(jì)理念，內(nèi)外不斷以貼身衣物極致舒適為最高追求，致力于探尋女性身體與內(nèi)衣的親密關(guān)系，備受新世代消費(fèi)者的喜愛(ài)。

2015年內(nèi)外獲得真格基金Pre-A輪融資；2016至2019年10月共獲得啟賦資本、真格基金、 Vertex祥峰投資、真成投資、啟賦資本、華強(qiáng)資本、真格基金、啟明創(chuàng)投等多方資本的助力，是為新銳內(nèi)衣品牌中被市場(chǎng)和資本熱捧的當(dāng)紅小生。

MYBODY于1996年創(chuàng)立，品牌從名字就開(kāi)始強(qiáng)調(diào)對(duì)自己身體的肯定，品牌認(rèn)為女性的身材、女性的著裝訴求應(yīng)由女性自己來(lái)定義、自己去做主，所以在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，考慮了各種體形、不同年齡的女性需求，拉寬性感邊界的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)舒適與健康，凸顯多元審美。目前，MYBODY已在北京、上海、廣州、深圳、杭州、、重慶、成都等60多個(gè)一二線城市的高端購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了多家終端形象店。

國(guó)產(chǎn)品牌占比達(dá)80%

已進(jìn)駐購(gòu)物中心開(kāi)店數(shù)量top30家居服/內(nèi)衣品牌中，國(guó)產(chǎn)本土品牌占據(jù)榜單半壁江山，占比達(dá)80%，包括安莉芳、都市麗人、古今（需求面積:40-80平方米）、雅黛麗、歌瑞森、好波等。

1975年安莉芳在香港誕生，在多年經(jīng)驗(yàn)積累之下，品牌已開(kāi)啟了多元化發(fā)展模式，旗下涵蓋包括“EMBRYFORM安莉芳"、"FANDECIE"、”E-BRA“、IVU”、“COMFIT”、“IADORE安朵”、“LUCIESWORLD露西的世界”在內(nèi)的八大內(nèi)衣品牌，憑借過(guò)硬的品質(zhì)和運(yùn)營(yíng)實(shí)力經(jīng)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)至今已近50年，是除三槍、紅豆居家外，存活時(shí)間最長(zhǎng)的內(nèi)衣品牌。

依靠高性價(jià)比和下沉市場(chǎng)搶灘的都市麗人，于1998年在廣東創(chuàng)立，有數(shù)據(jù)稱，巔峰時(shí)期都市麗人曾在全國(guó)的330多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了8058家門店。2014年，都市麗人赴港上市，成為“中國(guó)內(nèi)衣第一股”，雖受市場(chǎng)大環(huán)境影響，近三年品牌一直處于虧損階段，但創(chuàng)始人鄭耀南在一次采訪中曾表示，都市麗人正在通過(guò)各種方式對(duì)品牌進(jìn)行優(yōu)化，雖然暫時(shí)擁有來(lái)自各個(gè)方面的壓力，但依然看好內(nèi)衣市場(chǎng)和品牌未來(lái)發(fā)展前景。

上海古今內(nèi)衣創(chuàng)立于上世紀(jì)40年代，是內(nèi)衣中唯一獲得“中華老字號(hào)”的品牌，曾多次代表中國(guó)出戰(zhàn)國(guó)際服飾的展覽會(huì)。織錦刺繡、寫(xiě)意潑墨、鳳儀云裳……這些極具中國(guó)民族特色的元素頻頻出現(xiàn)在古今文胸、內(nèi)衣產(chǎn)品中，多年來(lái)品牌一直致力打造更加適合東方女性的內(nèi)衣服飾，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有著獨(dú)樹(shù)一幟的審美風(fēng)格。

外國(guó)品牌中，德國(guó)和日本品牌占比均為7%，包括大眾所熟悉的，tutuanna、WACOAL等品牌。西班牙、美國(guó)品牌包括知名運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌Calvin Klein underwear，和ZARA旗下內(nèi)衣品牌OYSHO。2002年，Calvin Klein Underwear 進(jìn)入中國(guó)開(kāi)設(shè)首間專門店，它強(qiáng)調(diào)的美式簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)潮迅速席卷市場(chǎng)，在較為少見(jiàn)主打男士?jī)?nèi)褲的領(lǐng)域，牢牢占據(jù)著市場(chǎng)一隅。

    結(jié)語(yǔ) 

作為服裝中的剛需品類，家居服/內(nèi)衣業(yè)態(tài)前景持續(xù)被看好，在相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模近721億美元，預(yù)計(jì) 2021至2026年復(fù)合年增長(zhǎng)率可達(dá)7.79%（數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021-2027全球與中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》）。新銳產(chǎn)品層出不窮的同時(shí)，老品牌也在不斷創(chuàng)新升級(jí)，除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)外，作為以女性為主導(dǎo)客群的業(yè)態(tài)，這一業(yè)態(tài)的變化也被賦予了更多的社會(huì)意義，或許未來(lái)把握時(shí)代風(fēng)尚，正確規(guī)劃品牌戰(zhàn)略將直接決定品牌的長(zhǎng)期發(fā)展價(jià)值。

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