3月8日，Tiktok平臺宣布推出一項新功能，名為Series（系列），讓創(chuàng)作者可以為自己的獨家內容設置付費觀看，并且這些視頻比普通的視頻可以更長。此舉以期激發(fā)創(chuàng)作者的積極性，鼓勵創(chuàng)作者發(fā)表高質量的內容，進而帶動電商平臺的整體發(fā)展。

但同時，此計劃的實行也存在一定的難度，根據(jù)現(xiàn)如今短視頻的發(fā)展情況和消費者對市場上短視頻內容付費的認可情況來看，讓消費者為短視頻進行付費的可能性并不高，短視頻內容付費短期內難以實現(xiàn)。

實現(xiàn)短視頻內容付費，提高視頻的內容質量是首要前提，要想消費者有消費的意愿，那么內容必須具有亮點，并且值得受眾為其消費，如果內容質量不過關，消費的熱情也不可能被點燃。此外，甘愿進行付費的，大多是固定受眾。

一方面，這些受眾對某一博主形成了心理上的依賴和信任，另一方面，受眾對這些博主發(fā)布的內容十分感興趣，才可能會對其設置的付費內容“買賬”，這種情況主要出現(xiàn)在具有一定流量基礎的頭部主播身上，對中小部主播來說并不受用。

內容和受眾是實現(xiàn)短視頻付費的兩大基礎，不論是內容質量不符合受眾需求，沒有達到受眾預期，還是受眾規(guī)模不夠大、缺少忠誠用戶，都無法實現(xiàn)短視頻付費。

短視頻付費與其他已經在“付費”這條路上走出一定規(guī)模的付費形式不同。就以知識付費來說，比起花錢買“娛樂”，受眾更容易接受，也更容易認可花錢買“知識”。

因為對于心甘情愿購買“知識”的人來說，通過花錢，就可以從繁多的知識中獲取系統(tǒng)的，全面的知識。比起自己去對網絡上繁多且良莠不齊的知識進行歸納，花錢購買這些被詳細歸納整合過的知識，似乎更加節(jié)省心力。

但短視頻付費不同，因為短視頻“短、平、快”的特質，使得其不具備付費的條件。再加上當下短視頻內容同質化問題嚴重，同種類型的視頻可以在多位博主的賬號下進行觀看。

并且即使是具有個人特色、在其余博主處找不到同款的短視頻，受眾也沒有必要去進行付費觀看。

畢竟，短視頻對于大多數(shù)人來說，只是一個娛樂活動，不存在“非看不可”的必要性。再加上短視頻“短”“快”的特點，大部分視頻的時長較短，所包含的內容信息也較少，很少會讓人產生停留。

就以抖音為例，抖音為了盡可能地讓受眾觀看到更多的內容，采取的是自動推送的形式，從受眾打開抖音的那一刻起，平臺就不斷地為受眾推送內容，只要受眾滑動屏幕，就有源源不斷的視頻供給，并且除非受眾對某一視頻或是博主進行了“收藏”“喜歡”等操作，否則一旦視頻被劃走，之后想要再找到這一視頻，將會十分困難，緊接而來的新視頻會將之前的視頻淹沒。所以，單獨的某一條短視頻很難讓人產生長時間的記憶，新的視頻源源不斷，斷然不存在為了看某一個視頻而去付費的可能。

另外，與其他付費產品不同，短視頻所販賣的，主要是內容，但是內容質量參差不齊，不存在一個價格規(guī)范來說明某個短視頻的內容有多少價值，又值多少價錢。價格與價值之間缺乏一個統(tǒng)一的規(guī)范，導致短視頻的定價容易出現(xiàn)問題。

在Tiktok推出的Series（系列）中，短視頻的價格由創(chuàng)作者自行設置，受眾只能根據(jù)創(chuàng)作者之前的視頻質量來判斷其視頻是否值其自行設定的價格。這容易導致消費者與創(chuàng)作者之間產生矛盾，而更為嚴重的是，平臺也沒有一定的標準來判斷這到底是哪一方的問題。

即使，真的有人“買”短視頻付費的“賬”，那還要考慮到監(jiān)管的問題，避免為一些“擦邊”視頻和傳播不良價值觀的視頻流出。一些博主為了增加流量和收益，會采取一些不正當?shù)氖侄?，利用觀眾的獵奇心理和一些人的“偷窺癖”去發(fā)表一些“擦邊”的視頻，引導受眾購買。

所以，假如平臺真的嘗試短視頻付費這一模式，則要更加注意加強對平臺的監(jiān)管力度，同時，也要加大對付費視頻的審核力度。

所以，其實短視頻付費背后一系列的程序并不完善，可以說，短視頻領域還沒有做好“付費”的準備，沒有達到“付費”的程度，也無法實現(xiàn)“付費”的可能。

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