來源丨贏商網(wǎng)（ID：winshang）
作者丨于金平
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中秋檔4.9億的票房不溫不火，影院失去年輕人的論調(diào)又塵囂之上。

影院、網(wǎng)吧和KTV，正在被唱衰是失去年輕消費(fèi)者的難兄難弟，各地疫情的反復(fù)又為娛樂業(yè)態(tài)帶來沉重打擊。

“內(nèi)憂外患”下，影院、KTV試圖在有限的場景內(nèi)融合更多的內(nèi)容。影院+劇本殺、影院+脫口秀、KTV+直播、KTV+劇本殺等多樣玩法搶奪年輕人的注意力，場景融合成為大勢所趨。

但是劇本殺、脫口秀等形式本身并不長的發(fā)展周期，加上不穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，為傳統(tǒng)娛樂業(yè)態(tài)的融合埋下了定時炸彈。

一、影院們的自救

恰是因為被唱衰的聲音最多，影院、KTV等娛樂業(yè)態(tài)在場景融合上的玩法更加多元化。

8月，上海五角場萬達(dá)影城推出沉浸式劇本殺品牌“萬影尋蹤”，將原有的影城大堂改造而成，設(shè)4個不同主題的游戲房間，玩家可通過大眾點評等線上渠道預(yù)約并到店體驗。

根據(jù)大眾點評，線上可預(yù)約5~10人本 （一次劇本殺需要的玩家數(shù)量） ，共有43個劇本可挑選，有68、88、118和148四個價位。其中，既有2020年天花板級的劇本《拆遷》、大熱劇本《年輪》等，也有《寶格麗之夜》、《青樓》等大眾化劇本，題材涵蓋喜劇、推理、情感、恐怖等。贏商網(wǎng)在工作日下班后探店發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場并無前臺人員，工作人員告知，當(dāng)晚已預(yù)約完畢，沒有多余的場次。

8月28日，五角場萬達(dá)影城又聯(lián)合 上海當(dāng)?shù)孛摽谛銏F(tuán)隊無糖脫口秀，首次將脫口秀表演搬進(jìn)電影院。該場脫口秀表演時長90分鐘，演出單人票門市價99元，開放座位全部售罄。

跨界的風(fēng)潮正在吹響不同品牌。CGV影城推出自有IP PACONNIE FRIENDS，同時打造劇本殺業(yè)務(wù)線PACONNIE探案館、在上海七寶影城試驗了餐飲+潮玩+影院模式的PACONNIE FRIENDS shop；星聚會探索“KTV+”的新可能，方向包括“KTV+電競”、“KTV+轟趴”、“KTV+私人影院”、“KTV+商務(wù)會議”、“KTV+直播”、“KTV+桌游”等。

從結(jié)果上看，業(yè)態(tài)兼容確實為娛樂業(yè)態(tài)帶來了一些新的生機(jī)。星聚會相較同行包間使用率高出2倍，萬達(dá)影城脫口秀表演開放座位全部售罄。

二、場景之間的互補(bǔ)性

之所以影院+、KTV+能夠在行業(yè)內(nèi)激起一部分水花，一是與業(yè)態(tài)本身的火熱有關(guān)，二是因為場景之間互補(bǔ)。

《2021 實體劇本殺消費(fèi)洞察報告》顯示，預(yù)估2021年中國實體劇本殺市場規(guī)模將達(dá)154.2億元，消費(fèi)者有望達(dá)941萬。企查查數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)共有9616家桌游相關(guān)企業(yè)，其中劇本殺企業(yè)超240家。從注冊量趨勢來看，2019年新增1999家；2020年新增3215家，同比增長61%；今年上半年新增3543家，同比增長297%，注冊量超去年全年。

脫口秀行業(yè)在經(jīng)歷線上開花線下香的局面。喜劇脫口秀節(jié)目《脫口秀大會》每季新節(jié)目，都會引發(fā)線上的熱議。2019年9月23日《脫口秀大會第二季》收官第二天，脫口秀百度指數(shù)出現(xiàn)了第一個小高峰。第二個小高峰出現(xiàn)在2020年9月21日~2020年9月27日，《脫口秀大會第三季》收官之時。

脫口秀的火爆為年輕人線下娛樂增添了新的方式。2020年7月，脫口秀表演成熟品牌笑果文化在上海新天地開設(shè)了升級版笑果工廠，數(shù)據(jù)顯示升級后的笑果工廠每個月演出超30場，觀眾超過4000人。

雖然火熱，新興娛樂方式與傳統(tǒng)娛樂方式的互補(bǔ)性才是二者相互引流、協(xié)同降低獲客成本的原因。

這里的互補(bǔ)性是指，在放映電影、唱歌的場景下，用其他內(nèi)容填充場景縫隙。諸如在觀影、唱歌的情景下提供其他內(nèi)容體驗。

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，傳統(tǒng)娛樂業(yè)態(tài)在體驗感上精益求精。IMAX影院、120幀電影、全息影院、VR等技術(shù)和設(shè)備突破不斷刷新電影觀感。脫口秀、劇本殺等內(nèi)容的火爆，又是引流的利器。體驗+內(nèi)容，豐富了傳統(tǒng)娛樂形式的場景。

在場景融合的試驗上，CGV中國區(qū)總裁張京淳認(rèn)為，場景融合的混搭不是亂搭配，跨界方向應(yīng)該同主營業(yè)務(wù)密切相關(guān)，同時創(chuàng)新融合的場景要能提升顧客體驗，為商家?guī)?+1大于2的協(xié)同效應(yīng)。場景融合是沒有邊界的，是否能融合完全基于消費(fèi)者的需求與體驗，要用持續(xù)創(chuàng)新的場景融合，幫助消費(fèi)者感受到全新的體驗。

在場景的加持下，劇本殺、脫口秀等內(nèi)容能得到更好的展現(xiàn)和表達(dá)。但是，場景只是起到輔助作用，劇本殺、脫口秀等形式的發(fā)展和業(yè)態(tài)融合，也受其他因素掣肘。

三、卡脖子的內(nèi)容

影院與KTV等娛樂行業(yè)在當(dāng)下面臨的共同困境是，娛樂方式單一造成的新老用戶的體驗疲勞感。品牌破局的點，是在體驗感上不斷提高消費(fèi)者閥值。一兩次嘗試后，體感帶來的新鮮感和刺激感消退，單薄的內(nèi)容不足形成持續(xù)的吸引，這恐怕是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)失去年輕人更深層次的原因。

在贏商網(wǎng)7月上海的沙龍活動上，戲精文化創(chuàng)始人朱子龍曾提到，沉浸式體驗的核心還是內(nèi)容，做內(nèi)容永遠(yuǎn)是沉浸式的核心。如果說當(dāng)前沉浸式體驗的局限性在于沒有當(dāng)前沒有找到第二條沉浸式方式，那么突破點還是沉浸，能夠產(chǎn)生沉浸的就是內(nèi)容。

脫口秀、劇本殺、電競等形式，是強(qiáng)內(nèi)容輸出的形式，配備KTV、影院等在體驗上的優(yōu)勢，場景才能發(fā)揮更大的影響力。至于是一個人表演還是幾個人一起玩，不過是呈現(xiàn)形式的不同。這也是很多人將劇本殺看作是升級版的桌游的原因。

影院等渠道，缺少的不是技術(shù)和設(shè)備升級帶來的體驗感提升，而是缺少優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。隨著專業(yè)化和成熟化，內(nèi)容也將成為新娛樂方式卡脖子的點。

線下劇本殺品牌我是謎聯(lián)合創(chuàng)始人劉洵夢曾預(yù)判，劇本殺市場將在今年下半年會迎來高峰，未來隨著更多專業(yè)人士的加入，入行門檻會越來越高。據(jù)新民晚報報道，今年8月，上海11家劇本殺密室逃脫場被停業(yè)整頓，行業(yè)正在洗牌。

自身難保的新業(yè)態(tài)們能否從行業(yè)震蕩中保身尚未可知，依賴新業(yè)態(tài)“續(xù)血”的傳統(tǒng)玩家接下來可能更難過。

在疫情中搖擺的娛樂業(yè)態(tài)，場景融合這根“救命稻草”也難救命。

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