來源丨CEO品牌觀察（ID：new_shop_）
作者丨王菀
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小眾消費(fèi)正在崛起。

最近幾年，在“‘包’治百病”的口號(hào)之下，大眾對(duì)于 箱包 的消費(fèi)力愈發(fā)強(qiáng)大，不少消費(fèi)者開始對(duì)那些相對(duì)小眾、低調(diào)的品牌青睞有加。 不難發(fā)現(xiàn)，在商場、購物中心內(nèi)，越來越多的國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師箱包品牌擁有了一席之地。

最近，來自珠海的本土箱包品牌INJOYLIFE首度離粵，在山城重慶開了一家新門店，為消費(fèi)者帶去2.0版的線下體驗(yàn)。

從珠海走到重慶的百萬網(wǎng)紅

INJOYLIFE是創(chuàng)立于2009 年的設(shè)計(jì)師箱包品牌，目前擁有箱包皮具、隨身配飾、個(gè)性化定制等系列產(chǎn)品，設(shè)計(jì)以黑白為主色調(diào)的禁欲系風(fēng)格貫穿始終。

品牌最新落地的門店位于重慶新光天地，重慶主城區(qū)的核心商圈。在這里，INJOYLIFE開啟了線下2.0版本的全新體驗(yàn)。

門店整體走的是冷淡系的侘寂風(fēng)，這與品牌的調(diào)性一脈相承。大量金屬版材與鏡面元素的運(yùn)用，使得整個(gè)空間極具質(zhì)感。同時(shí)，門店中還設(shè)計(jì)了辨識(shí)度極高的藝術(shù)區(qū)塊，為簡約的空間添加點(diǎn)睛之筆。

在這家門店，INJOYLIFE還設(shè)置了與以往不同的環(huán)形動(dòng)線，讓整個(gè)空間更加靈動(dòng)，陳列在柜臺(tái)上的產(chǎn)品也一目了然，購物體驗(yàn)的沉浸感大大提升。

事實(shí)上，INJOYLIFE重慶新光天地店是品牌的重慶首店，也是品牌自去年開設(shè)線下店以來，開設(shè)的第四家門店。

2020年7月，在線上經(jīng)營多年的INJOYLIFE在創(chuàng)始地珠海，打造了全球首家線下體驗(yàn)店，隨后的10月，升級(jí)版的首家旗艦店也在珠海亮相。一個(gè)月后，INJOYLIFE又在廣州天河?xùn)|方寶泰，落下了廣州首店。

從目前仍在營業(yè)的三家門店來看，INJOYLIFE對(duì)于黑白色系的運(yùn)用，已經(jīng)成為其獨(dú)具辨識(shí)度的品牌標(biāo)識(shí)。在門店設(shè)計(jì)方面，黑與白打造出的利落空間，極簡卻又富有格調(diào)。空間內(nèi)的產(chǎn)品，也只有黑、白兩個(gè)色調(diào)，沒有過多花哨的裝飾。

雖然是設(shè)計(jì)師品牌，但其在時(shí)尚圈的“另類”存在，卻以獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言，收獲了一大批用戶。 僅在天貓平臺(tái)，INJOYLIFE旗艦店就擁有粉絲近200萬。 同時(shí)，它也高頻地出現(xiàn)在時(shí)尚博主的種草文中。

逆潮而生的時(shí)尚設(shè)計(jì)

其實(shí)，近些年，小眾設(shè)計(jì)師箱包這一領(lǐng)域，一波接一波新興品牌競相涌現(xiàn)。 當(dāng)中不少憑借著獨(dú)特的審美或者記憶點(diǎn)的“爆款”單品，成為新一代消費(fèi)者的選擇。

但對(duì)于INJOYLIFE來說，化繁為簡的“反時(shí)尚設(shè)計(jì)理念”是其打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。

據(jù)了解，INJOYLIFE的創(chuàng)立初心就是做一個(gè)設(shè)計(jì)定位獨(dú)樹一幟，成為人們心智中不可替代的箱包品牌。因此，品牌瞄準(zhǔn)了經(jīng)典的黑與白，在十余年間，秉承“黑色即是永恒，純粹便是境界”的信念，打造產(chǎn)品。

在INJOYLIFE的產(chǎn)品列表里，可以看到一眾融合了功能與美學(xué)的產(chǎn)品。除了常見的男包、女包，最近，品牌還復(fù)刻經(jīng)典的包型設(shè)計(jì)，衍生出了童包系列，在延續(xù)簡性設(shè)計(jì)理念同時(shí)，建立可共享的屬性，使得產(chǎn)品能夠適應(yīng)全年齡段的搭配。

過摒棄浮華過度的設(shè)計(jì)，INJOYLIFE其所傳遞的不僅是一種做減法的藝術(shù)，也是一種純粹美好的生活方式。

在產(chǎn)品的選材上，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的INJOYLIFE更量身定做了基于內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)版的“ACE定制牛皮”，使得包包的耐磨度、柔軟度、細(xì)膩度直逼大牌。而且，INJOYLIFE還成立了自己的工廠和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，通過兩道全檢的品控環(huán)節(jié)，點(diǎn)滴把控產(chǎn)品細(xì)節(jié)，以此換取消費(fèi)者良好的口碑與忠誠度。

CEO品牌觀察發(fā)現(xiàn)，INJOYLIFE的包包大部分價(jià)位都在三、四百元左右，對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者來說，是高性價(jià)比之選。如今，品牌也進(jìn)一步豐富品類，打造了墨鏡、飾品、鞋履等時(shí)尚單品。通過去繁就簡、打破傳統(tǒng)理念束縛的風(fēng)格，為消費(fèi)者提供獨(dú)樹一幟、標(biāo)新耐看的產(chǎn)品。

小眾箱包品牌不斷突圍

縱觀現(xiàn)在國內(nèi)箱包市場，上有國際奢侈品牌的攻城略地，下有電商低價(jià)箱包的價(jià)格亂戰(zhàn)。 中端市場其實(shí)有著相當(dāng)大的發(fā)展空間。 在價(jià)格上，與INJOYLIFE基本對(duì)標(biāo)新加坡品牌CHARLES&KEITH，近些年也是大方光彩。 CHARLES&KEITH自2010年進(jìn)入中國市場以來，以飛快的速度全面擴(kuò)展，目前擁有約300家門店。

如此看來，國內(nèi)中端箱包消費(fèi)市場潛力巨大。而絕大多數(shù)的設(shè)計(jì)師品牌，是能夠在中端市場大放拳腳的。

例如，本月初在深圳萬象前海落地華南首店的設(shè)計(jì)師箱包品牌PECO，2015年創(chuàng)立于上海，連續(xù)四年躋身中國國際時(shí)裝周秀場，并在Instagram上受到全球博主喜愛。該品牌瞄準(zhǔn)通勤場景，打造功能性與設(shè)計(jì)感兼具的千元包包，很好地滿足了消費(fèi)者的功能性和情感需求。

此外，CEO品牌觀察也注意到，除了INJOYLIFE，一些由線上起家的小眾設(shè)計(jì)師品牌也在慢慢進(jìn)入線下。

如，今年5月，成立于2015年的北山制包所kitayama在上海愚園路開設(shè)了第一家線下概念店。門店以電影《直到世界盡頭》為靈感主題來源，通過藝術(shù)空間敘事品牌故事。同時(shí)，收錄了24個(gè)系列包袋產(chǎn)品，在售系列有部分為典藏款，比門市價(jià)略高。

而在杭州武林銀泰C館一樓中庭的潮包設(shè)計(jì)師品牌集合店IncollecTion里，諸如Amazing Song、FOSTYLE、古良吉吉等10余個(gè)設(shè)計(jì)師品牌在此落地。為消費(fèi)者帶來新的消費(fèi)模式同時(shí)，也為百貨渠道帶來新的活力、為小眾品牌來帶被看到的可能性。

過去很長一段時(shí)間，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌就像是“小眾狂歡”，與普通消費(fèi)者之前始終有距離感?，F(xiàn)如今，小眾消費(fèi)逐步崛起，這些原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌也不斷走入大眾視野。

此外，隨著人們生活質(zhì)量和消費(fèi)水平的不斷提高，各種各樣的箱包已經(jīng)成為了人們身邊不可或缺的飾品。各個(gè)箱包品牌也跑馬圈地，在質(zhì)量、價(jià)格、設(shè)計(jì)款式等環(huán)節(jié)持續(xù)提升自己的核心競爭力。

而想要成為擁有持久生命力的箱包品牌，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，卻并非易事?；蛟S品牌還可以在質(zhì)量、價(jià)格、設(shè)計(jì)之外，進(jìn)一步拓展品類，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化，同時(shí)建立起屬于自己的鮮明價(jià)值觀，用好社交媒體，成為有辨識(shí)度、能引起共鳴的優(yōu)質(zhì)品牌。

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