海淘，探索世界，取悅自己。

在“情緒價值”成為消費關鍵詞的當下，人們開始為“微小而確定”的幸福感買單。

艾媒咨詢數據顯示，2024年中國“情緒經濟”市場規(guī)模已達約2.31萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元。但比數字更值得注意的是，人們開始重新思考一個簡單的問題：我們?yōu)槭裁匆I東西？

相比追逐爆款，越來越多年輕人把消費視為“挑選生活”的過程。不是因為產品火，而是它能回應自己具體的情緒、狀態(tài)和需求。

因此，人們不再局限于現有的消費模式。國內商品選擇增多的同時，更多消費者開始在全球尋找更細分、有趣、好用且契合自我內心世界的好物。隨著亞馬遜海外購等跨境進口電商的普及，這種探索變得更輕松、更頻繁，海淘成為日常。

而“黑五”作為海淘消費的關鍵節(jié)點，為“悅己”式的精準采購提供了機會。人們借此從全球挑選能融入日常、呼應情緒的好物，搭建更貼合自我的生活細節(jié)。

全球搜尋屬于自己的生活方式

3年前在美國讀書時，小李收到朋友送的WoodWick香薰蠟燭，第一次感受到蠟燭燃燒“噼啪”聲的治愈。如今在上海工作的他，從亞馬遜海外購回購了同款，每當需要從工作中抽離，就點燃蠟燭切換狀態(tài)。

此外，小李還在亞馬遜海外購上愛上了寶麗來相機。他享受相紙顯影過程和實體照片的確定性，他說：“把照片貼在墻上，就不會像手機里那樣被遺忘了?！倍ㄆ谒阉魈厥膺吙蛳嗉垼闪怂S護生活質感的小儀式。

●圖源@小李

通過消費構建個人空間的趨勢，在社交媒體上得到印證。在小紅書，“家是我的能量場”詞條有超31.8億次瀏覽量，用戶們曬香薰、燈光等物件，打造專屬生活場域。

亞馬遜海外購亞太區(qū)及亞馬遜新加坡電商負責人李巖川觀察到：“中國消費者海淘需求持續(xù)增長，不斷發(fā)掘新穎有趣、品質卓越的商品。這背后是海淘圈層小眾與全球文化交織，垂直領域細分，以及中國消費者探索全球多元生活方式的需求。”

生活在北京的米米，也通過精準消費重建生活秩序。受睡眠問題困擾的她，一直在找既能監(jiān)測健康數據、又不影響佩戴體驗的產品。

在社交媒體上被Oura Ring智能戒指吸引后，她在亞馬遜海外購深入了解該芬蘭品牌并購買?，F在，這枚戒指幫助她管理睡眠和身體狀態(tài)，讓她感受科技產品優(yōu)雅融入生活。

●米米的Oura Ring

米米喜歡在亞馬遜海外購“尋寶”，之前國內拓麻歌子Uni限購時，她在亞馬遜德國站點輕松買到。她還說：“亞馬遜上桌游選擇多，價格比代購劃算?！?/p>

亞馬遜海外購匯聚了來自30,000多個國際品牌的千萬海外商品，支撐年輕人探索更大世界。

在戶外領域，很多人把Mountain Hardwear等戶外裝備穿進日常，營造“身在工位，心在山野”的感覺。在家居領域，北美家電品牌Ninja在亞馬遜海外購銷售額同比增長105%，因為它滿足了年輕人“既要又要”的心理，旗下低脂冰淇淋機能讓人無負擔享受甜品。

●STAUB烤盤（左）和Ninja冰淇淋機（右）

進口電商成為年輕人觸碰世界、感知多元生活的重要途徑。亞馬遜海外購像一本全球Lookbook，讓年輕人把遠方生活理念帶入自己生活。

海淘，原來這么簡單

海淘進入新階段，消費者核心訴求從“如何買到”變?yōu)椤叭绾钨I對”。亞馬遜海外購搭建了全球好物與個體需求匹配的橋梁。

小李說：“頁面清楚顯示價格、稅費和運費，總價一目了然?！辟I寶麗來相機時，他發(fā)現亞馬遜海外購總價低且是正品，能讓他專注期待好物。

●富士拍立得相機

米米對亞馬遜海外購的“免郵門檻”印象深刻：“國際物流運費高，為湊免郵常買不需要的東西。但亞馬遜海外購滿300元包郵，對我這種買少量小眾單品的人很友好?！?/p>

在價格方面，亞馬遜海外購以透明機制終結了傳統海淘的比價和計算。消費者無需湊單、預購，頁面展示總價，滿300元免郵。

價格不是障礙后，物流體驗成關鍵。亞馬遜海外購整合跨境物流，從寧波保稅倉發(fā)貨的商品最快2日可達，國際直郵部分選品支持順豐直郵，航班16小時到國內，包裹平均配送時間比去年同期加快超2天，縮短了“心動”與“擁有”的距離。

亞馬遜海外購憑借全球官方貨源、透明價格和高效物流，掃清海淘障礙，讓消費者享受挑選樂趣。在這里能找到心儀正品，提前買到全球新品、限量款。通過其品牌矩陣，能提前接觸海外流行趨勢。這讓年輕人滿足，無需等待和跟風，更早把全球好物帶回家。

每一次下單都是對生活的投票

當全球好物走進小李和米米的生活，它們不再只是物品，而是構建了一個“小世界”。

社交媒體上有句話很流行：“人一定要和自己喜歡的一切生活在一起?！本艏氝x的物品塑造日常，提升生活品質，激發(fā)對美好日常的向往。這個“小世界”最終塑造出他們向往的生活。

●拉瓦薩咖啡豆

小李和米米的故事是當代年輕人海淘生活的縮影。他們通過海淘買到心儀商品，找到與自我和世界連接的方式，本質是滿足“自我需求”。

每一件全球好物都有探索印記，年輕人通過海淘認知世界：研究戶外品牌了解各國對自然的理解；篩選智能設備把握健康科技；尋覓潮玩與桌游發(fā)現全球年輕人新玩法。

海淘中的“心動好物”給年輕人帶來好奇心和新鮮感，讓生活有溫度和活力。

這也是很多內容創(chuàng)作者堅持拍攝“開箱視頻”的原因，這種簡單的拆快遞過程成為易獲關注和流量的內容形式。觀眾通過鏡頭滿足對新品的好奇，見證生活方式的展開。對創(chuàng)作者而言，展示海外小眾好物是表達審美、生活理念和個性的方式。

亞馬遜海外購的銷售數據也能證明，如小李喜歡的WoodWick香薰蠟燭，今年上半年銷售額同比激增超20倍；米米買的拓麻歌子，上半年銷售額同比增長超25%。這些數據表明，小眾垂直品類和個性化產品走熱，海淘用戶更傾向精準匹配興趣和場景的商品。

●拓麻歌子

11月20日至12月2日，亞馬遜海外購黑五購物季來臨，這場消費盛宴已不只是折扣狂歡，而是年輕人獲得未來一年幸福感的儀式。每一次下單，都是對生活的投票。正如小李所說：“冬天容易冷清，提前把喜歡的東西帶回家，日子更有盼頭?！?/p>

正如亞馬遜海外購見證的，當全球好物觸手可及，人們認真生活的勇氣也隨之而來。在不確定的時代，年輕人通過全球選品構建溫暖的生活角落，這或許是現代人最踏實、浪漫的自我關懷。

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