當立邦、蒙娜麗莎、圣象、金牌家居、尚品宅配、瑪格等不同品類巨頭，都紛紛發(fā)布色彩趨勢時，色彩已不只是單一產(chǎn)品的功能屬性，而是成為串聯(lián)整個大家居行業(yè)、重塑“家”空間價值及體驗的重要戰(zhàn)略。

代表性家居品牌的色彩研究情況

除了PANTONE潘通等全球知名的色彩開發(fā)研究權威機構，近年來，越來越多家居企業(yè)也開始挖掘“色彩經(jīng)濟”的潛力。

比如立邦，上世紀90年代就把色彩墻面引入人居空間，改變了當時只刷大白墻的狀況；之后又率先推廣中國流行色；從2021年起，連續(xù)四年攜手色彩專家宋建明及北斗星色彩研究團隊發(fā)布年度《中國流行色彩趨勢》。

家居新范式梳理了涂料、定制家居、地板、瓷磚幾大細分領域代表性家居品牌的動作，發(fā)現(xiàn)它們各自色彩研究的特點和色彩主題大致如下：

色彩的四大變化趨勢

家居新范式發(fā)現(xiàn)，雖然各家得出的色彩結論有所不同，但大多是圍繞“家”的顏值與價值服務的，主要呈現(xiàn)出四大趨勢：

一是從“裝飾墻面”到“營造情緒空間”，逐步情感化。通過敘事轉型，將消費市場對功能屬性的關注，轉向情感與身份認同，把裝修施工關注轉化為情緒氛圍、心理和生活方式的體驗訴求。

在立邦近年的色彩趨勢中，情緒空間需求表現(xiàn)得很突出：2024年，“奇想世界”用明亮又穩(wěn)定的橙色系展現(xiàn)鮮活能量和人們對自然與科技的新想象；2025年主推色“心島綠”，以自然的綠調(diào)營造舒適、安定的居住氛圍。今年提出的“元力紅”更注重情緒激活，象征著創(chuàng)造力、熱情與力量。

二是從“單點配色”到“整體場景方案”，逐步系統(tǒng)化。墻面、地面、家具、軟裝之間的色彩難以調(diào)和，一直是裝修的痛點。高定家居品牌更注重打造品牌色彩體系，強調(diào)色彩在全屋空間的協(xié)同應用，提供風格統(tǒng)一的整體解決方案。

例如瑪格通過精準應用色彩與肌理，讓整體空間美學和諧統(tǒng)一。方詩得則與清華藝科院色彩實驗室合作，打造了一套FotileStyle特色色彩體系，連接情感與空間秩序，重塑高級定制領域色彩譜系。

三是從“材質仿真”到“萃取自然色彩”。近年來，仿真自然有了新發(fā)展，從模仿材質紋理到從自然生態(tài)中萃取色彩元素，形成新的設計色號。比如蒙娜麗莎瓷磚的時空石韻系列，從大地和原木中獲取色彩靈感，把戶外的情感體驗引入室內(nèi)，滿足用戶對生態(tài)美學與心靈棲居的向往。

四是從“功能載體”到“設計風格宣言”的符號化。例如圣象地板與Pantone聯(lián)名，將地板變成承載設計理念的風格符號，成為表達個人審美品味的宣言。圣象的栗木咖取材于大地與天然果實深邃的棕色，彰顯使用者踏實低調(diào)的氣質。

跨品類共創(chuàng)的“色彩宣言”

家居建材行業(yè)的色彩研究正在經(jīng)歷深刻變革：消費者不再滿足于單一產(chǎn)品的功能堆砌，追求整體空間的審美統(tǒng)一與情緒連貫，色彩研究也從“單品思維”向“場景整合”轉變，催生了“跨品類色彩共創(chuàng)”的新模式。

家居新范式認為，這種色彩共創(chuàng)生態(tài)不僅實現(xiàn)了趨勢紅利的共享，還通過平臺化賦能推動行業(yè)從“色彩預測”走向“色彩實現(xiàn)”。借助統(tǒng)一的設計語言，色彩成為打破行業(yè)邊界的力量，引領家居產(chǎn)業(yè)從單打獨斗走向協(xié)同共生。

隨著行業(yè)競爭從單一產(chǎn)品的性價比，提升到“設計語言統(tǒng)一性”與“美學價值供給能力”的比拼。以色彩融合傳統(tǒng)與時代的特質，打破涂料、瓷磚、家具、軟裝之間的品類壁壘。以色彩為起點，激活從設計、制造到落地的全鏈路協(xié)同共創(chuàng)。

色彩趨勢發(fā)布背后的商業(yè)思考

近年來，家居品牌熱衷發(fā)布色彩趨勢。家居新范式認為，原因在于消費者需求發(fā)生了深刻變革，品牌意識到，色彩不僅是美學風向標，也是連接消費者需求與品牌產(chǎn)品的重要橋梁。在這“色彩商業(yè)思考”背后，有四大核心邏輯：

一是賣的不僅是顏色，更是“情緒價值”。在“悅己經(jīng)濟”下，消費者希望裝修既實用又有個性，住著放松開心。品牌發(fā)布年度色彩，展示“理想生活”的想象。消費者買的不是一罐漆，而是一種色彩療愈的生活感覺。

二是消費者從“采購工”變成“主創(chuàng)人”。很多年輕人提前做裝修攻略，了解不同品牌、產(chǎn)品和渠道，很有主見。他們主動規(guī)劃和共創(chuàng)，把單品搭配得高級和諧。所以，他們?yōu)槠放铺峁┑摹皩徝雷孕拧焙汀笆⌒姆桨浮辟I單。

三是品牌們從單打獨斗到“組隊”服務。消費者想要一站式解決方案，行業(yè)競爭從“產(chǎn)品好不好”升級到“能不能搞定一個完整好看的家”。所以立邦聯(lián)合東鵬、尚品宅配、羅萊家紡等，把一種流行色從墻面到地磚，再到柜子沙發(fā)，全部配齊。

四是以搶占用戶“審美心智”為終極目標。誰能在消費者構建理想家模樣時進入其腦海，誰就能提升品牌的認知度與偏好度，贏得未來市場。

結語

從某種程度上說，色彩趨勢發(fā)布只是表象，所有品牌的努力都是為了幫助消費者成為自己生活空間的“首席審美官”。對于企業(yè)而言，誰能在色彩語言上與消費者產(chǎn)生共鳴，誰就能在未來家居美學中占據(jù)更重要的位置。一場圍繞色彩展開的競爭，正在重塑家居行業(yè)的商業(yè)模式與市場格局。

本文來自微信公眾號“家居新范式”，作者：愛樺，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權或非授權發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com