百秋第二屆行業(yè)峰會日前于長寧阿納迪酒店成功舉辦，200余位品牌及電商領域專業(yè)人士參會，攜手探索國際品牌在華市場的本土化增長邏輯。

本屆峰會以“視野向遠，落地向深”為主題，圍繞“消費者洞察、平臺戰(zhàn)略、營銷創(chuàng)新、直播生態(tài)與AI應用”五大核心議題展開，旨在搭建開放協(xié)同的交流平臺，通過從趨勢到實踐、從洞察到技術的多層次探討，為行業(yè)提供面向未來的增長思路與行動參考。

聚焦“消費者洞察：全域觸達與情感共鳴”，百秋消費者洞察與創(chuàng)新成長中心介紹，除產(chǎn)品功能與價格外，消費者更易被真誠真實的溝通打動，情感聯(lián)結、真實體驗與情緒共鳴成為消費決策關鍵。深入理解消費者是品牌可持續(xù)增長的新起點，需通過多渠道數(shù)據(jù)分析科學規(guī)劃渠道布局，滿足消費者全域化需求。

百秋品牌動力中心就“營銷策略：本土化敘事與全域協(xié)同”分享，國際品牌在華已進入“深度共振”與“全域協(xié)同”新階段，可通過參與城市文旅活動等融合本地文化生活的方式推進本土化，將品牌敘事融入本地生活場景，以情感連接推動品效合一。

圓桌討論環(huán)節(jié)，嘉賓圍繞多平臺生態(tài)中的品牌策略深度對話。面對多元平臺生態(tài)，品牌需超越簡單渠道鋪貨，實現(xiàn)各平臺定位匹配與價值協(xié)同。不同平臺屬性與用戶行為特征各異，品牌應結合產(chǎn)品特質(zhì)與消費路徑差異化運營。

百秋首席創(chuàng)意官圍繞“技術賦能：AI重塑零售未來”介紹AIGC如何重構視覺生產(chǎn)邏輯。針對傳統(tǒng)內(nèi)容制作痛點，AI可通過系統(tǒng)化工作流智能生成素材，大幅提升創(chuàng)意效率。百秋已構建全場景AI工作流，助力品牌實現(xiàn)“技術賦能創(chuàng)意”。百秋AIGC總監(jiān)進一步闡述AI在運營提效的深度應用，提到百秋將專家經(jīng)驗解碼為算法規(guī)則，讓AI進化為具備持續(xù)學習能力的可信賴伙伴，有效幫助品牌沉淀核心競爭力。

百秋尚美集團表示，中國消費市場持續(xù)釋放吸引力，為品牌帶來長期發(fā)展機遇。今年“雙11”，平臺大促規(guī)則簡化推動“僅退款率”明顯下降，AI技術與即時零售成為新增長機會點。品牌需回歸經(jīng)營本質(zhì)，以消費者洞察為起點，通過全域協(xié)同、文化共鳴與技術賦能，提升品牌吸引力與運營效率，構建可持續(xù)增長路徑。在情緒消費興起背景下，百秋創(chuàng)新消費者體驗形式，打造線上轉化、線下體驗結合的BQX運動基地并于今年在長寧亮相，邁出探索新零售模式的關鍵一步。

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圖片來源于百秋尚美集團

撰稿：李嵩楠

編輯：竺嘉茹

原標題：《200余位品牌及電商領域代表齊聚長寧，共探國際品牌本土化增長新路徑》

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