在以流量為生的短視頻平臺和娛樂圈，“有錢”已經(jīng)成為了相當熱門的人設(shè)。

誰能想到，邁入2023年的*時間，網(wǎng)友們就被迫普及了北京豪宅知識。

萬柳書院，傳說中“北京樓市的盡頭”，周邊是中關(guān)村三小和人大附中這類*學校，堪稱“北京最強學區(qū)”。2022年5月，這里還曾因36萬元/平方米的法拍房單價紀錄沖上熱搜。

這次讓萬柳書院又火了一把的，是一個男孩上傳到自己抖音賬號的短視頻。

視頻內(nèi)容原本平平無奇，就是一個胯下運球動作，卻因定位在萬柳書院，同時背景里露出了疑似齊白石真跡的掛畫，被眼尖的網(wǎng)友迅速鑒定為富家子弟。

于是視頻下面的評論對男孩一口一個“少爺”，紛紛自稱“老奴”，激情“認主”，甚至還有人獻上肉麻手寫信，連用數(shù)十個四字短語來表達傾慕之情。

不僅該賬號迅速漲粉100多萬，另外又有一系列以萬柳書院“少爺”、“小姐”為噱頭的賬號冒了出來，與網(wǎng)紅合拍視頻，直播連麥，流量拉滿。

這些賬號底下同樣充斥著“老奴”的評論，“媚富”的氛圍濃烈到幾乎要溢出屏幕。從什么時候開始，網(wǎng)絡(luò)上對有錢人的態(tài)度，竟然已經(jīng)如此堂而皇之、不顧底線地羨慕和追捧了？

面對有錢人，誰的姿態(tài)越來越低了？

2010年，某檔相親節(jié)目上的一位女嘉賓公開表示：“我寧愿坐在寶馬上哭，也不愿坐在單車上笑?！?/p>

此言一出，鋪天蓋地的指責隨之而來，無數(shù)人給她扣上“拜金女”的帽子，連同節(jié)目也遭遇整改。

僅僅5年過后，部分年輕人已經(jīng)開始在網(wǎng)上叫王思聰“老公”。親昵的稱謂，取代了曾經(jīng)對拜金主義的樸素批判。

2022年世界杯，所謂的“卡塔爾小王子”在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)意外走紅，入駐短視頻平臺后，一天內(nèi)漲粉千萬，比卡塔爾的人口還多上好幾倍。

一如“少爺”需要“奴才”，“異國王子”的賬號評論區(qū)里大家則是組團要去“和親”。

從攀親戚到為奴婢，面對有錢人，網(wǎng)友們玩的梗要么源于宗族血緣傳統(tǒng)，要么出自爛俗影視文學作品，想象力并無見長，姿態(tài)卻越來越低。

當一個人習慣了自我矮化，看什么都會覺得需要仰視，在這些人眼里，一沓沓鈔票如同增高鞋墊一般，幫助他們臆想富人的偉岸。

就像那封給萬柳書院“少爺”的手寫小作文，僅僅憑著“有錢”二字，就腦補出“少爺”過人的顏值、氣質(zhì)、能力與人品，仿佛所有美好的品質(zhì)都是財富的衍生品。

還有人篤定自己看到了“卡塔爾小王子”的“自信、明媚”，“眼神里帶著這個年紀該有的清澈”，甚而轉(zhuǎn)身質(zhì)問起中國青年的眼里為什么沒有光。

在富人濾鏡下，金錢獨占一萬種色彩，此外全是黑白?！靶⊥踝印笔遣皇钦嫱踝铀麄兛床灰姡ㄋ柵缘奶幘乘麄円部床灰?。滿心滿眼，都只有“為何我沒被命運選中”的不忿。

“有錢”怎么成了流量密碼？

一個值得被討論的現(xiàn)象是，似乎有越來越多的“有錢人”，正在搶奪輿論的注意力。

萬柳書院火了之后，網(wǎng)紅羊毛月找到另一位住在萬柳書院、平臺ID為“16”的“少爺”，接連拍攝了數(shù)個視頻，點贊量都已突破百萬，視頻中也出現(xiàn)了廣告合作的身影。

很快“16”的平臺賬號也迅速漲粉百萬，他趁熱打鐵開始直播，并連麥了一個定位同樣在萬柳書院的“小姐”。在一場直播中，“16”剛開播7分鐘便收到價值20萬的禮物，熱度居高不下。

可能最初萬柳書院“少爺”的火只是偶然，但后續(xù)的“少爺”“小姐”以及網(wǎng)紅們則顯然是嗅著味來的。

錢能帶來流量，流量又能生錢……如此便不難理解，短視頻平臺上為何出現(xiàn)那么多營銷“有錢”人設(shè)的博主，不管是真有錢還是假富人，都想上來撈一筆。

半個月前，香港娛樂圈黃金時代的幕后大佬向太開啟首場直播帶貨，身價幾十億的她在直播過程對其所賣的低價產(chǎn)品一臉嫌棄，拒絕試吃，不少人指責她態(tài)度傲慢，盡管如此，這場直播的銷售額還是突破了3億元。

為了挽回口碑，第二次直播向太態(tài)度積極，開始試吃產(chǎn)品，評論區(qū)就開始夸贊她“有進步”“真性情”。在短視頻的流量游戲中，有錢人設(shè)不僅能贏得更輕松，還能獲得更多的寬容與試錯空間。

曾幾何時，“富二代”這個詞幾乎是不勞而獲的代名詞，現(xiàn)在卻有一些網(wǎng)友主動為他們辯白，“人家三代人的努力，憑什么輸給你十年寒窗苦讀”。

一方面，他們沒有直接參與最初的財富積累，有助于減輕網(wǎng)友對于有錢人的道德關(guān)切，不必背負輿論中資本的原罪；另一方面，他們熟悉年輕的網(wǎng)絡(luò)話語，更容易顯得平易近人，贏得好感。

去年9月，特步董事長丁水波的小女兒丁佳敏和七匹狼創(chuàng)始人周少雄之子周力源高調(diào)訂婚，一時被戲稱“有錢人終成眷屬”。比起討論資本的聯(lián)姻，網(wǎng)友們更愿意磕糖。兩人不僅收獲了數(shù)量眾多的CP粉，還不時上傳情侶日常，為大家腦補的晉江愛情故事增添細節(jié)，最重要的是把品牌順帶也宣傳了。

此外還有“社恐富二代”好利來二公子羅成、“新媒體小編”旺旺二公子蔡旺家，他們在各自集團的職位分別是品牌總監(jiān)和首席營運官，都熟練地扮演著富二代網(wǎng)紅，并以此有效地助力企業(yè)的經(jīng)營。

企業(yè)的繼承者們似乎已經(jīng)逐漸意識到，自己的豪門二代身份也能幫助品牌加速流量收割，他們并不掩飾對流量的渴求。

與此同時，在以流量為生的娛樂圈，“有錢”已經(jīng)成為了相當熱門的人設(shè)。

一些家境殷實的藝人，手里拎的包可能比人還先火，“富家女”“富家子”的標簽對他們的走紅起到了推波助瀾的作用。就連略顯做作的言行，也會被粉絲解釋為“從小養(yǎng)尊處優(yōu)”，所以真誠可愛。

家世背景不僅能帶來更多的營銷話題和流量紅利，甚至已經(jīng)成為逐夢演藝圈的基礎(chǔ)門檻。曾經(jīng)讓草根演員們翻身立命的演藝圈，如今怎么變成這樣了？

面對財富，我們還沒學會泰然自處

孔子曾說過，“君子喻于義，小人喻于利”。在中國的傳統(tǒng)文化中，我們對巨額的財富一向是抱著警惕和質(zhì)疑之心的。

但不知何時起，越來越多的人開始“不裝了”，甚至一些高等教育學者也語出驚人，絲毫不掩飾自己對財富的崇拜。

早在10年前，北師大教授董藩就曾對學生公開喊話，40歲時要達到4000萬身家，否則“不要來見我”。

成功的標準，似乎變得更加單一化了。在不少網(wǎng)友看來，越富有就越正確，財富成了萬物的尺度，其他如知識、修養(yǎng)、理想等沒有了財富的加冕，就成了天真和無用之物。

這樣粗暴的、同質(zhì)化的媚富追求，會把我們局限在一個非常狹窄的賽道之中，把社會變成一場零和游戲，抹殺了其他更豐富、更有意義的可能性。

所以年輕人才會越來越抗拒“內(nèi)卷”，抗拒傳統(tǒng)社會語境施加給他們的壓力，向“遠方”出逃，尋找屬于自己的生活意義。

去年1月，中央網(wǎng)信辦開展專項行動，嚴格管控網(wǎng)絡(luò)炫富拜金問題，多個社交平臺分別清理了數(shù)千個相關(guān)賬號。

網(wǎng)上炫富的人著實少了，但比這更重要的，似乎是我們應(yīng)該冷靜地審視，是否應(yīng)該盲目崇拜那*的成功。

一個平衡的社會中，不是所有東西都要與財富綁定在一起的，我們應(yīng)該擁有盡可能多的機會去選擇不同的道路，并通向不同的理想生活。同時，我們也需要一個能夠承載更多樣的社會文化的土壤，大家在其中都能找到屬于各自的精神坐標。

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