來源丨AgeClub（ID：AgeClub）
作者丨楊曼婷

當代的新老年人，對于老后的生活要求并不拘泥于“延長壽命”，更是在于享受生活，讓自己看起來比實際年齡要年輕。頭發(fā)的顏色是年齡的重要象征，染發(fā)也因此被賦予了新的意義，成為中老年市場的重要議題。

隨著中老年社交場合的日益增多，他們對于染發(fā)產(chǎn)品的需求也日漸多元化。從最初的到理發(fā)店進行染發(fā)，到自行在家用染發(fā)膏染發(fā)，再到隨身攜帶染發(fā)蠟筆、染發(fā)刷，不同的染發(fā)速度、顏色強度，對應著中老年人不同的染發(fā)訴求和使用場景。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院，2021年我國染發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將突破200億大關，增長至214億元。

根據(jù)AgeClub此前的研究，我國40歲到70歲之間的染發(fā)群體數(shù)量，幾乎占到染發(fā)總?cè)巳旱?0%。而“占據(jù)半壁江山”的中年老年群體，則貢獻了接近80%的市場份額。

此前，AgeClub曾對中國中老年染發(fā)市場進行深入研究，發(fā)布文章《國貨缺位高端市場|同仁堂、仁和、修正跑步入局，百億中老年染發(fā)市場暗含三大新商機!》

我們發(fā)現(xiàn)，歐萊雅、花王等知名品牌已深入扎根于中國染發(fā)市場，中國品牌主打中草藥、無刺激的染發(fā)劑產(chǎn)品也得到了中老年人群的青睞。但在大部分中老年消費者心里，染發(fā)劑依然是“有品類無品牌”的分散局面，以中草藥為原料的產(chǎn)品大同小異。他們更渴望能誕生出一個實力、口碑雙齊全的“國貨之光”。

而在日本市場，不管是主攻染發(fā)品類的品牌LpLp如珀，還是深耕全品類個護產(chǎn)品的花王，都已經(jīng)依靠自己的產(chǎn)品研發(fā)實力，在日本的中老年染發(fā)劑市場占據(jù)了較大的份額。

本文是“日本老年經(jīng)驗”專欄的第8篇文章，將結(jié)合日本市場數(shù)據(jù)，探討并介紹染發(fā)劑、染發(fā)膏、發(fā)色護理、頭發(fā)用睫毛膏四大類別的10款產(chǎn)品，希望中國的產(chǎn)品研發(fā)者能夠從中得到啟發(fā)。

根據(jù)日本公司株式會社プラネット(英文名：PLANET,INC.)2019年公布的一份關于“抗老化”對策的調(diào)查報告顯示，4022位被調(diào)查者所采取的抗老措施的前三名分別是：皮膚管理(31.8%)，白發(fā)染黑(24.4%)，年輕化的服裝打扮(18.6%)。

不難看出，多數(shù)人會從外表開始，讓自己顯得更加年輕。雖然白發(fā)的程度因人而異，但對許多人來說，隨著年齡的增長，如何處理他們的白發(fā)令人困擾。特別是進入中老年階段以后，白發(fā)幾乎是人人無法逃避的問題。

在同份調(diào)查報告中關于“如何處理自己的白發(fā)”這一問題的回答中，我們能看到，男性多傾向于放置不管，而女性則有超過70%的人會選擇通過染發(fā)來處理。當中，50～69歲的中老年女性染發(fā)的比例是最高的。

大多數(shù)情況下，有兩種方式進行染發(fā)，一是前往理發(fā)店、美容院由專業(yè)人士進行操作，二是自行購買染發(fā)劑，在家動手DIY。由于白發(fā)生長頻率較高，理發(fā)店處理花費大量金錢和時間等原因，很多人會選擇第二種方式。

不同于年輕人的染發(fā)，高齡者在選擇染發(fā)劑時需要考慮更多因素。比如因為免疫力下降而對不同成分的敏感度增高，因為行動不便需要簡單易操作的產(chǎn)品，對染發(fā)的效果及持久度提出更高的要求等。

這些需求推動著染發(fā)類產(chǎn)品的研發(fā)設計不斷精進，以下是AgeClub研究整理的4大類產(chǎn)品。

    染發(fā)劑類產(chǎn)品

優(yōu)點

顏色染得好，效果立竿見影

色澤保持良好

黑發(fā)的顏色也能改變

缺點

容易對頭發(fā)和頭皮造成損害

部分人可能會有過敏反應(diamine allergy)

有氣味

染發(fā)劑類產(chǎn)品是通過混合藥劑引起化學反應來進行染發(fā)的，通過混合藥劑把覆蓋在頭發(fā)表面的角質(zhì)層打開，把染色劑涂抹到發(fā)根，這種類型的產(chǎn)品推薦想要快速給頭發(fā)著色的人。

同時，它還具有使黑色素（黑發(fā)中的色素）掉色的能力，所以即使是黑色的頭發(fā)也可以進行染色。這一特點對于想染其他顏色的人，或者是希望自己的黑發(fā)顏色可以再更明顯些的人來說非常有吸引力。并且顏色持續(xù)的時間較長，染發(fā)后可以保持一段時間不需要擔心白發(fā)問題。

然而，染發(fā)劑產(chǎn)品是通過化學藥物的反應進行染發(fā)的，對頭發(fā)有一定的損害。在使用完此類染發(fā)劑之后，需要根據(jù)頭發(fā)的情況進行處理。特別值得關注的是，大多數(shù)染發(fā)劑類產(chǎn)品使用的化學品稱為對苯二胺。對苯二胺會引起頭皮瘙癢和刺激等過敏反應，中老年人需要根據(jù)自身體質(zhì)判斷是否選擇帶有對苯二胺的產(chǎn)品。

對于中老年而言，通過一次染發(fā)就可以得到比較持久的顏色，是染發(fā)劑的優(yōu)勢，但是化學藥品對頭皮頭發(fā)的健康狀態(tài)的影響，也是需要被考慮的因素。

以下介紹2種染發(fā)劑產(chǎn)品。

1.施華蔻：Colour Specialist

特點是染色后效果很好。頭發(fā)觸摸起來柔軟舒適，上色后顏色均勻，持久度強，也很容易梳理。工具方面，梳子和刷子一體，不需要換手，操作便捷。參考價1309日元（約人民幣70元）。

2.資生堂：Prior系列 Color Conditioner

日本化妝品制造公司資生堂出品，特點是靜置時間短，能逐漸上色，顏色自然不突兀。含有護發(fā)成分，染色完成后頭發(fā)具有光滑和蓬松的效果。規(guī)格230g參考價1408日元（約人民幣70元）。

    染發(fā)膏類型產(chǎn)品

優(yōu)點

可以在不損害頭發(fā)的情況下染黑

保護頭發(fā)，同時使其有彈性和光澤

對染發(fā)劑過敏的人可以使用

缺點

顏色持續(xù)度低

如果沾到皮膚上就很難去除

不能把黑頭發(fā)染得更亮

染發(fā)膏類的產(chǎn)品是通過不打開角質(zhì)層的方式，讓顏料附著于頭發(fā)表面，從而實現(xiàn)染色的。由于沒有直接使原本的頭發(fā)掉色，所以很適合想要避免損傷頭發(fā)和頭皮的老年人使用。

然而，染發(fā)膏并不像染發(fā)劑那樣顏色持久，每次洗頭時顏色都會變淡，大約2-4周后就會恢復到原來的顏色。并且由于染發(fā)膏不具有使黑色素（黑發(fā)中的色素）掉色的能力，所以無法讓整個頭發(fā)的顏色達到一致。

此外，如果它沾到皮膚上，就很難去除，必須借助專門的去除劑去除，所以在使用過程中，必須注意不要弄到靠近發(fā)根的頭皮上或領口的皮膚上。操作相對麻煩，這也是使用染發(fā)膏的一個缺點。

以下介紹2種染發(fā)膏產(chǎn)品。

1. 花王：ブローネ Blaune染發(fā)膏

花王出品的染發(fā)膏，常年位于染發(fā)膏銷量排行版第一，特點是瓶身和梳子合為一體，只需要輕輕一按就能釋放液體。著色度較高，上色后多次清洗顏色持久度仍然不變。規(guī)格72g參考價650日元（約人民幣35元）。

2.HOYU：CIELO染發(fā)膏

HOYU（美源）公司出品的染發(fā)膏，2021年銷量排行第二。特點是內(nèi)涵配件豐富，包括了防止染發(fā)膏沾到皮膚上的保護乳霜。規(guī)格100g參考價982日元（約人民幣55元）。

    發(fā)色護理產(chǎn)品

優(yōu)點

在正常洗頭后使用，操作方便

可以自然地、一點一點地染發(fā)

含有豐富的護理成分

缺點

不能直接變色

顏色不持久

不能把黑頭發(fā)染得更亮

發(fā)色護理產(chǎn)品是通過替換普通護發(fā)精油，來實現(xiàn)保護白發(fā)的一種染發(fā)方法。不需要像染發(fā)劑或染發(fā)膏那樣額外需要準備工作或時間，易于操作是最大的特點。

即使不小心滴在了皮膚或者衣服上，也能輕松洗去。對于不習慣自己染色的老年人來說更為友好。

發(fā)色護理產(chǎn)品的作用也是將色素固定在頭發(fā)表面，并不改變原本的發(fā)色。大多數(shù)還含有大量的頭發(fā)護理成分。一邊慢慢對白發(fā)進行染色，一邊同時保護老化的頭發(fā)。

然而，它們并不像染發(fā)劑或染發(fā)膏那樣具有直接的染發(fā)效果。由于顏色是每天一點一點地涂在白發(fā)上，所以剛開始使用時，會覺得沒有染發(fā)效果。正因如此，這類產(chǎn)品很受那些想悄悄地改變發(fā)色，又不想被他人察覺的老年人歡迎。

以下推薦2種發(fā)色護理產(chǎn)品：

1. LpLp如珀：Hair Color Treatment

LpLp的白發(fā)染發(fā)劑聲稱，能夠在海藻精華的幫助下，護理白發(fā)，同時減輕頭皮的壓力。2021年，該產(chǎn)品在日本同類產(chǎn)品中網(wǎng)購平臺銷售量第一。

區(qū)別于國內(nèi)產(chǎn)品“一洗就黑”的特點，這款產(chǎn)品則更強調(diào)循序漸進，讓老年人在社交場合不會因為發(fā)色變化過大感到尷尬。在連續(xù)使用五次后，頭發(fā)的顏色會逐漸變得與黑發(fā)相似，并不遜色于染發(fā)劑。使用后，頭發(fā)濕潤，易于打理。200g參考價3300日元（約人民幣170元）。

目前，中國染發(fā)劑市場相對更加重視頭發(fā)的“黑”，在色號上主打“一支黑”或“一支棕”的簡單快捷定位，主要滿足中老年人群對于烏發(fā)的追求。日本產(chǎn)品在顏色方面，色號更加多元，能夠根據(jù)個人發(fā)色的情況進行選擇。

2.DHC：Q10 Revitalizing Hair Care

DHC的Q10高級發(fā)色護理含有保濕成分輔酶Q10，以及五種植物油和六種植物精華，可以提供水分和光澤。使用后，頭發(fā)觸感光滑，沒有拉扯感。對于因染發(fā)而受損的頭發(fā)也能從護理中修復。規(guī)格235g參考價2497日元（約人民幣130元）

和該類產(chǎn)品使用體驗比較相似的是染色用洗發(fā)水，也是代替普通的洗發(fā)水，通過每日使用的方式實現(xiàn)慢慢染色。不過相對而言，染發(fā)用護發(fā)精油的保養(yǎng)功效會更強。

市面上比較熱門的染發(fā)用洗發(fā)水有這些：

1. 利尻昆布：洗發(fā)水染發(fā)劑

該品牌以發(fā)色護理產(chǎn)品最為出名，實際也有推出染色用洗發(fā)水。主打含有27種天然成分和天然植物色素，對頭發(fā)的傷害度低，但染色的力度也因此非常弱。在每日使用的前提下，10天后才能看出明顯的黑色。200ml一瓶參考價為3850日元（約人民幣200元）。

2.Growlin：One Cross洗發(fā)水

與其他洗發(fā)水相比，該產(chǎn)品的質(zhì)地更貼近于液體。第一次先連續(xù)使用三天，之后可以每周使用一次。成分主打無添加低刺激，上色的效果與速度會比其他同類產(chǎn)品效果更佳。100ml一瓶參考價為5800日元（約人民幣300元）。

    頭發(fā)用睫毛膏類產(chǎn)品

優(yōu)點

對頭發(fā)和頭皮幾乎沒有損害

當某幾根白發(fā)比較突出的時候，可以輕松地遮蓋住

用于局部染色

缺點

效果只能持續(xù)一天

下雨天可能會掉色

不適合染整個頭發(fā)

嚴格來說，頭發(fā)的睫毛膏不是染發(fā)劑，而是一種化妝品。它的原理與睫毛膏相同，產(chǎn)品樣式也形同睫毛膏，是將顏色直接涂在白發(fā)上實現(xiàn)染發(fā)，洗發(fā)后可以直接去除。由于這種方式并不會把色素固定在頭發(fā)上，所以對頭發(fā)或頭皮的損害很小。

與染發(fā)劑等不一樣，睫毛膏類產(chǎn)品不需要準備染發(fā)道具或打亂發(fā)型，只需在介意的時候涂抹一點，就能輕松遮蓋白發(fā)。對于當日有活動的人，或者對一小部分的白發(fā)比較在意的人來說，擁有一瓶這種產(chǎn)品會很方便。目前，中國市場更為普遍的產(chǎn)品是染發(fā)蠟筆，定價低，但尚無明星產(chǎn)品。

以下介紹2種頭發(fā)用睫毛膏產(chǎn)品：

1. 花王：ブローネ Blaune快速染發(fā)膏

日本日用品護理用品的大手制造業(yè)公司花王出品，2021年在網(wǎng)購平臺上是同類產(chǎn)品銷售量排行榜第一。特點是有一個帶海綿的長刷子，可以一次性大面積涂抹。速干，防水，不易褪色，但又可以用洗發(fā)水輕松去除。適合想要在出門前快速染發(fā)的人。一罐12ml參考價935日元（約人民幣50元）。

2. HOYU：染發(fā)睫毛膏

由日本百年染發(fā)行業(yè)巨頭公司HOYU（美源）出品。2021年在網(wǎng)購平臺上是同類產(chǎn)品銷售量排行榜第二。特點是海綿狀的梳子能快速而均勻地覆蓋白發(fā)， 海綿的設計可以容納大量的液體，并能整齊均勻地涂抹。該產(chǎn)品也能與同品牌的染發(fā)產(chǎn)品配合使用。規(guī)格是15ml參考價686日元（約人民幣40元）。

綜合以上內(nèi)容我們可以看到，在日本市面上其實有非常多種的染發(fā)產(chǎn)品，有各自的特點和優(yōu)缺點，消費者可以根據(jù)自己當下的需求自主進行選擇。

染發(fā)是眾多中老年人的剛需。事實證明，僅靠染發(fā)單品類也能跑出明星公司。而在中國市場，不管是大品牌的染發(fā)產(chǎn)品研發(fā)，還是中小品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新，都仍待新的突破。

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