“五一”旅游爆火之后，出游余溫尚未散去，接棒的端午小長假已經(jīng)開啟。早在五月份，不少人就開始計劃端午假期出游了。有機構(gòu)透露，今年端午仍將延續(xù)“五一”勢頭，或?qū)⒊蔀榻迥辍白罨稹倍宋?。疊加畢業(yè)季和暑期旅行，出游市場又雙叒叕熱鬧起來了。

從旅游產(chǎn)品預(yù)訂情況來看，雖然端午盡管票務(wù)沒有像“五一”搶票時的“戰(zhàn)況激烈”，但早在六月初端午的機票火車票預(yù)訂就開始進入高峰期。就去哪兒平臺的訂票數(shù)據(jù)顯示，端午首日火車票自6月8日開始，一些熱門線路依然出現(xiàn)幾分鐘內(nèi)售罄現(xiàn)象。

中國旅游研究院消息顯示，今年端午假期旅游人次有望突破2019年同期水平，預(yù)計會有1億人次出游、370億元的旅游消費。

從交通產(chǎn)品的整體預(yù)訂情況來看，飛豬數(shù)據(jù)顯示，在6月初，端午假期首日及前一日的火車票預(yù)訂量比去年勁增超30倍，端午假期機票預(yù)訂量比去年增長超7倍，租車預(yù)訂量比去年增長近4倍。而根據(jù)飛豬的數(shù)據(jù)觀察，端午假期中長線游的預(yù)訂高峰期比去年提前了近10天。另從途牛發(fā)布的《2023端午出游趨勢預(yù)測》可以看到，親子游、畢業(yè)游需求加速爆發(fā)，成為端午出游的主要客流之一，出游人次占比接近47%。

而隨著6月中旬各大高校陸續(xù)迎來“大學(xué)生畢業(yè)季”，具有慶賀、歡聚意義的“畢業(yè)旅行”被年輕人提上日程。從攜程數(shù)據(jù)可以看出，6月9日至8月底，高考、大學(xué)畢業(yè)生的旅游訂單逐漸增多，同比去年增長近1倍。加之全國多地景區(qū)發(fā)布高考及大學(xué)畢業(yè)生免票、優(yōu)惠政策，也讓景區(qū)門票客單量同比增長超2.5倍。

01 玩水、野趣、“2小時旅游圈”熱度高漲

得益于便捷的高鐵網(wǎng)絡(luò)與飛行線路，旅客出行的選擇范圍進一步擴大，“2小時旅游圈”、“3小時飛行圈”等旅途概念熱度高漲。更值得關(guān)注的是，休閑度假、親子旅游、避暑旅游、品質(zhì)露營、主題公園和濱海休閑需求將會進一步釋放。

因而，涉足周邊的鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)、樂園等短途游進入游客視野。以攜程度假農(nóng)莊為例，端午假期的總體訂單量同比上漲191%。相比“五一”假期，端午期間游客在攜程度假農(nóng)莊的平均停留間夜增長22%。端午作為我國傳統(tǒng)節(jié)日之一，鄉(xiāng)村游還為劃龍舟、包粽子、掛艾草等民俗活動提供了很好的落地場景，為旅客休閑度假提供了消遣項目。

在旅行項目上，旅客的選擇更加多元。相較于“五一”假期“特種兵打卡”式旅行中對大熱景區(qū)的追求，“休閑”和“清涼”成為端午和暑期旅行的“高分選項”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，“漂流”相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度上漲272%，各地的室內(nèi)外水上樂園也成為親子游首選。攜程平臺上，近兩周“溯溪”相關(guān)產(chǎn)品熱度環(huán)比增長超50%，上海露營訂單同比增長7倍。

在此趨勢驅(qū)動下，位于三亞亞龍灣的紅樹林度假世界持續(xù)打造豐富多樣的度假體驗產(chǎn)品和營地產(chǎn)品，如亞龍灣紅樹林的“島主之王”，以及健康養(yǎng)生營、戶外及沖浪體驗營、生活美學(xué)鑒賞及短視頻拍攝營微電影創(chuàng)作營等。

而日賽谷麗思卡爾頓隱世酒店的“中國首秀”也在6月15日正式亮相。麗思卡爾頓隱世酒店以“避世勝地”而聞名，繼品牌落子泰國甲米、波多黎各多拉多海灘、印尼巴厘島烏布、墨西哥洛斯卡沃斯和日本二世谷之后，全球第六家麗思卡爾頓隱世酒店將于中國九寨溝亮相。日賽谷麗思卡爾頓隱世酒店擁有87棟獨立別墅，位于距離四川省成都市約400公里，毗鄰72,000公頃的九寨溝自然保護區(qū)，可盡覽周邊瑰麗景致。

同期，太湖西岸宜興大凰川6000畝原始山谷之中，宜興西岸凰川酒店也在日前啟幕。這里山巒含黛、竹海延綿、湖光瀲滟、茶田層疊，天成之畫境引人尋蹤。酒店依托自然稟賦，設(shè)計靈感緊扣山林、河流、溶洞等生態(tài)野趣，清幽靜謐，旅友們可以在此盡情領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐淖匀蝗宋闹馈?/span>

而法云安縵則在夏日旅行季則帶來江南古村落的自然之旅，位于西湖西側(cè)的一片幽靜的山谷的法云安縵，毗鄰于靈隱寺、永福寺、法喜寺等7座廟宇，周圍被茶田、竹林、寺廟、蒼翠群山圍繞，逃脫于城市的喧囂。穿過百年變遷的悠然古道，探尋千年交替的山野謐境，沉浸于江南古村的溫潤靜謐，在山林之中拾取野趣。從田園珍味的純，到山河湖海的鮮，順時而食，蒸菜館帶來的夏日清爽佳肴，其中撈汁白蘆筍選用時令白蘆筍，洗凈后去皮做絲質(zhì)狀的薄片，置入冰水中喚醒，激發(fā)其細(xì)膩鮮甜又脆爽的口感，最后裝盤淋上秘制醬汁，入口自然清香，仿若夏日里的一陣清風(fēng)拂面。

隨著中國文旅市場的蓬勃發(fā)展和消費者代際轉(zhuǎn)換帶來的消費動能煥新，雅高攜手華住于杭州紫金港打造的美居、美爵兩大國際酒店正式開業(yè)。在談及目前國內(nèi)的旅游市場時，雅高集團大中華區(qū)CEO 羅凱睿表示，到6月份為止，目前整個酒店行業(yè)的整體趨勢非常不錯，特別是幾個節(jié)日，春節(jié)、五一等節(jié)日，消費市場都帶來了可觀的數(shù)據(jù)?！拔覀円苍谂Φ嘏袛噙@是一個反彈還是一個反轉(zhuǎn)。我覺得反彈是一定有的，我相信馬上的端午也好，后面的暑假，甚至于十長假都會非常好。就個人旅游休閑部分，我覺得這個反彈因素可能更大一些，積壓了很長時間，大家悶在家里面，都希望出去走一走。我覺得在國內(nèi)的，從短途到遠(yuǎn)途的旅行，我們看到了明顯的增長趨勢。”

02 出境游搜索熱度暴漲近六倍

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期出境游預(yù)訂同比增長超12倍。出境旅行成本正在降低，目前攜程平臺上，端午假期出境單程機票含稅均價比“五一”期間價格降低約6%。許多游客選擇花更多的時間度假，由此縮短路上的時間。就攜程數(shù)據(jù)顯示，不少出境旅旅客選擇城市就近、簽證便利的目的地，多條飛行時長在3小時內(nèi)的航線受到歡迎。比如上?！筅?、上?！獫輱u、上?！愀?、北京—首爾、北京—東京等線路，最短飛行時長不足1個半小時，最長也僅有3小時5分鐘。有網(wǎng)友調(diào)侃：“一次出境游，就好像打了3小時的‘飛的’?！?/span>

根據(jù)Airbnb愛彼迎歷史數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國用戶約60%的出境游預(yù)訂的間夜量發(fā)生在亞太地區(qū)，而亞太地區(qū)的入境游預(yù)訂間夜量中，則有約16%來自中國用戶。得益于全球范圍內(nèi)跨境游的重啟和來自中國出境游游客的巨大潛力等因素疊加，今夏亞太地區(qū)的旅游業(yè)有望獲得進一步快速增長。

經(jīng)歷了旅游熱情高漲的五一假期，旅行者們的出行需求預(yù)計將在今夏繼續(xù)釋放，實現(xiàn)從短線到長線的多樣化升級。根據(jù)愛彼迎平臺不久前最新發(fā)布的一份《夏季出境游趨勢報告》顯示，中國用戶在初夏（7月1日至7月15日）期間的出境游搜索熱度暴漲近六倍，增長勢頭較春季更加強勁。

對于這樣的數(shù)據(jù)，愛彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官兼中國區(qū)主席柏思齊認(rèn)為，這或是旅游復(fù)蘇的開端，“我們也觀察到，中國旅行者的出境游目的地正在經(jīng)歷一個多元化的過程，由近到遠(yuǎn)、由熱門集中到相對小眾分散。像泰國、印尼這些東南亞國家和地區(qū)持續(xù)霸榜的同時，我們也看到旅行者對中遠(yuǎn)途的目的地興趣也明顯在提升。

今年夏天，中國旅行者搜索熱度同比提升最快的目的地，包括1）日本和韓國，2）法國、意大利、英國等歐洲國家和地區(qū)，以及3）新西蘭和澳大利亞。

此外，我們也看到中國旅行者并不局限于選擇熱門目的地，有很多分散小眾的目的地大家也會很喜歡。以東南亞地區(qū)為例，馬來西亞和菲律賓正受到越來越多人的青睞?！?/span>

日本高居國人今夏熱搜目的地榜單前三名，熱度快速攀升。Z世代對于在旅途中感受當(dāng)?shù)匚幕Ⅲw驗當(dāng)?shù)靥厣男枨笥l(fā)顯著，越是深度小眾，越將受到青睞，騎行、夜游、野外探險等活動都是他們的熱情所在。在日本中部層巒疊嶂的群山間，在靜謐壯美的莊川邊，隱秘著一處僅有九戶人家居住、世所罕見的桃源秘境——菅沼合掌村。這里的傳統(tǒng)民居造型獨特，因屋頂形似雙手合十而得名“合掌造”，并因此入選聯(lián)合國教科文組織世界文化遺產(chǎn)名錄，被譽為最美麗迷人的日本村落之一。6月底，愛彼迎開放菅沼村“合掌造”房源，讓喜愛體驗當(dāng)?shù)靥厣幕穆糜蝹兛梢曰貧w山野稻田間，背靠森林傾聽林籟泉韻，收獲一段滌蕩身心、返璞歸真的難忘旅途。

而在住宿需求的變化上，柏思齊透露，中國旅行者的停留的時間也發(fā)生了改變，“今年的夏季出游有近一半的搜索或預(yù)訂七天或者更長的旅行，同時，他們也在考慮多段旅行。在單次出行當(dāng)中看到中國旅行者會去到多個目的地，停留更長的時間。這就意味著中國的旅行者渴望更加深入的去探索、了解和體驗?zāi)康牡禺?dāng)?shù)氐奈幕?。?/span>

另據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年夏天三人及以上帶娃出境游的搜索占比，比今年的春天擴大了近4倍。他們渴望在久違的出境游中能夠消夏避暑、放松身心，特別青睞“魅力泳池”、“近沙灘”和“海景”民宿，以及“國家公園”和“湖區(qū)”這些非常輕松且貼近自然的房源。

位于新西蘭的羅伯森度假屋（Robertson Lodges）旗下一共3家度假村，是開啟自然原生態(tài)之旅的優(yōu)選。貝殼杉懸崖度假屋（The Lodge at Kauri Cliffs）和位于霍克灣的拐子角農(nóng)場度假屋（The Farm at Cape Kidnappers）以及皇后鎮(zhèn)瓦卡蒂普湖岸邊的馬塔卡瑞度假屋（Matakauri Lodge）這三處居停之所各具特色，亦構(gòu)成了縱跨新西蘭全境的隱世旅行目的地。

貝殼杉懸崖坐落在一個保護完好的海岸線上，高高的懸崖依偎在原始的私人海灘上。人們可以在這里體驗著名球場設(shè)計師大衛(wèi)·哈曼（David Harman）設(shè)計的高爾夫球場、當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)的沉浸式游覽、豐富的垂釣活動、叢林漫步、山地騎行、四輪摩托車騎行，并暢游隱藏在原始森林中的溫泉保護區(qū)。

而位于霍克灣葡萄酒之鄉(xiāng)的東部的拐子角農(nóng)場度假屋，坐落在連綿起伏的丘陵和崎嶇的懸崖上，可以欣賞到廣闊的海景和一望無際的地平線。拐子角農(nóng)場度假屋提供了包括Can-Am農(nóng)場之旅和Kiwi探索之旅等特色體驗。

人們對探索的渴望，對多樣化目的地的喜愛，以及對沉浸體驗的需求，將會創(chuàng)造一個充滿活力的夏日旅游季。

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