來源|鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》

作者|WD

一場價值2.5億的房產(chǎn)掛牌事件，讓沉寂許久的魅族重新回到公眾視線。盡管官方很快澄清“不會搬家”，但這一“烏龍”卻像是一個縮影，反映出這家曾經(jīng)的“國產(chǎn)機皇”正面臨著諸多困境。從人事變動頻繁到產(chǎn)品定位模糊，從官司不斷到用戶流失，魅族正站在發(fā)展的十字路口。

01 總部大樓產(chǎn)權(quán)所有人為黃章？

11月20日，一則房產(chǎn)掛牌信息引起了科技圈的關(guān)注。珠海高新區(qū)唐家灣白沙路2號的高端辦公園區(qū)以2.5億元的價格出售，總面積23848.55㎡，單價1.05萬/㎡。網(wǎng)友核對發(fā)現(xiàn)，該地址與魅族總部高度吻合，外觀也和官網(wǎng)照片一致，不過圖片中沒有魅族的Logo和字樣。聯(lián)系人“黃先生”更是讓人聯(lián)想到了創(chuàng)始人黃章。

就在外界猜測魅族是否要變賣核心資產(chǎn)時，官方回應(yīng)和核心事實逐漸浮出水面。星紀魅族CMO澄清“沒收到出售通知”。鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》多次致電魅族工商電話，始終無人接聽。之后，官方客服向鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》透露的信息與魅族科技官方微博的回應(yīng)一致：“總部不會搬，魅族科技大樓租期還很長，會一直陪伴著大家的。”

還有網(wǎng)絡(luò)分析指出，該大樓的產(chǎn)權(quán)實際上歸創(chuàng)始人黃章個人所有。所以，此次出售行為屬于個人資產(chǎn)處置，與魅族公司的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整沒有直接關(guān)系。有網(wǎng)友解釋說“買賣不破租賃”。

對于這種說法，相關(guān)客服告訴鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》，暫時沒有收到其他通知，以微博回復為準。

02 官司纏身，“國產(chǎn)機皇”深陷多重困境

實際上，魅族總部大樓對魅族及其粉絲來說意義重大。它見證了魅族從MP3廠商發(fā)展成為“國產(chǎn)機皇”的輝煌歷程，M8、M9、MX4等爆款機型的高光時刻都在這里誕生，承載了無數(shù)老魅友的青春回憶。

十年前，魅族是中國手機粉絲文化的開創(chuàng)者。無數(shù)人曾在它的專賣店門口徹夜排隊，甚至不惜向黃牛加價購買手機。魅族在2010年代憑借MX和魅藍系列取得了巨大成功，市場占有率一度領(lǐng)先。然而，2016年魅族戰(zhàn)略出現(xiàn)重大失誤，一年內(nèi)發(fā)布14款新機，導致產(chǎn)品線混亂，隨后逐漸失去了市場機遇。

2022年6月，吉利旗下星紀時代與魅族科技達成收購協(xié)議，擬收購珠海魅族79.09%股權(quán)，黃章也逐漸淡出公司的日常運營。

根據(jù)天眼查截至2025年11月21日的數(shù)據(jù)，魅族科技自身風險高達374條，周邊風險48條，歷史風險達到903條。司法案件有573條，涉訴關(guān)系有254條，其中49.8%為被告，大多涉及侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛、侵害商標權(quán)、廣告合同糾紛等。目前開庭公告有143條。這些法律風險可能會持續(xù)消耗其品牌信譽。

此前，魅族人事變動頻繁，五年內(nèi)四次更換主帥。今年8月，黃質(zhì)潘正式接任集團CEO一職。他曾在2021年擔任魅族科技CEO，后來在吉利整合星紀時代與魅族后轉(zhuǎn)任集團執(zhí)行副總裁兼手機事業(yè)部總裁。目前，魅族科技的法定代表人為黃章親弟黃質(zhì)潘。

此外，如今的魅族正處于多事之秋。今年8月，前Flyme掌門人楊顏突然指責魅族，曾經(jīng)的“國產(chǎn)蘋果”被“自己人”揭開了遮羞布。一位曾在魅族工作過的員工向鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》直言：“現(xiàn)在的魅族管理層幾乎沒人真正懂產(chǎn)品，人才早已流失殆盡。”該員工離職的主要原因就是公司內(nèi)部的混亂局面。

03 新機難產(chǎn)，用戶：“問題還是出在產(chǎn)品上”

外部競爭日益激烈，內(nèi)部問題積重難返，這些最終都反映在了用戶的口碑上。一位魅族用戶向鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》表示：“魅族之所以沒落，問題還是出在產(chǎn)品上。”

他回憶起最早購買魅族手機時，魅族當時對標蘋果，每年只精心打磨一款手機，外觀是非常漂亮的“前黑后白”設(shè)計。但這份精致感，總是被一些“小毛病”破壞?！坝袝r候系統(tǒng)會出問題，接電話都沒聲音，反正有小毛病。當市場進入快速發(fā)展階段，后來者們以更穩(wěn)定、更全面的體驗贏得了用戶。魅族就不行了?！痹撚脩粽f道。

另一位魅族用戶則認為，魅族沒落主要是因為不懂得隨著市場變化推出新產(chǎn)品。十年前，魅族就像一部青春熱血片，以自研Flyme系統(tǒng)開創(chuàng)了粉絲文化的先河，市場占有率一度領(lǐng)先。如今卻風光不再，市場份額大幅減少。

據(jù)《時代周報》報道，到2020年左右，國內(nèi)智能手機市場幾乎被華為、小米、OPPO、vivo以及蘋果五大巨頭壟斷，占據(jù)了高達九成的市場份額。

2024年魅族高調(diào)宣布全面投入AI，但轉(zhuǎn)型之路并不順利。今年原定7月發(fā)布的魅族22系列因高層動蕩兩次延期，官方的致歉聲明也難以掩蓋品牌信任危機。直到9月15日，魅族才發(fā)布全新旗艦手機魅族22，定價2999元起，定位為“AI時代小屏旗艦”。

根據(jù)華爾街科技眼的分析，魅族22系列作為旗艦機，沒有搭載高通驍龍8至尊版芯片，而是采用了定位中高端的驍龍8s Gen4，這在一定程度上影響了其市場競爭力。

另外，為了搶占市場，早在今年年初，星紀魅族就將價格下限降到了最低。Note16系列國補后最低僅售594元，強行將AI手機帶入了“白菜價”時代。然而，一系列策略并沒有扭轉(zhuǎn)魅族的頹勢。今年三季度，中國前五大智能手機廠商出貨量中依然沒有魅族的身影。

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