騰訊蘋果達(dá)成和解，小程序發(fā)展迎新契機(jī)
蘋果公司正式宣布推出 App Store 小程序合作伙伴計(jì)劃，負(fù)責(zé)處理包括微信小程序等在內(nèi)的所有 iOS/iPadOS app 小程序支付（游戲等虛擬內(nèi)容消費(fèi)）事宜，并從中抽取 15% 的分成，這比其一直執(zhí)行的 30% 分成比例降低了一半。
微信官方迅速表態(tài)，將在 iOS 端小程序/小游戲中接入蘋果虛擬支付，稱歡迎蘋果對(duì)小程序和小游戲開發(fā)者的支持，會(huì)盡快為開發(fā)者提供接入服務(wù)，共同建設(shè)健康繁榮的生態(tài)。
微信小程序誕生至今已有十年，蘋果與騰訊關(guān)于微信內(nèi)購(gòu)抽成的談判也持續(xù)了十年。早年雙方就曾因「微信用戶打賞抽成」產(chǎn)生分歧，后來(lái)達(dá)成和解。
2016 年 1 月，微信研發(fā)團(tuán)隊(duì)宣布將推出全新的「應(yīng)用號(hào)」，同年 9 月定名為「小程序」并開啟內(nèi)測(cè)，2017 年 1 月正式上線。由于微信 iOS app 版本更新需蘋果 App Store 審核，可視為蘋果默許了這種「app 中 app」形態(tài)的功能。
2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式推出。但不久后，騰訊與蘋果就微信內(nèi)購(gòu)抽成產(chǎn)生爭(zhēng)端，不過(guò)當(dāng)時(shí)爭(zhēng)端集中在公眾號(hào)的打賞功能模塊。
2016 年 6 月，蘋果更新 iOS 開發(fā)者協(xié)議條款，對(duì) app 內(nèi)購(gòu)（IAP）機(jī)制提出更嚴(yán)格要求，規(guī)定「iOS app 不得包含指引客戶使用非 IAP 機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)」。這一規(guī)定導(dǎo)致 2017 年 4 月微信官方發(fā)布《遺憾通知》，關(guān)閉 iOS 版微信公眾平臺(tái)贊賞功能。
這一事件引發(fā)了國(guó)內(nèi)用戶對(duì)「蘋果稅」的不滿，民間輿論中出現(xiàn)了「微信下架，你還會(huì)用 iPhone 嗎？」「蘋果微信，二選一」等討論。面對(duì)洶涌輿論，蘋果于 2017 年 9 月更新 App Store 審核指南條款，將用戶自愿的「打賞」行為從內(nèi)購(gòu)機(jī)制中「豁免」，2018 年 6 月，iOS 版微信恢復(fù)文章打賞功能。
此后數(shù)年，騰訊和蘋果雖未再公開沖突，但暗戰(zhàn)不斷。同時(shí)，微信小程序、小游戲生態(tài)日益繁榮，市場(chǎng)收入規(guī)模不斷擴(kuò)大。2024 年或之前，雙方開始了關(guān)于這一市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的「最后談判」。
如今，微信小程序/小游戲正式加入蘋果官方虛擬支付體系，達(dá)成了「蘋果 15%，騰訊 0，小程序/小游戲開發(fā)者 85% 」的分成方案，這場(chǎng)近十年的紛爭(zhēng)迎來(lái)階段性收尾。
近年來(lái)，在收入分成博弈中，時(shí)間的天平逐漸向第三方開發(fā)者傾斜。蘋果早在 2020 年就推出了系統(tǒng)級(jí)的「輕 App」（App Clips）功能，但用戶使用度和活躍度越來(lái)越低。
而《2024 年中國(guó)移動(dòng)游戲廣告營(yíng)銷報(bào)告》顯示，2024 年小程序游戲市場(chǎng)總規(guī)模約 398.36 億元，同比增長(zhǎng) 99.18%，「小游戲市場(chǎng)收入已連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)，其中內(nèi)購(gòu)收入占比也在逐年提升」。
（圖表來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)）
微信小程序和小游戲市場(chǎng)目前主要靠廣告收入，若接入蘋果虛擬支付體系，小游戲和輕應(yīng)用的付費(fèi)功能將全面推開。在做大微信小程序和小游戲市場(chǎng)這件事上，蘋果和騰訊都愿意看到。核心問題是蘋果的抽成比例。
近年來(lái)，蘋果逐步調(diào)整抽成機(jī)制。如用戶在 iPhone/iPad 設(shè)備上進(jìn)行的 app 訂閱服務(wù)，次年起續(xù)訂蘋果抽成比例從 30% 降至 15%；針對(duì)中小開發(fā)者，若上一年度在蘋果平臺(tái)總收入不超過(guò) 100 萬(wàn)美元，蘋果按 15% 抽成?？梢姡O果目前抽成比例「底線」是 15%。在維持 app 內(nèi)購(gòu)抽成比例 30% 不變的情況下，對(duì)微信等平臺(tái)的小程序/小游戲抽成 15%，可能是其最大讓步。
對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，自推出微信小程序和小游戲平臺(tái)以來(lái)，因與蘋果的爭(zhēng)端一直采取 0 抽成策略，在「道義」和用戶支持度上占優(yōu)勢(shì)。此次雖讓蘋果拿走 15% 抽成，但騰訊抽成比例仍為 0，開發(fā)者收益從 100% 降至 85%。
有了蘋果的支持，微信小程序和小游戲的全面商業(yè)化進(jìn)程障礙掃清。蘋果也正式承認(rèn)并接受了基于第三方 app 平臺(tái)搭建的輕應(yīng)用、小游戲體系，未來(lái)不會(huì)多加阻攔。值得注意的是，安卓端的微信小程序和小游戲，騰訊早已對(duì)虛擬消費(fèi)內(nèi)容抽成，普通小游戲抽成 40%，創(chuàng)意小游戲抽成 30%，小程序抽成 20%，不排除后續(xù)騰訊加入 iOS 端微信小程序/小游戲的收入抽成。
蘋果與騰訊的「歷史和解」，對(duì)小程序和小游戲行業(yè)發(fā)展是個(gè)里程碑。一方面，iOS 端微信小游戲和小程序市場(chǎng)將迎來(lái)「全面合規(guī)化」下的「全面商業(yè)化」新時(shí)代。對(duì)用戶而言，納入蘋果 App Store 審核機(jī)制的微信小游戲和小程序，在虛擬內(nèi)容退款、安全性和用戶年齡適配等方面將有更規(guī)范嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，蘋果和騰訊建立的利益分成機(jī)制，將為其他超級(jí) App 平臺(tái)在 iOS 端的小程序和小游戲利益分成樹立規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。
從微信宣布推出小程序至今近十年，隨著蘋果 iOS 端小游戲和小程序生態(tài)「全面商業(yè)化」，覆蓋全終端的小游戲和小程序行業(yè)將迎來(lái)更大發(fā)展機(jī)遇。
雷科技AI硬件組 |編輯：利劍 |監(jiān)制：羅超
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