出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/夢縈

近日，聯(lián)商網(wǎng)獨(dú)家報(bào)道“寵物版盒馬”派特鮮生閉店引發(fā)行業(yè)熱議，與此同時(shí)，創(chuàng)始人侯毅團(tuán)隊(duì)的“自救計(jì)劃”悄然落地，推出線上新品牌“寵天天”。

據(jù)悉，寵天天聚焦寵物鮮食細(xì)分方向，這是侯毅在寵物賽道的重要戰(zhàn)略校正，標(biāo)志著其在該領(lǐng)域的戰(zhàn)略延續(xù)與模式迭代。

01

轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上新品牌“寵天天”

官方資料顯示，寵天天依托強(qiáng)大供應(yīng)鏈體系與人類食品級生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)工廠，聯(lián)合專業(yè)寵物營養(yǎng)師團(tuán)隊(duì)持續(xù)研發(fā)優(yōu)化，打造高品質(zhì)鮮食。

目前，寵天天已入駐小紅書開通賬號，截至發(fā)稿，僅有3條帖子，粉絲數(shù)119人，發(fā)帖點(diǎn)贊量最高29個。

企查查信息表明，今年10月，上海寵天天網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立，侯毅擔(dān)任法定代表人，由上海派特鮮生網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全資持股，經(jīng)營范圍涵蓋互聯(lián)網(wǎng)銷售、寵物食品及用品批發(fā)零售等。同時(shí)，派特鮮生申請的“寵天天FresDD”商標(biāo)正在注冊中。

據(jù)內(nèi)部人士透露，派特鮮生將轉(zhuǎn)型推出線上新品牌寵天天，主打小程序與電商平臺，預(yù)計(jì)月底上線，目前處于籌備階段。派特鮮生官方確認(rèn)寵天天為旗下新品牌，但未透露具體運(yùn)營規(guī)劃。

值得關(guān)注的是，大眾點(diǎn)評上一家名為寵天天的線下門店已上線，地址為上海三林鎮(zhèn)前灘大道131弄9號1層，原為派特鮮生浦東前灘公園巷店。

聯(lián)商網(wǎng)多次致電該門店，工作人員僅確認(rèn)“本店為派特鮮生旗下品牌”，未透露更多信息便掛斷電話。

有分析認(rèn)為，當(dāng)市場以為侯毅將暫別寵物賽道時(shí)，此次調(diào)整意味著派特鮮生從線下向線上渠道的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。從高調(diào)擴(kuò)張到緊急收縮，再到精準(zhǔn)重啟，侯毅的創(chuàng)業(yè)軌跡折射出寵物賽道的機(jī)遇與問題，也展現(xiàn)了其快速迭代能力。

02

派特鮮生的沉浮之路

寵天天的低調(diào)啟動，離不開其前身派特鮮生的探索與沉淀。

2024年11月，寵物鮮食品牌派特鮮生在上海成立，自帶“寵物版盒馬”光環(huán)，憑借創(chuàng)始人侯毅在生鮮零售領(lǐng)域的口碑與資源，從誕生就備受行業(yè)與資本市場關(guān)注。

商業(yè)模式上，派特鮮生主打“全場景+全品類”，以“鮮食工坊+社交空間+全品類覆蓋”的模式和差異化鮮食產(chǎn)品，滿足寵物主對高品質(zhì)、個性化喂養(yǎng)的需求。

今年2月，派特鮮生位于上海長寧區(qū)海粟文化廣場的首店開業(yè)，面積200平方米。店內(nèi)劃分多個功能區(qū)，在保留傳統(tǒng)寵物產(chǎn)品基礎(chǔ)上，以“鮮”為核心創(chuàng)新產(chǎn)品，推出現(xiàn)制現(xiàn)售鮮食、冷藏鮮食等。

隨后，派特鮮生在上海迅速擴(kuò)張，至3月底4月初形成“十店聯(lián)開”局面。此前有門店開業(yè)不到一個月，單日營業(yè)額就突破10萬元。

今年5月，派特鮮生宣布完成2500萬美元（約合人民幣1.77億元）天使輪融資，創(chuàng)下近年來寵物行業(yè)天使輪融資新高，印證了寵物經(jīng)濟(jì)賽道的潛力。

侯毅曾表示，選擇上海為起點(diǎn)，是看中其消費(fèi)升級潛力和創(chuàng)新商業(yè)模式土壤，計(jì)劃2025年在上海開100家門店，長期目標(biāo)是千店規(guī)模覆蓋全國，建立寵物鮮食行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

然而，不到一年，該品牌迎來調(diào)整期。今年11月14日，聯(lián)商網(wǎng)獨(dú)家獲悉，派特鮮生所有門店將關(guān)閉，距其首店開業(yè)不到9個月。

目前，大眾點(diǎn)評信息顯示，派特鮮生有17家門店（派特鮮生浦東前灘公園巷店已更名為寵天天），6家已“暫停營業(yè)”或“歇業(yè)關(guān)閉”，部分新店開業(yè)僅3個多月，仍在營業(yè)的門店以“全場五折”清倉甩賣。經(jīng)官方客服確認(rèn)，派特鮮生首店計(jì)劃于11月25日關(guān)閉。

對于派特鮮生關(guān)店，侯毅稱“業(yè)務(wù)調(diào)整，很正?！?。

隨后，侯毅向第一財(cái)經(jīng)確認(rèn)，派特鮮生實(shí)體店因經(jīng)營壓力過大，計(jì)劃于12月中旬全面關(guān)閉，部分門店已提前終止運(yùn)營。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，線上業(yè)務(wù)將保留，未來可能探索新方向。

侯毅在直播中坦言，寵物鮮食賽道市場規(guī)模小，是個無解難題。雖開店時(shí)很火，但消費(fèi)者選擇寵物食品時(shí)更換少。

他還表示會繼續(xù)在零售、生鮮行業(yè)創(chuàng)業(yè)，未來以商品品牌為核心，打造強(qiáng)大商品體系。

聯(lián)商網(wǎng)曾報(bào)道，侯毅正嘗試轉(zhuǎn)型做生鮮主播，重點(diǎn)打造個人IP“侯毅說”，嘗試直播帶貨。有分析認(rèn)為，這或預(yù)示其從實(shí)體零售轉(zhuǎn)向內(nèi)容電商領(lǐng)域，探索“人設(shè)經(jīng)濟(jì)”與供應(yīng)鏈資源的結(jié)合。

03

千億賽道的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

近年來，隨著國民生活水平提升、養(yǎng)寵觀念轉(zhuǎn)變，寵物經(jīng)濟(jì)從“小眾消費(fèi)”變?yōu)椤按蟊妱傂琛?，成為消費(fèi)增長新引擎。

畢馬威報(bào)告指出，中國寵物市場增長強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)2025年規(guī)模將突破8114億元，寵物食品是核心驅(qū)動力，寵物醫(yī)療、用品及服務(wù)等細(xì)分賽道增長迅速。

《2025中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，41.2%的90后寵主將鮮食納入日常喂養(yǎng)，較2023年提升27個百分點(diǎn)，寵物鮮食成為新風(fēng)口。

從商業(yè)價(jià)值看，寵物鮮食賽道盈利空間大，單價(jià)較傳統(tǒng)干糧高30%-40%，毛利率達(dá)60%-70%，且差異化空間大，易建立核心競爭力。

但該賽道也面臨挑戰(zhàn)：一是成本與供應(yīng)鏈壓力大，鮮食對原料、工藝要求高，保質(zhì)期短，冷鏈儲運(yùn)成本占三分之一；二是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，國內(nèi)無統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，劣質(zhì)產(chǎn)品影響合規(guī)品牌；三是市場競爭激烈，國內(nèi)外巨頭擠壓中小品牌空間，同質(zhì)化競爭加劇。

專家指出，寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化、核心技術(shù)和品牌競爭力不足、標(biāo)準(zhǔn)體系不完善等問題。推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需堅(jiān)持相關(guān)原則，在引入資本與布局產(chǎn)業(yè)鏈方面發(fā)力。

隨著消費(fèi)升級與行業(yè)規(guī)范完善，寵物經(jīng)濟(jì)精細(xì)化、品質(zhì)化趨勢不可逆轉(zhuǎn)。品牌需把握機(jī)遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，精準(zhǔn)聚焦細(xì)分需求、平衡創(chuàng)新與成本、建立穩(wěn)定供應(yīng)鏈與品控體系，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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