來源丨廣告營銷界（ID：iyxcom）
作者丨七爺
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據(jù)國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示：目前我國脫發(fā)人群已經超過了2.5億，這意味著每6個人中就有1個人正經歷著脫發(fā)的困擾。阿里健康發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國的脫發(fā)人群正在以每年15%~18%的增長速度快速發(fā)展。

更加讓人擔憂的是，目前脫發(fā)人群年齡下沉趨勢非常明顯。如今年輕人脫發(fā)的平均年齡提早了15-20年，脫發(fā)困擾已經悄然下沉至90后甚至是95后群體。

一、防脫市場大爆發(fā)，受眾用戶呈“年輕化”發(fā)展

從各部門及機構最近所發(fā)布的相關數(shù)據(jù)中，我們可以看到許多發(fā)展趨勢：

01 脫發(fā)人數(shù)增加，80、90后成市場主力

衛(wèi)計委數(shù)據(jù)顯示，目前國內的脫發(fā)人群已經高達2.5億，平均每6人中就有一人脫發(fā)，這一比例比之前公布的單身人口還要高出1千萬。

扎心一點來講，有非常多的人，在還沒有迎來脫單之前，就先迎來了脫發(fā)...

當然，不僅僅是脫發(fā)人口的增加，在整個防脫市場的消費人群也在向著年輕用戶偏移。

根據(jù)阿里健康發(fā)布的數(shù)據(jù)，在如今脫發(fā)人群中，排在第一位的是80后人群，占比38.5%；緊隨其后的是90后，占比36.1%；70后占比僅僅只有7.6%。而在購買植發(fā)醫(yī)療服務的用戶中，90后以57.4%的比例雄踞排行榜第一名，其中甚至有許多00后的用戶。

02 女性用戶增加，用戶市場消費意愿增強

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：在2.5億的脫發(fā)人群中，女性用戶占比超過30%。

同時，在《2017都市女性健康洞察微報告》中，20-25歲女生咨詢的問題，脫發(fā)問題的咨詢人數(shù)也是高居第一。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計如今的男女植發(fā)的比例，已經從此前的8:2上升到了如今的7:3。而且現(xiàn)在用戶對于植發(fā)的意愿度也是相當?shù)母?，QQ上有數(shù)萬的同城植發(fā)交流群，甚至一些小縣城的群聊人數(shù)都能達到1000以上。

03 泛防脫市場，業(yè)績飆升

還有一個變化比較明顯的，便是今年來防脫市場以及相關市場的營業(yè)額暴增。

根據(jù)雍禾植發(fā)披露的數(shù)據(jù)，其在2013年時品牌營業(yè)額僅僅只有3000萬左右，但到了2015年便上升至1.2億，2016年達到2.4億，2017年達到5億，2018年則是飆升至9.5億，在短短5年的時間里，營業(yè)額暴增了30多倍。

知名假發(fā)品牌瑞貝卡，2018年的銷售額也是高達20億，同比增長19.6%。在2018年天貓雙11消費大數(shù)據(jù)中，防脫洗發(fā)水也是榮登暢銷榜首，淘寶、天貓、拼多多等電商平臺的“防脫發(fā)”品類中，也是有諸多品牌月銷突破10萬大關。

二、千億大市場、急速發(fā)展下的行業(yè)隱患

不管是哪個行業(yè)，過快的發(fā)展都會產生許多問題，就比如說防脫大市場中近幾年備受關注的植發(fā)領域，也是暴露出諸多問題亟待解決：

01 專業(yè)人士缺乏，公立醫(yī)院市場份額不足10%

面對這如今脫發(fā)人群急劇增加的情況，專業(yè)的植發(fā)人才卻顯得十分不足，許多機構植發(fā)甚至需要排隊。

根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示：在植發(fā)行業(yè)發(fā)展的這一過程中，雍禾植發(fā)、碧蓮盛、科發(fā)源等全國植發(fā)連鎖機構等漸漸形成規(guī)模，成為行業(yè)領先者，市場份額占比約35%。而各省市當?shù)氐闹舶l(fā)機構占有30%的市場。

同時綜合類醫(yī)美機構也紛紛入局，市場份額占比為25%。公立醫(yī)院的市場份額只有約10%，可以說，現(xiàn)在的植發(fā)市場是民營機構的天下。

業(yè)內人士分析稱，造成此格局或許是因為植發(fā)和其他醫(yī)療美容一樣屬于消費醫(yī)療，醫(yī)保不覆蓋，公立醫(yī)院對此并不是很重視，但有很多的民營機構在技術上還顯得有些不太成熟。

02 部分民營機構醫(yī)生不具備醫(yī)師資格

植發(fā)作為微創(chuàng)手術門檻減低，所以網上出現(xiàn)很多的速成班，很多醫(yī)生根本沒有行醫(yī)執(zhí)照，沒有經過專業(yè)的臨床訓練，甚至三天速成上崗。

雖然各家植發(fā)醫(yī)院都宣傳有數(shù)百位資深植發(fā)專家，但其實在全國近萬植發(fā)從業(yè)者中，只有300多人在行業(yè)協(xié)會注冊認證會員。

此前，中國醫(yī)學科學院整形外科醫(yī)院毛發(fā)移植中心主任蔣文杰在接受采訪時表示：雖然植發(fā)僅僅是微創(chuàng)手術，但在手術中對于麻藥總量、配比、注射量等細節(jié)的把控還是需要經過正規(guī)嚴謹?shù)呐R床訓練，否則還是非常危險的。

03 機構提升理解門檻，致使用戶對植發(fā)存在誤區(qū)

行業(yè)中有諸多品牌，為了能夠提高收費標準，經常會使用一些專業(yè)名詞提高用戶的理解門檻，形成“不明覺厲”的情況，同時也讓用戶對脫發(fā)、植發(fā)形成了一些誤解。

比如“洗發(fā)水生發(fā)儀，可以有效治療脫發(fā)”、“一次植發(fā)，一勞永逸”、“植發(fā)越密越好”等。

面對著植發(fā)行業(yè)目前存在亂象，單純就市場空間和技術而言其實并不缺乏，真正需要的還是規(guī)范與誠信。

如何讓行業(yè)正式化、正規(guī)化的運行下去，是接下來諸多品牌需要面對的一個問題。

防脫紅海，路在何方？

面對著極具潛力的防脫市場，我們到底應該怎么做呢？七爺最后再來和大家聊一聊自己的一些看法：

對品牌而言：如今的防脫市場，用戶的比例遠遠大于品牌的覆蓋范圍，換句話來說就是還有非常大的發(fā)掘空間。

所以品牌應該更加注意的其實是如何將品牌最好，懷抱著對用戶安全負責所謂態(tài)度，思考如何提高專業(yè)技術、提升用戶滿意度。可以努力做好品質，做好口碑，讓品牌在暴風過后能夠得以長久生存。

對用戶而言：作為防脫用戶市場的2.5億分之一，用戶應該學會理性看待脫發(fā)問題，面對脫發(fā)問題需要咨詢專業(yè)醫(yī)師的意見，同時注意作息規(guī)律，養(yǎng)成良好的生活習慣。

少年白發(fā)、青年脫發(fā)、中年謝頂這樣的情況屢見不鮮，而且很多的脫發(fā)情況都是由于缺乏鍛煉、作息不規(guī)律導致的。

所以，最根本的還是要從自身做起，畢竟土地質量好了，長出來的東西才茁壯嘛！

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