一座“奇幻森林”在松江印象城“長”了出來。泰國知名潮玩藝術(shù)家TOONATTHAPONG的經(jīng)典角色Greenie與Elfie首次亮相中國大陸，為這場“逛點(diǎn)新鮮4”四周年慶典增添了十足看點(diǎn)。開業(yè)四年來，松江印象城不斷創(chuàng)造商業(yè)佳績，今年截至10月，銷售額和客流量分別同比增長19%和15%。

奇幻森林主場景

潮玩IP首秀引客流，藝術(shù)空間成“流量密碼”

“媽媽快看，是小精靈！”周末下午，6歲女孩拉著媽媽王鳶的手，興奮地跑向“奇幻森林”里的Greenie與Elfie。這兩個(gè)在亞洲潮流收藏圈小有名氣的卡通形象，穿著“馬年”限定新裝，散落在商場的各個(gè)角落。

市民打卡奇幻森林

它們的創(chuàng)作者TOONATTHAPONG在泰國動(dòng)漫圈從業(yè)二十多年，是beboydCG動(dòng)畫公司的聯(lián)合創(chuàng)始人。他筆下的小精靈被賦予了“自然守護(hù)者”的身份，巧妙地將冬日節(jié)慶和農(nóng)歷新年的氛圍串聯(lián)起來。

“比單純購物有意思多了?！蓖貘S告訴記者，她們專程從靜安區(qū)趕來，就為了帶孩子體驗(yàn)這個(gè)藝術(shù)空間。商場準(zhǔn)備了豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)，女兒玩得不亦樂乎。

Greenie與Elfie系列角色

和王鳶有同樣想法的人不在少數(shù)。圍繞“奇幻森林”主題，商場策劃了一系列配套活動(dòng)——上海云間交響樂團(tuán)的“林間音樂會(huì)”剛落幕，街舞秀、打擊樂專場又輪番上演。更大的“彩蛋”在12月24日至28日，亞洲潮玩藝術(shù)節(jié)將匯集中國、馬來西亞、泰國等國家的藝術(shù)作品，藝術(shù)家們將進(jìn)行現(xiàn)場簽售，不少粉絲直呼為了這個(gè)“值得專程跑一趟”。

高端品牌接連落戶，“家門口”就能買國際大牌

藝術(shù)活動(dòng)帶來的不只是人氣，更重要的是商業(yè)價(jià)值的提升。數(shù)字最有說服力——今年前10個(gè)月，松江印象城的銷售額比去年同期上漲19%，進(jìn)場人數(shù)也增加15%。

這背后是品牌矩陣的持續(xù)升級。過去一年，lululemon、SALOMON、THENORTHFACE等高端戶外品牌陸續(xù)入駐，LANC?ME、CLARINS這些美妝“硬通貨”也開出了專柜。與此同時(shí)，原有的國際品牌重新調(diào)整了位置，品類布局變得更加合理。

商場消費(fèi)熱

商場服飾門店

“我們要做的是引領(lǐng)市場，而不是跟著市場走?！庇∠蟪秦?fù)責(zé)人張宇明透露，嬌韻詩的區(qū)域首店馬上要開業(yè)，這說明越來越多的品牌方看好這里的商業(yè)價(jià)值。

在松江工作的市民陳臣對此深有體會(huì)。“以前買國際品牌得往市中心跑，現(xiàn)在家門口就能搞定?！彼苣┏＜s朋友來這里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，“品牌選擇越來越多，已經(jīng)成習(xí)慣了?！?/p>

從購物場所到生活平臺(tái)，文化內(nèi)容成核心競爭力

品牌升級只是表象，更深層的變化在于商場功能的拓展。翻看松江印象城的“履歷”不難發(fā)現(xiàn)，與辰山植物園辦露營節(jié)，和廣富林希爾頓酒店開展的萌寵大巴巡游，這些跨界合作讓它的定位早就超出了“買買買”。

時(shí)毛寵愛季活動(dòng)

潮玩插畫藝術(shù)節(jié)活動(dòng)

這次四周年慶也延續(xù)了這一思路。商場和辰山植物園聯(lián)手推出“種間絮語”種子展，從一顆種子講起生命故事，恰好呼應(yīng)了“奇幻森林”的自然主題。這類文化項(xiàng)目不僅豐富了內(nèi)容，也悄悄打開了家庭客群和研學(xué)市場。

本次慶典推出的優(yōu)惠力度不小——餐飲團(tuán)購最低打6折，會(huì)員滿800減200，積分兌換比例也相應(yīng)提高。剛買完單的李女士笑著說：“積分抵了不少錢，這波不虧?！?/p>

四周年慶優(yōu)惠海報(bào)

從四年前的區(qū)域“新面孔”到如今的商業(yè)地標(biāo)，松江印象城走出了一條差異化發(fā)展之路。張宇明的計(jì)劃是，繼續(xù)在商業(yè)和藝術(shù)、文化之間找平衡點(diǎn)，“讓這里成為真正的生活平臺(tái)，而不只是個(gè)購物場所”。

記者：韓海峰

圖片：受訪者

原標(biāo)題：《松江“長”出一座“奇幻森林”？四年了，這家商場持續(xù)帶給市民驚喜》

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