有人吸粉超千萬，有人執(zhí)照被吊銷，法律創(chuàng)作者怎么當(dāng)？

抖音開始整頓無良網(wǎng)紅律師了。

近日，抖音發(fā)布《抖音社區(qū)法律行業(yè)公約》和《抖音法律內(nèi)容創(chuàng)作白皮書》（下文簡稱“公約”和“白皮書”），不僅進(jìn)一步明確了法律創(chuàng)作者的行為邊界，還為法律創(chuàng)作者總結(jié)了成體系的創(chuàng)作方法論。

這也是法律短視頻科普行業(yè)的首個(gè)平臺(tái)級規(guī)范。

《公約》和《白皮書》發(fā)布背后，是抖音平臺(tái)上的法律認(rèn)證創(chuàng)作者數(shù)量已超過7萬人，且呈逐年上升趨勢，絕大多數(shù)是執(zhí)業(yè)律師、法學(xué)學(xué)者、公證員等專業(yè)人士。但與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)冒充律師身份、編造低俗故事等問題不時(shí)出現(xiàn)，不僅傷害了用戶信任，也破壞了法律創(chuàng)作者的整體形象和法律科普行業(yè)生態(tài)。

現(xiàn)如今，以抖音為代表的內(nèi)容平臺(tái)正成為越來越多人學(xué)習(xí)法律知識(shí)、獲取法律服務(wù)的重要渠道。抖音數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)月度播放量超百萬法律內(nèi)容超過5萬條，同比去年提升66%。

當(dāng)法律創(chuàng)作者成為普法的重要一環(huán)，整頓和升級就顯得尤為必要。

粉絲最高超千萬，頂流律師持續(xù)爆紅

法律科普可能是漲粉確定性最高的垂類賽道之一。近年來，越來越多律師、法學(xué)教授等法律從業(yè)者選擇成為一名法律創(chuàng)作者，并涌現(xiàn)出多位垂類頂流。

2023年，“郭慶梓律師”開始在抖音以直播連麥形式為用戶提供法律咨詢服務(wù)。因?yàn)榻?jīng)常能遇到各種堪比故事會(huì)的奇葩案件，再加上幽默風(fēng)趣、活人感十足的普法方式，以及對內(nèi)容形式的不斷創(chuàng)新，“郭慶梓律師”迅速和用戶建立信任，不僅吸引到大批法律求助者，還有不少對普法感興趣的圍觀群眾，這大大提升了普法的傳播度。

比如在“小偷翻墻到我家偷東西，結(jié)果被我家狗咬傷”的案件中，“郭慶梓律師”在確定求助者飼養(yǎng)的狗有辦證且所在地不禁養(yǎng)狗后，明確表示警察讓求助者給小偷賠償?shù)男袨椴缓侠?。“如果不明不白賠錢，那以后你家就成了你們村的食堂和醫(yī)院了，沒錢治病的人直接到你家讓狗咬一下就行?！?/p>

實(shí)用接地氣的法律建議讓“郭慶梓律師”贏得了諸多用戶信任，被親切地稱為“郭律”。新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖統(tǒng)計(jì)，“郭慶梓律師”近30天的累計(jì)直播觀看人數(shù)超928萬，目前抖音粉絲數(shù)超565萬。

“郭慶梓律師”的優(yōu)勢是實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富，對社會(huì)上的三教九流都有所了解；“老梁不郁悶”則主打一個(gè)快，每當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)熱點(diǎn)事件，他都能迅速從法律角度給出自己的專業(yè)看法。

此前針對“女子踢男友下河致溺亡”這一案件，“老梁不郁悶”圍繞“女子應(yīng)該被定性為故意殺人還是過失致人死亡”這一核心問題，在詳細(xì)回顧案件詳情和網(wǎng)友熱議后，他通過多個(gè)案件細(xì)節(jié)分析了法院僅判決女子五年半有期徒刑的依據(jù)。

除此之外，“老梁不郁悶”還科普了“證據(jù)不足利益歸于被告方”這一法律原則，坦言在法律實(shí)務(wù)中，法院需要在可能放過一個(gè)壞人和可能冤枉一個(gè)好人之間做取舍。

作為一個(gè)法律專業(yè)出身的媒體人，“老梁不郁悶”幾乎關(guān)注了社會(huì)上的絕大部分法律案件。截至發(fā)稿前，“老梁不郁悶”累計(jì)發(fā)布1125條視頻，抖音粉絲數(shù)超44萬。因?yàn)榻庾x中肯、思路清晰，部分網(wǎng)友還主動(dòng)為“老梁不郁悶”的視頻投流加熱。

“郭慶梓律師”的幽默流、“老梁不郁悶”的速度流外，法律創(chuàng)作者們有的專注聚焦婚姻等垂類賽道，有的打造了多檔特色法律綜藝，有的甚至因?yàn)轭佒殿H高吸引到一批顏值粉。在新抖搜索關(guān)鍵詞“律師”，抖音上的百萬粉以上相關(guān)賬號(hào)至少有146個(gè)，其中“李叔凡律師”的抖音粉絲數(shù)高達(dá)1068萬。

法律創(chuàng)作者飛速發(fā)展的背后，是當(dāng)下法律資源的分布不均衡，和用戶法律需求的持續(xù)增長。

《2025年抖音法律趨勢白皮書》顯示，法律服務(wù)行業(yè)分布不均衡現(xiàn)象明顯：一方面，優(yōu)質(zhì)律所大多集中于北上廣深等一二線城市，低線城市和偏遠(yuǎn)地區(qū)的的法律服務(wù)資源相對匱乏；另一方面，相比大型律所和資深律師，中小律所和年輕律師機(jī)會(huì)不足，成長困難。經(jīng)營個(gè)人社交媒體賬號(hào)成為部分律師實(shí)現(xiàn)彎道超車的跳板。

此外，隨著用戶法律意識(shí)的提高，越來越多人傾向于用戶法律解決爭端，又因?yàn)閮r(jià)格低、效率高，且能部分解決法律資源分布不均衡問題，不少用戶選擇上網(wǎng)求助。

《2025年抖音法律趨勢白皮書》顯示，2024年，82%的用戶在網(wǎng)上瀏覽法律類內(nèi)容的頻率有所提升，66%的用戶每周瀏覽法律內(nèi)容3次及以上。

共研網(wǎng)關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)法律行業(yè)研究報(bào)告顯示，自2019年到2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)法律市場規(guī)模從110億元左右增長至超160億元。

行業(yè)亂象頻發(fā)，抖音重拳出擊

法律科普行業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，一些行業(yè)亂象也相繼出現(xiàn)。

最典型的當(dāng)屬編造低俗故事以博取流量。律師通過直播連麥解答用戶法律問題本是業(yè)內(nèi)常見的一項(xiàng)操作，但在利益、流量的誘導(dǎo)下，部分無良律師開始編造“愛上閨蜜爸爸，并懷上孩子”、“我是小三，如何爆男友金幣”等低俗故事。

此前央視還報(bào)道了網(wǎng)絡(luò)直播間的“麥?zhǔn)帧保曇粞輪T）亂象。據(jù)悉，“麥?zhǔn)帧睍?huì)按照設(shè)定好的劇本、臺(tái)詞和無良律師配合講述一個(gè)個(gè)離奇故事，借此調(diào)動(dòng)直播間用戶情緒，賺取低俗流量。

湖北大學(xué)法學(xué)院副院長江嵐在接受《湖北日報(bào)》采訪時(shí)認(rèn)為，此現(xiàn)象在一定程度上表現(xiàn)出律師行業(yè)的生存與競爭壓力，但年輕律師案源稀缺應(yīng)立足于專業(yè)，不能在離奇低俗的內(nèi)容創(chuàng)作上發(fā)錯(cuò)了力。

編造低俗故事外，業(yè)內(nèi)還存在以不正當(dāng)手段承攬業(yè)務(wù)、編造律師身份、惡意解讀法律判決等諸多亂象。此前有用戶因?yàn)樵庥黾俾蓭?，不僅損失3.9萬元“關(guān)系費(fèi)”，工傷賠償官司也直接敗訴。今年7月，因?yàn)榇嬖谏嫦影l(fā)布視頻誹謗法官等行為，湖南一律師被罰款5萬元。

《公約》的發(fā)布，便是抖音對這一行業(yè)亂象的專項(xiàng)治理，以期進(jìn)一步明確法律創(chuàng)作者的行為邊界。

據(jù)悉，《公約》會(huì)對法律創(chuàng)作者的身份進(jìn)行更嚴(yán)格的審核，杜絕“假律師”，同時(shí)鼓勵(lì)真實(shí)可信賴的法律科普。此外，《公約》還詳細(xì)規(guī)定了法律創(chuàng)作者的禁止行為，包括發(fā)布虛假誤導(dǎo)信息、提供違法違規(guī)指引或服務(wù)、違規(guī)提供法律服務(wù)、惡意博眼球與不當(dāng)營銷等。

針對違反《公約》的法律創(chuàng)作者，抖音將采取下架違規(guī)視頻、封禁賬號(hào)、清理粉絲等不同程度的處罰。

今年2月，因?yàn)榇嬖谕ㄟ^社交媒體冒用律師名義與他人聯(lián)系、收取咨詢費(fèi)后不按約定提供服務(wù)等行為，湖南1家企業(yè)被吊銷營業(yè)執(zhí)照并列入嚴(yán)重違法失信名單。《公約》發(fā)布后，平臺(tái)將進(jìn)一步嚴(yán)查此類違法違規(guī)行為，幫助用戶規(guī)避此類損失。

行業(yè)亂象之外，雖然目前業(yè)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出“李叔凡律師”“郭慶梓律師”等頭部法律創(chuàng)作者，但相比法律創(chuàng)作者龐大的行業(yè)規(guī)模，這仍然是極少數(shù)。不少法律創(chuàng)作者仍不得其法，此前就有年輕律師因?yàn)樯鎵毫x擇了“擦邊法律科普”。

對法律創(chuàng)作者來說，有用且正向的創(chuàng)作指引顯得尤為重要。對此，《白皮書》總結(jié)了選題角度、內(nèi)容深度、剪輯制作、表現(xiàn)力、表現(xiàn)形式五大創(chuàng)作要素，并給出了對應(yīng)的標(biāo)桿創(chuàng)作者。

“郭慶梓律師”和“老梁不郁悶”就分別在表現(xiàn)力和選題角度上優(yōu)勢突出，一個(gè)主打真實(shí)鮮活，一個(gè)總能以破圈熱點(diǎn)切入法律話題。

有趣、夠快之外，如果法律創(chuàng)作者有著深厚的法律積累和實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，可以主打深度內(nèi)容。“林律來了”的“硬核勝訴”系列就以親辦真實(shí)案例為核心，深入淺出地為用戶講解了一個(gè)個(gè)復(fù)雜的法律案件，堪比課堂教案。

如果法律創(chuàng)作者有著強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)支持，則可以在剪輯制作和表現(xiàn)形式上下功夫。不論是視頻被不少剪輯師當(dāng)做剪輯范例的“法律之鹽”，還是打造出《長篇談話》《一致認(rèn)為》等特色法律綜藝的“一切皆法”，都在保證專業(yè)性的同時(shí)，大大降低了用戶的理解門檻，讓法律科普變得看得懂、招人愛。

此外，《白皮書》還專門針對法律創(chuàng)作者關(guān)注的重點(diǎn)問題做了詳細(xì)解答，包括商業(yè)變現(xiàn)、流量下滑等問題。比如針對商業(yè)變現(xiàn)問題，《白皮書》給出了賦能主業(yè)靠“專業(yè)與信任”變現(xiàn)、商單合作靠“人設(shè)與場景”變現(xiàn)兩大基本原則。

本質(zhì)上，《白皮書》為法律創(chuàng)作者搭建了一個(gè)以內(nèi)容為核心、包含正反兩方面建議的個(gè)人IP指南。

結(jié)語

社交媒體本是一個(gè)極好的法律橋梁，既能讓用戶得到更靠譜、實(shí)惠的法律服務(wù)，也能讓律師尤其是年輕律師學(xué)以致用，保證溫飽的同時(shí)實(shí)現(xiàn)職業(yè)理想，但部分行業(yè)亂象的出現(xiàn)卻破壞了這種良性互動(dòng)。

《公約》的價(jià)值在于打擊無良網(wǎng)紅律師，《白皮書》則可以加速優(yōu)質(zhì)靠譜律師的成長，最終實(shí)現(xiàn)良幣驅(qū)逐劣幣。

值得注意的是，抖音還面向法律創(chuàng)作者推出了抖音精選計(jì)劃、創(chuàng)作者伙伴計(jì)劃等，為法律創(chuàng)作者提供現(xiàn)金、流量等扶持。

隨著《公約》和《白皮書》的落地，抖音的法律科普賽道勢必會(huì)變得更為規(guī)范，最終將建立起更為繁榮的法律創(chuàng)作生態(tài)，讓更多人因?yàn)槠辗ǘ芤妗?/p>

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com