《瘋狂動(dòng)物城2》熱潮背后：誰在分羹，誰是最大贏家？
最近，《瘋狂動(dòng)物城2》的名字幾乎刷屏了社交網(wǎng)絡(luò)和線下場(chǎng)景。
據(jù)燈塔、貓眼平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至12月5日上午，該片總票房已逼近23億元，預(yù)測(cè)最終票房約38億元。這意味著它將成為推動(dòng)2025年中國(guó)電影總票房突破500億元的核心力量，也有望躋身年度票房榜亞軍，僅次于《哪吒之魔童鬧?！?。
圖/燈塔專業(yè)版 截圖
好萊塢影片已許久未在中國(guó)市場(chǎng)引發(fā)如此盛況，這場(chǎng)跨洋而來的電影熱潮中，究竟哪些角色在造勢(shì)，誰又真正賺得盆滿缽滿？
影院：客流回暖背后的盈利困境
11月底的傳統(tǒng)電影淡季，電影院卻因《瘋狂動(dòng)物城2》重新熱鬧起來。
11月26日上映首日，該片斬獲2.28億元票房。首個(gè)周末，影院排片幾乎被它占據(jù)，部分熱門時(shí)段甚至半小時(shí)一場(chǎng)。北京頤堤港CGV星星影城外，捧著主角形象爆米花桶的年輕人、cos成朱迪的孩子與家長(zhǎng)隨處可見。
影院的賣品周邊。圖/梁婷婷 攝
凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛分析，“瘋狂動(dòng)物城”已成為文化符號(hào)，續(xù)作敘事完整、門檻低，作為合家歡動(dòng)畫能提升觀影人次，且觀眾認(rèn)知度與情感黏性高。凡影調(diào)研顯示，超三分之一觀眾以家庭為單位觀影，近95%看過前作，九成觀眾認(rèn)為影片達(dá)到或超預(yù)期。
凡影咨詢的部分映后調(diào)研結(jié)果。圖/受訪者提供
影院雖因客流回暖欣喜，但收入不等于利潤(rùn)。票房分賬規(guī)則明確：扣除專項(xiàng)資金和稅后，片方分43%，影院分57%。截至12月5日，該片累計(jì)票房約22.7億元，影院共分得約10.7億元，若最終達(dá)40億元票房，收入將翻番。萬達(dá)電影上周分賬票房2.96億元，同比增超330%，但房租、人工等固定成本仍讓影院壓力不小。萬達(dá)此前已布局“超級(jí)娛樂空間”，此次也通過周邊銷售增收，其午夜場(chǎng)商品點(diǎn)單率達(dá)35%。
全行業(yè)聯(lián)名：IP熱度下的流量盛宴
“瘋狂動(dòng)物城”IP的全民認(rèn)知度，讓眾多品牌提前布局聯(lián)名。上映前數(shù)月，朱迪、尼克形象已出現(xiàn)在名創(chuàng)優(yōu)品、瑞幸、麥當(dāng)勞等門店。名創(chuàng)優(yōu)品11月初就劇透品牌入鏡電影，并開啟主題快閃；瑞幸上映當(dāng)周推草莓系列聯(lián)名，周邊上線三天即告罄；泡泡瑪特、52TOYS等潮玩品牌的聯(lián)名產(chǎn)品也迅速斷貨。
圖/小紅書 @名創(chuàng)優(yōu)品
圖/微信公眾號(hào) @泡泡瑪特 POPMART
此外，優(yōu)衣庫(kù)、李寧等服飾品牌，周大福等珠寶品牌，美的空調(diào)等家電品牌也紛紛加入。美的空調(diào)聯(lián)名廣告片請(qǐng)“洪師傅”給動(dòng)物城監(jiān)獄裝空調(diào)，抖音點(diǎn)贊超17萬。據(jù)悉，今年6月以來，國(guó)內(nèi)超70個(gè)品牌與該片聯(lián)名，覆蓋全品類，成現(xiàn)象級(jí)事件。
迪士尼：IP資產(chǎn)化的頭號(hào)獲益者
然而，聯(lián)名品牌多是分流量“熱湯”，真正的贏家是迪士尼。該片制作預(yù)算約1.5億美元（業(yè)內(nèi)稱實(shí)際或達(dá)1.8-2.2億美元），需全球6億美元票房回本，中國(guó)市場(chǎng)成關(guān)鍵。迪士尼早有布局：2023年上海迪士尼開動(dòng)物城園區(qū)，今年上映前舉辦全球慶典，還啟用五月天唱中文片尾曲。截至12月5日，該片全球票房超6.5億美元，中國(guó)貢獻(xiàn)近半。
李湛指出，迪士尼此次融入中國(guó)本地消費(fèi)習(xí)慣，而非照搬好萊塢模式。相比之下，中國(guó)影視IP多依賴票房，缺乏持續(xù)變現(xiàn)路徑。他建議中國(guó)IP需從“項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“品牌驅(qū)動(dòng)”，建立跨媒介分發(fā)體系，提升用戶數(shù)據(jù)應(yīng)用能力。
這場(chǎng)因《瘋狂動(dòng)物城2》掀起的狂歡，留給中國(guó)電影人的思考是：如何讓IP從票房依賴轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期資產(chǎn)化，在觀眾更挑剔的市場(chǎng)中持續(xù)賺“大錢”。
本文來自微信公眾號(hào)“有意思報(bào)告”，作者：梁婷婷，編輯：田納西，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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