一場資源型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的全面升級，正在晉中市靈石縣火熱開展。

曾經(jīng)，靈石因煤炭產(chǎn)業(yè)繁榮。如今，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和數(shù)字經(jīng)濟浪潮的推動下，除了工業(yè)轉(zhuǎn)型，該縣正以電商為動力，全鏈條推動產(chǎn)業(yè)升級，讓農(nóng)產(chǎn)品走向全國乃至全球。

這背后，是“鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)”引發(fā)的深刻變革，它讓農(nóng)民成為主播，小作坊變成品牌工廠。同時，政府的貼心服務(wù)讓發(fā)展之路更加順暢，靈石縣在改善營商環(huán)境、優(yōu)化制度供給方面持續(xù)努力，讓農(nóng)戶和企業(yè)切實感受到“發(fā)展就在身邊、機遇近在咫尺”。

11月13日拍攝的靈石縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務(wù)中心。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

11月13日，澎湃新聞（www.thepaper.cn）跟隨“向新而行 動力澎湃”第二十屆全國網(wǎng)絡(luò)媒體山西行代表團來到靈石，感受到這里的鄉(xiāng)村振興并非只是依靠單一政策扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而是一場關(guān)于觀念、品牌、制度、服務(wù)的全面革新。

全鏈條電商賦能

靈石縣的鄉(xiāng)村振興之路，是建立在國家戰(zhàn)略與地方優(yōu)勢基礎(chǔ)之上的。

2022年3月，《山西省培育鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)工作實施方案》出臺，計劃用兩年時間培育100個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)，實現(xiàn)市場主體高質(zhì)擴容，產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色鮮明、網(wǎng)絡(luò)零售顯著增長、服務(wù)功能優(yōu)化完善、體制機制高效靈活，推動產(chǎn)業(yè)、主體、電商、金融、人才、技術(shù)、文旅、物流、創(chuàng)新等要素科學聚集發(fā)展，形成“產(chǎn)業(yè) + 電商 + 配套”的可持續(xù)發(fā)展電商生態(tài)體系。

2023年，靈石入選第二批“鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)”，獲得2000萬元省級資金支持，拿到了通往未來的“入場券”。

與傳統(tǒng)的“農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)賣”不同，靈石的鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)更像是一個全鏈條賦能平臺。它深入田間，與合作社、農(nóng)戶緊密合作，依托當?shù)馗晃?、有機等獨特資源優(yōu)勢，對農(nóng)產(chǎn)品進行標準化品控、分級與包裝設(shè)計，挖掘背后的健康與文化故事，將低附加值的初級農(nóng)產(chǎn)品打造成有品牌、有故事的市場精品。

這種“從源頭到終端”的全程賦能，使靈石的農(nóng)產(chǎn)品擺脫了“賣原料”的低端模式，走上了品牌化、高價值的發(fā)展道路。

靈石縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務(wù)中心展示的各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)特產(chǎn)品名單。 澎湃新聞記者 王玨瑋 翻拍

更重要的是，靈石鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)為創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)構(gòu)建了一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)，從物流、直播、營銷策劃到電商平臺運營，提供一站式服務(wù)，讓入駐企業(yè)可以輕松專注于提升產(chǎn)品與拓展市場。短短兩年，鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)已吸引88家企業(yè)入駐，帶動就業(yè)超千人。

本土農(nóng)副產(chǎn)品借助短視頻直播、跨境電商等新渠道，打破了地域限制，沙棘汁、辣椒醬等產(chǎn)品不僅在抖音、快手等平臺暢銷，還通過亞馬遜等平臺遠銷歐美。

品牌化升級

轉(zhuǎn)型不僅是產(chǎn)業(yè)鏈的升級，更是觀念的轉(zhuǎn)變。

靈石縣工業(yè)和信息化局四級主任科員張麗萍在11月13日向澎湃新聞表示，當?shù)厝诉^去不愛出鏡，不相信網(wǎng)上賣貨能賺錢，而鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)通過培訓、包裝設(shè)計、線上運營指導(dǎo)等方式，盡力為企業(yè)服務(wù)，讓他們逐漸接受并掌握數(shù)字化營銷。

“大牙叔”辣椒醬就是一個典型例子。其創(chuàng)始人尤瑞根曾為產(chǎn)品銷路發(fā)愁，他認為自己的辣椒醬品質(zhì)很好，但知曉的人太少，發(fā)展遇到瓶頸。在鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)的策劃下，根據(jù)他的個人形象打造了“大牙叔”IP的漫畫風格包裝。今年7月，e鎮(zhèn)運營團隊為大牙叔的新品“搖果愛”飲品舉辦了一場新品發(fā)布會，邀請本地媒體、下游渠道商和網(wǎng)紅達人，打造了專業(yè)的發(fā)布活動，現(xiàn)場簽約訂單火爆，真正實現(xiàn)了“大賣”。

這不僅提升了銷量，更跨越了品牌影響力。“這種高規(guī)格的扶持，是自己想都不敢想的。”尤瑞根興奮地說，最大的改變是他開闊了思路，逐漸從“小作坊思維”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按笫袌銎放啤彼季S，尤其是電商銷售占比從最初的不足10%提升至35%以上。以前，他賣一瓶辣椒醬只能賺微薄的加工費，現(xiàn)在卻能獲得品牌價值帶來的收益。

11月13日，“大牙叔”辣椒醬創(chuàng)始人尤瑞根介紹靈石縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)運營團隊為其打造的“大牙叔”IP漫畫風格包裝。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

靈石還打造了“晉靈之州”區(qū)域公共品牌，將本土企業(yè)的品牌故事與地域相結(jié)合，賦予產(chǎn)品更高附加值。如今，加入“晉靈之州”的一瓶沙棘汁、一罐果醬，不再只是普通食品，而是帶有產(chǎn)地背書與健康理念的文化載體。利潤空間的擴大，讓企業(yè)有能力投入研發(fā)和再生產(chǎn)，形成了良性循環(huán)。

實際上，長期以煤炭工業(yè)為主的靈石，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)不算雄厚，但擁有腐植酸這一獨特資源優(yōu)勢。腐殖酸是一種有機肥料，被稱為土壤“腦黃金”，其形成與煤類似，當?shù)厝朔Q之為“煤引子”，開采煤礦時，見到腐殖酸往后采，可能會發(fā)現(xiàn)煤炭。

作為全國腐殖酸四大主產(chǎn)地之一，靈石腐殖酸品質(zhì)優(yōu)良，廣泛應(yīng)用于南方果園和有機農(nóng)業(yè)，能調(diào)節(jié)土壤酸堿度、提高農(nóng)作物產(chǎn)量和品質(zhì)。

腐植酸是靈石鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)重點支持的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，借助電商平臺，腐植酸的品牌知名度不斷提高。目前，靈石縣年產(chǎn)腐植酸20萬噸、產(chǎn)值9億元，全縣有生產(chǎn)企業(yè)20多家，經(jīng)銷企業(yè)30余家。

制度和服務(wù)護航

如果說電商是靈石鄉(xiāng)村振興的“加速器”，那么制度創(chuàng)新與營商環(huán)境優(yōu)化就是這臺引擎的“潤滑油”。

2022年5月，靈石縣政府出臺《2022 - 2025年農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化扶持方案》，對規(guī)?；B(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)最高獎補10萬元，鼓勵農(nóng)戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)村專業(yè)合作社、村集體經(jīng)濟組織和涉農(nóng)企業(yè)擴大規(guī)模、提升品牌。

這些實實在在的政策，直接激發(fā)了市場主體的活力。靈石縣營商環(huán)境局統(tǒng)計顯示，目前該縣現(xiàn)有農(nóng)村專業(yè)合作社908戶，今年新增14戶，還新增企業(yè)投資的養(yǎng)殖場19家，數(shù)量持續(xù)穩(wěn)定增長。

11月13日，靈石縣營商環(huán)境局工作人員為企業(yè)代表介紹辦事流程。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

讓農(nóng)民感受到變化的，還有政務(wù)服務(wù)的“溫度”。針對拖拉機、聯(lián)合收割機年檢這一農(nóng)忙季的難題，自2024年起，靈石縣營商環(huán)境局不再讓農(nóng)機手到固定場地集中辦理，而是推行“就近檢驗、上門服務(wù)”機制。

工作人員介紹，由于農(nóng)機設(shè)備的特殊性和道路行駛安全隱患，傳統(tǒng)集中年檢方式存在一定安全風險和管理難點。此外，農(nóng)機手還要去縣城的保險公司交費，一趟下來要耽誤大半天。如今，村口設(shè)置的流動檢驗點，讓保險、年檢一次完成，不到半小時就能辦完回家。

靈石縣營商環(huán)境局聯(lián)合融媒體中心和農(nóng)業(yè)局提前宣傳，在縣域范圍內(nèi)設(shè)立10個流動檢驗點，保險公司隨隊下鄉(xiāng)，一天就能完成全鄉(xiāng)鎮(zhèn)的年檢業(yè)務(wù)。今年已有500多臺拖拉機享受到這一便利。靈石縣營商環(huán)境局局長劉萬龍表示：“我們就是要把服務(wù)送到家門口，讓農(nóng)民少跑腿甚至零跑腿?！?/p>

這些看似細微的優(yōu)化，其實是“放管服”改革落地的生動體現(xiàn)。政府主動深入企業(yè)和農(nóng)戶的需求現(xiàn)場，把政策和服務(wù)送到家門口。

靈石的經(jīng)驗表明，鄉(xiāng)村振興不僅需要產(chǎn)業(yè)支撐，還需要制度保障和區(qū)域公共品牌服務(wù)；不僅要有資金和平臺，還要有讓企業(yè)、農(nóng)戶切實感受到高效便利和受到尊重的營商環(huán)境。

海報設(shè)計 鄭達咖

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