來源丨貝果財(cái)經(jīng)（ID：beiguoshipin）
作者丨貝果看世界

是誰的童年和青春上線了！今天晚上羅大佑首場視頻號線上演唱會“童年”上線，從60后到如今的10后，你的羅大佑之歌是哪一首？

后疫情時(shí)代，線上演唱會迎來了黃金時(shí)代，上周末連續(xù)兩天，朋友圈里“爺青回”刷屏，近1億歌迷涌入微信視頻號、QQ音樂等平臺，為周杰倫相聚，創(chuàng)造了在線演唱會最高觀看記錄。

騰訊音樂是這場視聽盛宴的創(chuàng)造者，也是這次最大的贏家。在此之前，騰訊已經(jīng)接連成功舉辦了西城男孩、五月天、崔健、張國榮重映等多場線上演唱會，次次刷屏，視頻號也由此圈粉無數(shù)，走進(jìn)更多人的視野。

騰訊一季報(bào)，微信視頻號直播服務(wù)收入增加，帶動社交網(wǎng)絡(luò)收入增長1%至291億元。截至3月底，微信及WeChat合并月活躍用戶12.883億人，同比上漲3.8%。

疫情后，國內(nèi)線下音樂演出票房和舉行場次數(shù)量突然減少，2020年一整年，總場次不到1000場，票房僅8億元左右。2021年，累計(jì)延期和取消的線下音樂演出超過2萬場，直接損失將近20億。于是，大家紛紛由線下轉(zhuǎn)為線上，線上演唱會的直播數(shù)據(jù)被不斷刷新。

曾經(jīng)的線下演唱會門票，從幾百到幾萬一票難求，而如今的線上演唱會靠什么賺錢呢？

實(shí)際上，線上演唱會在2000年就已經(jīng)出現(xiàn)了，麥當(dāng)娜就是第一個舉辦線上演唱會的歌手。而在國內(nèi)，汪峰2014年舉辦了第一次付費(fèi)線上直播演唱會，當(dāng)時(shí)那些沒有機(jī)會去現(xiàn)場的歌迷只需支付30元，就可以享受這場演唱會，最終超過7.5萬人線上付費(fèi)收看，收益超過200萬元。

2019年，“陳情令國風(fēng)音樂演唱會”上線，騰訊視頻線上直播總?cè)藬?shù)達(dá)到326.7萬，每個觀眾都付出了30至50元不等的費(fèi)用，使這場演唱會直播收益近億元。

付費(fèi)觀看是線上演唱會的一種形式，而另一種形式，雖然不收取用戶的“門票”，但憑借巨大的流量可以吸引廣告和品牌冠名的贊助。

崔健首場視頻號線上演唱會《繼續(xù)撒點(diǎn)野》，共吸引超過4600萬人觀看，極狐汽車跨界贊助搖滾盛宴，在演唱會中高頻亮相，此次羅大佑演唱會依舊為極狐獨(dú)家冠名。

周杰倫演唱會的獨(dú)家冠名商是百事可樂，定制紀(jì)念門票、廣告位、點(diǎn)贊等一系列傳播方式，讓百事可樂得到了持續(xù)不斷的品牌曝光。另外，還推出了新的商業(yè)變現(xiàn)模式，賣周邊。包括手辦、腰包、漁夫帽等等，在討論區(qū)上方，不斷的刷出購買信息。

除了歌迷的線上“狂歡”，演唱會的熱度也一度影響了騰訊音樂美股的走勢，騰訊音樂當(dāng)日開盤一度漲超6%，收盤漲0.25%。

另外，線上演唱會的熱度，也能提升平臺音樂版權(quán)的變現(xiàn)效率。比如，劉若英TME live線上演唱會之后，其歌曲整體播放量在同平臺上較此前上漲了48.7%；五月天線上演唱會的第二天，歌曲整體播放量提升了167%，其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增長了275%。

5月17日，騰訊音樂披露了一季度業(yè)績，其中，在線音樂訂閱收入同比增長17.8%至19.9億元人民幣。在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到8020萬人，同比增長31.7%，這意味著，越來越多用戶愿意為音樂買單。

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