《瘋狂動物城2》：迪士尼再戰(zhàn)中國市場，能否成院線救星？
闊別九年，迪士尼高分動畫電影《瘋狂動物城》終于推出第二部。在公映日期（11月26日）前一周，11月18日迪士尼公司在上海迪士尼度假區(qū)舉辦了《瘋狂動物城2》全球慶典。36氪作為首批受邀媒體之一，參與了《瘋狂動物城2》中國首映禮，并提前觀看了電影。
由于口碑尚未解禁，本文作者目前只能發(fā)表不涉及劇透的信息和個人感受。
我的觀影體驗(yàn)是：盡管第一部已經(jīng)非常出色，但第二部也毫不遜色。動物城還是九年前那個充滿奇幻色彩、笑點(diǎn)不斷的世界，迪士尼夢想工程師對這個動物烏托邦進(jìn)行了細(xì)致入微的設(shè)計(jì)，增加了物種多樣性，擴(kuò)大了地圖范圍。而且，導(dǎo)演喬睿渤（Jared Bush）在劇情中回應(yīng)了大家對尼克和朱迪這對銀幕CP“感情更進(jìn)一步”的期待，設(shè)計(jì)了諸多笑點(diǎn)和淚點(diǎn)，將甜蜜曖昧的氛圍推向了新高度。
當(dāng)電影片尾曲響起、彩蛋釋出時，上海華特迪士尼大劇院內(nèi)的中國觀眾們爆發(fā)出三次口哨和掌聲。
《瘋狂動物城2》的成敗，對迪士尼公司和整個院線市場都意義重大。2025年，中國電影市場年度總票房雖已超越2024年同期，但仍低于2021年和2023年，更遠(yuǎn)低于疫情前四年。并且，目前450億的票房里，將近三分之一是由《哪吒之魔童鬧海》一部電影貢獻(xiàn)的。
《瘋狂動物城2》劇照
迪士尼，再次挑戰(zhàn)中國口味
迪士尼對《瘋狂動物城2》這部電影在中國市場的表現(xiàn)有多重視呢？
18日，在上海舉辦的首映禮上，迪士尼CEO鮑勃·艾格親自到場。過去幾年里，能讓CEO本人遠(yuǎn)渡重洋的電影僅此一部。鮑勃·艾格上一次來到上海是在2023年，同樣是為了這個IP——參加上海迪士尼樂園瘋狂動物城園區(qū)的開園典禮。
迪士尼供圖
這次，和鮑勃·艾格一同出現(xiàn)在上海樂園的，還有迪士尼動畫工作室首席創(chuàng)意官、編劇兼導(dǎo)演喬睿渤（Jared Bush）、制片人楊文娜（Yvett Merino）、為新角色“蓋瑞”蛇配音的奧斯卡獎得主關(guān)繼威，以及張震（配音狐尼克）、季冠霖（配音兔朱迪）兩位中文配音演員，還有大鵬（配音蛇蓋瑞）、費(fèi)翔（配音馬飛揚(yáng)）、金晨（配音貍寶·梅普迪）與王安宇（配音寶伯特·林雪猁）等一眾明星。
CEO的出現(xiàn)只是迪士尼重視程度的一個體現(xiàn)。《瘋狂動物城2》的宣發(fā)工作堪稱頂配：
一年半前，迪士尼就開始早期預(yù)熱，在“D23：迪士尼全球粉絲大會”上播放《瘋狂動物城2》片花，展示先導(dǎo)海報(bào)；
映前6個月，迪士尼展開物料轟炸與話題制造，不斷發(fā)布多條預(yù)告片和短視頻。其中，多條宣發(fā)視頻在B站有300萬以上的播放量，在抖音有400萬以上的點(diǎn)贊量。此外，還與上海美術(shù)電影制片廠合作，為《瘋狂動物城2》制作宣傳短片；
映前1 - 3個月，進(jìn)入全方位沉浸與體驗(yàn)期，迪士尼發(fā)布了節(jié)奏更快、情緒更燃的終極預(yù)告。上海迪士尼樂園的瘋狂動物城園區(qū)也配合電影進(jìn)行調(diào)整，朱迪和尼克的人偶穿上新衣，互動更加親密，引發(fā)大眾對兩位角色在新作中感情新進(jìn)展的猜測。在全球其他的迪士尼樂園中，也開設(shè)了《瘋狂動物城2》的臨時體驗(yàn)區(qū)。
到目前為止，上海迪士尼樂園仍然擁有全球首個且唯一的“瘋狂動物城”主題園區(qū)。中國觀眾為第一部《瘋狂動物城》在豆瓣打出了9.3的超高分，貢獻(xiàn)了超15億票房，該片位列中國內(nèi)地影史進(jìn)口動畫片票房榜第一名?？梢哉f，《瘋狂動物城》無疑是迪士尼近幾年來最符合中國觀眾審美偏好的動畫IP。
迪士尼全力押寶《瘋狂動物城2》，也與好萊塢在中國市場的失勢有關(guān)。過去幾年，進(jìn)口片在中國院線市場進(jìn)入“增量不增收”階段。2020 - 2022這三年，中國每年引入的美國進(jìn)口片不足20部，今年為提振市場，雖加大引進(jìn)力度至32部，但收效甚微。今年1 - 9月，美國進(jìn)口片上映數(shù)量回升，但累計(jì)票房貢獻(xiàn)下跌，其中僅《侏羅紀(jì)世界：重生》1部票房超過5億。
過去幾年，迪士尼幾部重要電影受引進(jìn)制度收緊影響，未能在中國大陸上映。而成功上映的電影中，也有不少出現(xiàn)“水土不服”問題，比如《小美人魚》《驚奇隊(duì)長2》《瘋狂元素城》等，票房收入均未達(dá)預(yù)期。
中美觀眾的口味似乎正在分化。迪士尼的《頭腦特工隊(duì)2》是2024年全球票房最高的電影，全球票房約17億美元，其中6.53億美元來自美國本土，而中國票房僅4740萬美元。
同樣，華納兄弟的《沙丘2》是2024年全球票房收入排名第七的電影，票房收入7.146億美元，其中美國本土票房收入2.821億美元，中國票房收入?yún)s只有4900萬美元。
今年11月，燈塔研究院發(fā)布的線上調(diào)研顯示：32%的中國觀眾更傾向于觀看國產(chǎn)電影，這一數(shù)字幾乎追平了好萊塢電影的31%。同時，65%的觀眾表示觀看國產(chǎn)電影的頻率有所增加，這與好萊塢電影的35%形成鮮明對比。
對《瘋狂動物城2》來說，當(dāng)下并非最佳時機(jī)，但也絕非最壞的時候。
首映禮結(jié)束后，筆者作為幾乎無粉絲的素人在小紅書發(fā)布了觀影體驗(yàn)帖，該帖瀏覽量迅速破10萬，有500余條評論表示對電影內(nèi)容好奇，并稱很期待觀影。這證明即便時代變遷，這個闊別九年的IP在中國觀眾心中仍有強(qiáng)大的號召力和吸引力。
院線的新救星要來了嗎？
對院線行業(yè)來說，《瘋狂動物城2》的出現(xiàn)無疑是一劑強(qiáng)心針。
根據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，今年前10個月，《哪吒之魔童鬧?！芬徊侩娪耙?54.46億元撐起了將近1/3的總票房，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過排名第二的《唐探1900》。票房排名前十的電影中，只有7部票房超10億，只有3部票房超20億。倘若沒有《哪吒》，今年的院線電影市場不堪設(shè)想。
同時，全國在映影院數(shù)量再創(chuàng)新高，達(dá)到1.34萬家，同期放映場次達(dá)到1.08億場，同樣刷新歷史紀(jì)錄。然而，票房過億的影片數(shù)量卻是近年來最低，這種僧多粥少的局面讓影院老板們十分被動，生存空間進(jìn)一步被壓縮。
更嚴(yán)峻的是，年輕觀眾在持續(xù)流失。拓普數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2025年，購票人群中25歲以下的00后年輕群體占比降至新低，市場上迎合年輕觀眾偏好的影片相對稀缺，在今年以來票房5億以上的影片中，僅有《羅小黑戰(zhàn)記2》《唐探1900》這兩部影片年輕觀眾占比超過20%。
電影的受眾正在被短視頻和微短劇搶走。拓普數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，微短劇市場規(guī)模在短短2年內(nèi)呈爆發(fā)式增長，去年總體規(guī)模已達(dá)到484.6億，較2年前復(fù)合增長超過3倍。
《瘋狂動物城》第一部上映于2016年。9年時間足以讓當(dāng)時的初三學(xué)生成長為有穩(wěn)定月薪的上班族?！动偪駝游锍?》能否把一部分年輕人帶回影院？這也許才是院線市場最該關(guān)注的問題。
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