2022年，抖音直播電商仍處在高速發(fā)展時期，抖音電商在2021年GMV目標最初是5000億元，而最終完成了7300億元。2022年抖音電商的野心也隨之變得更大，提出了1.5萬億的GMV目標，較去年增長近一倍。抖音電商第二屆生態(tài)大會上發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2021年5月至2022年4月,抖音電商GMV達到去年同期的3.2倍,吸引180萬新商家入駐,386萬電商達人在抖音電商實現(xiàn)自己的事業(yè),超2萬家服務(wù)商和MCN機構(gòu)共同發(fā)展。

抖音電商的成長速度，已經(jīng)超過了上一位電商紅人拼多多。實現(xiàn) 7300億元GMV，拼多多用了近4年時間,抖音只用了不到2年，這種速度吸引商家蜂擁而至。僅用了3年時間就走完淘寶10年的發(fā)展路程，抖音電商高速發(fā)展的背后潛藏著底蘊不足的問題，與淘寶、京東等傳統(tǒng)電商巨頭相比，仍有許多可精進之處。

如何在2023年乘勢而上，突破現(xiàn)階段發(fā)展瓶頸，是抖音2023年需要思考的問題。

01、深耕內(nèi)容

對一些商家而言，抖音已不再是一個單純的廣告營銷平臺，而是成為能賣貨、能有新增銷量的重要電商平臺。同時，與淘寶、京東等傳統(tǒng)電商不同，抖音的特別之處在于它主打內(nèi)容。何為內(nèi)容電商，簡言之就是通過傳播高質(zhì)量的內(nèi)容，進而激發(fā)客戶的購買興趣，這也就意味著，商家若想在抖音電商中贏得消費者的青睞，不僅需要優(yōu)質(zhì)低價的產(chǎn)品，還需要產(chǎn)出與之相匹配對應(yīng)的視頻內(nèi)容。

我們深知，電商是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)變現(xiàn)的重要方式，擁有眾多觀眾的抖音當然不會錯過這個機遇，從外鏈淘寶、京東商品到搭建全域興趣電商平臺，抖音從來沒有放棄過對電商的探索。

但在激烈的互聯(lián)網(wǎng)電商競爭中站穩(wěn)腳跟并非易事，抖音的本質(zhì)是視頻內(nèi)容平臺，一味的發(fā)展電商不僅會破壞產(chǎn)品的底層邏輯，也會讓用戶的使用感受大打折扣，用戶流失的風險也會隨之上升。

抖音對此也給出了一定的解決機制，今年五月，抖音發(fā)布了巨量千川廣告系統(tǒng)的新規(guī)，之前在廣告投放中，出價高低是重要的決定因素，出價高者會更易被讀者刷到。經(jīng)調(diào)整后，千川對直播間用戶停留時長、最終成交量等數(shù)據(jù)納入評判標準，使得內(nèi)容在直播帶貨中愈發(fā)重要。這也使東方甄選直播帶貨教英語、誦散文火出圈變得順理成章，所以，平臺應(yīng)保持對內(nèi)容的考量，標準的提高，這樣才能留住客戶。

02、貨物之變

抖音目前最受青睞的仍是服裝、美妝等行業(yè)，品牌間的激烈競爭使得越來越多物廉價美的產(chǎn)品映入消費者的眼簾。

隨著人們越來越關(guān)注皮膚健康，越來越多的護膚產(chǎn)品、醫(yī)美項目也逐步被列入消費清單，大家對美妝產(chǎn)品的認知變得越來越高，開始從研究表面的功效轉(zhuǎn)向深層的成分、配方等。消費者對護膚功效提出了更高的需求。

當今時代，食品安全問題日益受到重視，大眾健康消費意識覺醒，食品健康賽道正步入競爭關(guān)鍵期，放眼全球，食品市場正在飛速擴張，食品健康品牌能在抖音電商的增長機會極大。抖音電商食品健康行業(yè)負責人白華公布的一組數(shù)據(jù)給出了答案：近一年，食品相關(guān)的掛車短視頻平均每天能獲得超10億觀看量，同時食品健康行業(yè)用戶支付訂單量同比增長126%。這也表明現(xiàn)階段，消費者有更大意愿購買健康的視頻。除此之外，抖音電商擴大市場規(guī)模的同時，推動特色農(nóng)貨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟，讓特色農(nóng)產(chǎn)品走進千家萬戶的廚房。

2022年,傳統(tǒng)電商仍是電商主力。阿里巴巴最新財年GMV為8.1萬億元,京東為3.29 萬億元,拼多多為2.4萬億元。作為新生平臺,抖音有可能超越這些傳統(tǒng)電商平臺嗎? 抖音電商的天花板,目前仍取決于直播帶貨的行業(yè)潛力，但短短三年間就取得如此驕人成績，實現(xiàn)了電商小白到電商巨頭的快速躍遷，充分表明抖音電商若能繼續(xù)加強電商基礎(chǔ)體系建設(shè)，勢必能脫離野蠻生長的軌跡，轉(zhuǎn)向平穩(wěn)發(fā)展，抖音電商的未來發(fā)展依舊任重而道遠。

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