說到李寧，很多人可能本能想到四個字：

中國李寧。

把“中國李寧”焊在門店和衣服上，李寧很早就做了一種很新的視覺錘。

不知不覺這4個字，早就成為了李寧獨有的超級符號。

但本是最引以為傲的四個字，好像突然變成引以為恥的四個字。

最近有網(wǎng)友對比李寧過去的衛(wèi)衣和現(xiàn)在的衛(wèi)衣，發(fā)現(xiàn)了微妙的變化，被嘲變得更加猥瑣和羞澀。

不對比不知道，一對比嚇一跳，還以為設(shè)計師從社牛變成社恐。

01

這是過去的“中國李寧”四個字，那叫一個大大大氣。

這是現(xiàn)在的“中國李寧”四個字，突然變得小小小氣。

不細看以為誰把鼻噶彈衣服上，四個字小到像奶頭像星座像插座，就是不像字，摳摳搜搜偷偷摸摸。

其中還有一件衣服設(shè)計，直接被嘲像極了姨媽巾，一旦代入就走不出來了。

以前生怕別人看不見，現(xiàn)在生怕別人看得見，李寧打造了“從自信到不自信”的營銷閉環(huán)。

過去的中國李寧四個字：

bigger than bigger ，就像四個顯眼包。

現(xiàn)在的中國李寧四個字：

smaller than smaller，就像四個小不點。

讓我想起有人直播間9塊9搶五桶泡面僅拇指大，有種想要喊設(shè)計師出來挨罵，替李寧報警的沖動。

要么大死要么小死，李寧是想把網(wǎng)友笑死嗎？

原來只是擔心李寧公關(guān)的精神狀態(tài)，看來現(xiàn)在要擔心李寧設(shè)計師精神狀態(tài)。

這個“我上我也行”系列已被吐槽為臟東西、丑東西。

logo論：差點以為李寧背著我偷偷換logo。

滴油論。像吃飯滴到油，全國媽媽看到忍不住使勁搓的程度，穿這衣服再也不怕吃火鍋油點子崩身上。

視力論。難道設(shè)計師前陣子做了近視眼手術(shù)，視力突然之間upupup，可以看到最后一排。

聯(lián)名論：建議李寧聽勸跟寺廟、抹布聯(lián)名，在“上頭”基礎(chǔ)上“上香”。

辱華論：這么著急抹去品牌是怕別人知道穿的是李寧，有多見不得人。

甲方論：腦補演設(shè)計師瘋狂改稿過程。

甲方說以前太大過于囂張了，現(xiàn)在要學(xué)低調(diào)點。設(shè)計師一怒之下怒了一下，出于報復(fù)進行一波倔強反擊。

誰想到這年穿件衛(wèi)衣還得考的，考閱讀理解就算了，還要考視力就離譜。

不過有沒有一種可能，李寧突然設(shè)計得這么小氣巴拉，會不會真有什么大學(xué)問，比如馬吉拉學(xué)和玄學(xué)。

02

李寧的臟東西被嘲并不是無跡可尋，首當其沖的就是自家設(shè)計。

這幾年李寧在“看不懂的審美”路上越走越遠，衣服被嘲不是第一次。

就看最近李寧給中國乒乓球的莎頭組合拍的海報，看完只能說：收手吧，李寧！

衣服被吐槽丑衣服，審美被吐槽等于0。

除此之外這波“臟衣服”翻車后，還有人把李寧鬼子服黑歷史扒出來。

去年李寧整了場“2022逐夢行機場大秀”，財大氣粗包下荊門漳河機場，把秀場搬上跑道。

這辦秀排面是真的秀了，但走秀衣服設(shè)計也被嘲秀逗。

綠色款的帽垂設(shè)計有點像日本鬼子當年的軍帽垂布，被網(wǎng)友下場調(diào)侃八嘎呀路、倭里倭氣。

不過李寧卻美之名曰為：來自古代飛行器中的榫卯斗拱，現(xiàn)代宇行飛天航空飛船。

于是網(wǎng)友覺得集體被李寧背刺：我把李寧當國潮，李寧把我當大佐。

李寧設(shè)計翻車后，公關(guān)又在網(wǎng)友雷點上蹦迪：“我們的消費者對于中國文化的沉淀，教育知識的傳承還是少了“。

不得不說，李寧的設(shè)計似乎總在網(wǎng)友審美點踩雷是有道理的，不是走鬼子風走丑東西風就是走臟東西風。

03

另外“臟衣服”引發(fā)熱議，還是李寧“中國李寧”的國貨品牌效應(yīng)過于深入人心。

李寧將最有辨識度的視覺錘變小，顛覆了大家的認知，難免遭到輿論反噬。

早在2018年時，李寧變身潮牌首次登上紐約時裝周。有多少人跟我一樣，第一次看到“中國李寧”四個大字，還以為是supreme類的潮牌。

可以說，李寧把中國排面打在公屏上了，給國貨長臉了。

國潮就像李寧的救命稻草，李寧后來跟人民日報新媒體、紅旗汽車聯(lián)名，再次坐穩(wěn)“國潮野生代言人”稱號。

當然李寧把四個大字高調(diào)印在胸前，也不是印著當顯眼包，而是放大國貨辨識度，想要強化中國風的自豪感：我穿李寧我驕傲。

又比如新疆棉事件爆發(fā)后，面對國外品牌集體抵制新疆棉，網(wǎng)友拉黑耐克、阿迪達斯等，盯上使用新疆棉的國貨。

李寧就是其中一個，眼尖網(wǎng)友扒到李寧在商品標簽會注明“新疆棉紗線”，廣而告之新疆棉，直接拉了一波好感度。

在支持國貨的情緒推動下，李寧一下子被推到大眾面前，成為大家野性消費的對象，讓李寧吃到國潮的紅利。

當初將中國李寧廣而告之，現(xiàn)在將中國李寧藏著掖著，多少讓人有點分裂。

04

最后還是同行的襯托，看起來李寧地位不如從前。

相對于李寧被質(zhì)疑營銷愛國，鴻星爾克成為國貨顯眼包。

2021年7月河南水災(zāi)，不舍得微博充值的鴻星爾克捐款5000萬元，淋過雨所以想為別人撐傘，被網(wǎng)友心疼。

再到后來山西暴雨、甘肅地震，鴻星爾克都捐贈2000萬物資，鴻星爾克總是在關(guān)鍵時刻展示國之擔當。

哪怕鴻星爾克辦國際時裝周大秀，也在走秀結(jié)尾把國貨匯聚起來組成一面logo墻，讓每個國貨都被看見。

在英雄聯(lián)盟S13世界賽總決賽上，李寧贊助的電競隊LNG輸給韓國隊，網(wǎng)友沖到帶貨李寧直播間刷屏，調(diào)侃李寧不抗寒（韓）。

鴻星爾克也沒少湊熱鬧，直播間主播身穿“抗寒”大衣，直接嘲諷李寧，高端的商戰(zhàn)往往只需要最樸素的方式。

無論是公益還是商戰(zhàn)，這幾年鴻星爾克的營銷刷足存在感，收獲網(wǎng)友好感，向大眾輸出有情懷、有擔當?shù)男蜗螅屜M者產(chǎn)生歸屬感，這些流量不知不覺也轉(zhuǎn)化為鴻星爾克的留量。

再看回李寧，口碑和市場表現(xiàn)不如從前，這也體現(xiàn)在零售和股價方面。

李寧2023年第三季度的銷售額、線下渠道等，都出現(xiàn)了增長放緩或下降。12月11日，位于港股的李寧股價大跌，市值“蒸發(fā)”80億港元，刷新2020年3月以來的最低位。

此外自年初至今，李寧市值損失1200億港元。

總之一句話，愛國不能只是動嘴皮子，要真金白銀要有實際行動。如果作死自廢武功，那么這個品牌走到最后，也會被消費者拋棄。

國貨的崛起，產(chǎn)品質(zhì)量和尊重消費者一個都不能少，而不能把消費者當傻子，純純包裝“國貨”綁架消費者為高價買單。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com