來源丨三言財(cái)經(jīng)（ID：sycaijing）
作者丨DorAemon

5月21日，是二十四節(jié)氣中的第八個(gè)節(jié)氣，小滿，也是夏季的第二個(gè)節(jié)氣。小滿期間，南方暴雨開始增多，降水頻繁；北方下雨減少，麥穗開始飽滿。

在這一天，一汽奧迪也請(qǐng)來天王劉德華，拍攝了一條頗具文化、藝術(shù)氣息的廣告宣傳短片。該片一經(jīng)上線，便收獲大量好評(píng)。

    劉德華科普小滿節(jié)氣

這則廣告內(nèi)容為劉德華科普小滿節(jié)氣，視頻在鄉(xiāng)間山林中取景，有點(diǎn)類似此前網(wǎng)紅李子柒的拍攝風(fēng)格，畫面寧靜怡人，哪怕知道是一條廣告，也想反復(fù)觀看很多遍。

視頻中，劉德華先介紹了小滿的由來。在這一天，雨水增多，麥穗開始飽滿。之后劉德華認(rèn)為這種狀態(tài)非常好，是一種追求完美的態(tài)度，小滿也是一年中最好的一個(gè)節(jié)氣。

此后，劉德華又是引用了一首詩，并且在視頻末尾道：“人生小滿，不自滿，知不足”。

整部短片雖然沒有提及品牌名稱，卻借了小滿這個(gè)節(jié)氣的寓意來表達(dá)品牌追求完美的態(tài)度。

這則廣告短片上線后，很快就獲得大量好評(píng)，被很多網(wǎng)友稱為神作。上線后登上微博熱搜，火爆多個(gè)平臺(tái)，一天內(nèi)點(diǎn)贊量就近500萬。還有網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱，這條廣告是近年來國內(nèi)少有的佳作。

    文案被指抄襲

其實(shí)這則短片除了畫面唯美，更重要的是文案寫的也非常棒，尤其是劉德華那充滿磁性的聲音，屬實(shí)百聽不厭。

但是，這則廣告文案卻被曝抄襲，嚴(yán)重到什么地步呢，幾乎90%都非原創(chuàng)。

5月21日晚，擁有300多萬粉絲的抖音博主“北大滿哥”發(fā)視頻指責(zé)劉德華這條廣告文案抄襲了自己的作品。

事情經(jīng)過是這樣，2021年5月21日同樣是小滿節(jié)氣，當(dāng)日，北大滿哥發(fā)布了一條視頻介紹小滿節(jié)氣。

然而， 劉德華昨天發(fā)布的這條廣告短片中的絕大部分文案，都與2021年5月21日北大滿哥發(fā)布的那條視頻文案相同。

北大滿哥在昨晚爆料視頻中，幾乎逐幀對(duì)比了自己原創(chuàng)視頻與劉德華的廣告短片，除了部分文案不同外，奧迪汽車這則廣告中絕大多數(shù)文案都涉嫌抄襲。

而更關(guān)鍵的是，劉德華在短片中念的那首詩，其原作者就是北大滿哥。

在2020年5月20日小滿這一天，北大滿哥發(fā)布的介紹小滿視頻末尾，他就曾發(fā)表過這首詩。

但是在劉德華廣告短片中，從頭至尾沒有任何一處標(biāo)明文案、詩句原創(chuàng)作者出處，涉嫌嚴(yán)重抄襲。

北大滿哥指責(zé)劉德華這條廣告文案抄襲后，相關(guān)話題也于今日登上微博熱搜。各個(gè)媒體、網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱，本以為是神作，沒想到卻是仿作。

    廣告代理公司、導(dǎo)演、“文案作者”浮出水面

三言財(cái)經(jīng)咨詢了做廣告代理行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，對(duì)方表示，這件事中，劉德華應(yīng)該對(duì)“文案抄襲”不知情。一條廣告視頻中的文案、拍攝方案等都是由代理商制作布置，而劉德華只是作為廣告角色出鏡。類似拍電影，他需要做的是背下臺(tái)詞，按照劇本要求表演即可。

那么，劉德華這則廣告代理商是誰呢？

根據(jù)奧迪方面發(fā)布的聲明顯示，這條廣告代理商為M&C Saatchi，即上思廣告公司；另據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，這條廣告導(dǎo)演為彭?xiàng)钴妼?dǎo)演。

據(jù)了解，M&C Saatchi創(chuàng)始人系廣告界傳奇人物薩奇兄弟。1970年，薩奇兄弟成立Saatchi & Saatchi公司，后因內(nèi)部管理問題，兩兄弟被董事會(huì)趕走。1995年，薩奇兄弟成立了M&C Saatchi公司，而Saatchi & Saatchi如今隸屬于陽獅集團(tuán)。

不過，M&C Saatchi名氣相比Saatchi & Saatchi要低不少，并且公司在中國業(yè)績一般。2019年，有媒體報(bào)道稱M&C Saatchi出現(xiàn)高層動(dòng)蕩，公司聯(lián)合創(chuàng)始人以及三名高層相繼離職。

上思中國在微博設(shè)有官方微博，但是僅在12年更新過兩條內(nèi)容，再無動(dòng)態(tài)。

而導(dǎo)演彭?xiàng)钴姙榱紓}創(chuàng)始人，曾擔(dān)任意大利《COLORS》雜志創(chuàng)意總監(jiān)、《新視線》雜志創(chuàng)意總監(jiān)、《VISION青年視覺》雜志首席攝影師。獲得亞洲出版協(xié)會(huì)攝影金獎(jiǎng)、美國Photo Eye年度攝影圖書獎(jiǎng)、德國卡塞爾攝影圖書獎(jiǎng)、IAI國際廣告節(jié)金獎(jiǎng)、金投賞金獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

彭?xiàng)钴娨苍谄湮⒉┲修D(zhuǎn)發(fā)了劉德華這條廣告宣傳片，他表示這是自己導(dǎo)演過的片子里最輕松愉快的一次，而且是“客戶一稿過”。

此外，根據(jù)三言財(cái)經(jīng)獲得的一張疑似文案作者發(fā)表的朋友圈截圖顯示，作者并未提及文案借鑒、引用了他人作品。該作者表示，“沒能給華仔寫成歌詞，但陰差陽錯(cuò)寫成了文案”，他還感謝奧迪能支持自己這種不提及任何品牌及產(chǎn)品的表達(dá)方式。

在評(píng)論區(qū)該作者稱：“這個(gè)文案最早是歌，后來把歌詞擴(kuò)寫成了文案”。

奧迪致歉：已全渠道下線

目前，三言財(cái)經(jīng)注意到，奧迪已將這條宣傳短片下線，并且發(fā)布聲明向北大滿哥和劉德華致歉。

聲明稱，該事件中，公司監(jiān)管不力，審核不嚴(yán)，對(duì)劉德華以及北大滿哥造成困擾。同時(shí)，涉事視頻由廣告公司M&C Saatchi代理，奧迪已要求其對(duì)涉嫌抄襲情況進(jìn)行處理。

同時(shí)，聲明還表示奧迪將在全渠道下架涉事宣傳視頻。

而劉德華和M&C Saatchi公司均尚未對(duì)此事發(fā)表回應(yīng)。

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