【編者按】

站在2025年的末尾回望，紛繁的年度印記中，最動(dòng)人的脈搏始終是人們對(duì)真實(shí)生活質(zhì)感的向往、對(duì)鮮活生命體驗(yàn)的追尋。

當(dāng)技術(shù)的效率丈量時(shí)間刻度，資本的邏輯規(guī)訓(xùn)生活軌跡，虛擬光影模糊現(xiàn)實(shí)肌理，我們不禁追問：“活著”的本義究竟是什么？

2025年末，澎湃新聞·湃客創(chuàng)作者平臺(tái)策劃《“活”在生活里》系列文章，聯(lián)合知名學(xué)者與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，從人文、財(cái)經(jīng)、科技、文旅、健康等維度切入，與你一同回歸生活本身，活出自在本真。

本文為澎湃號(hào)·湃客財(cái)經(jīng) × 本原財(cái)經(jīng) 聯(lián)合出品，湃客財(cái)經(jīng)欄目獨(dú)家首發(fā)，未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)發(fā)

“‘姑蘇城外寒山寺，夜半鐘聲到客船?！ヌK州看演唱會(huì)，到得早便順路逛了寺廟，趕在關(guān)門前10分鐘進(jìn)去，里面幾乎沒有游客，只有下課的僧人和悠閑的‘寺貓’。近處樹影婆娑，遠(yuǎn)方煙霧繚繞，那一刻竟與修行之人產(chǎn)生了共鳴。”

00后秦云分享的旅行經(jīng)歷，多是在演唱會(huì)或出差間隙完成的。提前半年規(guī)劃行程的日子越來越少，可每次都能盡興而歸。

回望2025年，年輕人把Citywalk、20分鐘公園效應(yīng)、Wildeat玩出了新花樣，旅行的方式與意義正在被重新定義。他們拋開網(wǎng)紅打卡、按圖索驥的模式，隨時(shí)隨地“借”一段別樣人生，只為體驗(yàn)同樣鮮活的精彩片段。

過去，旅行對(duì)多數(shù)人而言是奔赴詩意遠(yuǎn)方的有目的行動(dòng)，是逃離現(xiàn)實(shí)喧囂的途徑。而今，新生代旅行者將旅行無縫嵌入山川村落、演唱會(huì)前、體育賽事后，甚至路邊小吃攤……

“人”真正成為旅行的主角，文旅“活”了起來，開始走心了?！拔⒍燃佟薄扒榫w文旅”“在地營(yíng)銷”“文旅局聽勸”等概念層出不窮……

聚焦真實(shí)需求，文旅真正成了「活在當(dāng)下」的延伸。

文旅不是終點(diǎn)的風(fēng)景，而是融在生活里，它或許就是生活本身。

微度假里的生活質(zhì)感

資本與算法為傳統(tǒng)旅行構(gòu)建了精神荒漠，新一代都市打工人卻在城鄉(xiāng)折疊中撕開縫隙，完成一場(chǎng)精神叛逃。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)縣域旅游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，3小時(shí)可達(dá)的旅行方式成為年輕人擁抱周邊、享受生活的新選擇，微度假興起。

「微度假」是2025年文旅行業(yè)的高頻關(guān)鍵詞之一，指就近展開的休閑方式，打工人借此找到疲軟日常的出口。

比如悠閑享受下午茶、在藝術(shù)館看展、在公園野餐、參與社區(qū)冥想、帶孩子在游樂園撒歡，甚至通勤途中穿越林間小徑。這些觸手可及的“理想化片段”雖微小，卻承載著巨大情緒能量，讓旅游與生活的邊界愈發(fā)模糊。

“這么近那么美，周末去河北”。北方少海，河北某房產(chǎn)項(xiàng)目卻打造出烏托邦般的空間：海邊漫步、休閑遛狗、文藝戲劇，融合文化與社群的生活方式，即便明知精致是精心營(yíng)造的，人們?nèi)詴?huì)深陷其中。

2025年阿那亞論壇上，創(chuàng)始人馬寅闡述了從“地產(chǎn)邏輯”向“生活邏輯”的轉(zhuǎn)型：取消公域廣告投放，改為業(yè)主邀請(qǐng)志同道合的朋友體驗(yàn)，讓旅客、業(yè)主與園區(qū)精神高度契合；將戲劇節(jié)升級(jí)為“意義覺醒節(jié)”，社群投票決定部分演出內(nèi)容，雖轉(zhuǎn)化率從30%降至16.7%，客單價(jià)卻從6000元翻倍至12000元，總收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

除了年輕人青睞的精致空間，服務(wù)本地老人的公共空間也在微度假熱潮中吸引外來客流并保持活力。今年長(zhǎng)沙解放西的東茅街茶館火了，茶水8元一杯，二樓設(shè)文創(chuàng)店和擂茶非遺體驗(yàn)館，老人花20元就能坐一天。老人自然成景，還吸引了不少年輕人前來。

重慶的“軍哥書屋”早期因收集重慶史志吸引讀者，2025年上半年從原址遷至400余平方米的三線建設(shè)時(shí)期防空洞。一側(cè)陳列1.2萬冊(cè)重慶地方文獻(xiàn)，另一側(cè)為文化活動(dòng)區(qū)，形成“一半是歷史，一半是生活”的獨(dú)特場(chǎng)景，被寫入《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈文化和旅游發(fā)展藍(lán)皮書》。

再遠(yuǎn)些，疲憊的職場(chǎng)人涌入森林藥山，進(jìn)行康養(yǎng)修復(fù)。杭州天目山中醫(yī)藥研學(xué)基地開發(fā)“藥香冬藏”“山野學(xué)問”等項(xiàng)目，緩解家庭教育焦慮；黃山區(qū)依托近80%的森林覆蓋率，推出“森林康養(yǎng)+溫泉療愈”產(chǎn)品，廣受好評(píng)；上海“深沉隔音”睡眠療愈房憑借黑科技，入住率超90%。

“越獄”的旅人還常住鄉(xiāng)村，與村民干農(nóng)事、向非遺大師學(xué)技能；到陌生城市開間房睡到自然醒，取悅自己恢復(fù)能量；甚至開車到野外，讓山河湖海療愈心靈。

微度假正滲透城鄉(xiāng)生活肌理。小紅書數(shù)據(jù)顯示，2025年“微度假”相關(guān)筆記達(dá)上億篇，成為主流生活方式，用戶通過分享真實(shí)經(jīng)歷傳遞慢生活價(jià)值觀。

沒走多遠(yuǎn)算度假嗎？精神早已飄飄欲仙。本質(zhì)上，是用一段“在地化”生活療愈日常疲憊——落地的生活本身，或許就是最好的解藥。

新生代旅人的另一個(gè)特點(diǎn)是：不再執(zhí)著于精密預(yù)算和完美攻略，常隨心出發(fā)、隨遇而安；不求結(jié)伴而行，但求遇見故事。

旅行融入生活間隙，不刻意的安排反而留下最美好的體驗(yàn)。

賽事IP里的沉浸體驗(yàn)

若說愛上微度假、縮進(jìn)大山的年輕人代表i人的療愈解藥，那看球賽、追演唱會(huì)狂歡或許就是e人的自我救贖。

近日《咬文嚼字》發(fā)布2025年十大流行語，“蘇超”高票入選。

無論是否關(guān)注中國(guó)足球，今年大概率都被這場(chǎng)政府搭臺(tái)、市場(chǎng)唱戲、全民參與的草根賽事刷屏：176天、85場(chǎng)賽事，散裝江蘇、南哥之爭(zhēng)、江南四大才子、比賽第一友誼第十四、水蜜桃對(duì)陣鹽水鴨、蘇北五虎意難平、楚漢爭(zhēng)霸2.0……這些熱梗引發(fā)億萬人共鳴，無縫接入線下消費(fèi)場(chǎng)景，帶火一條街、激活一座城。

9.9元的低價(jià)球票，讓旅客看了賽事、吃了美食、賞了美景，與球員球友的社交濃度拉滿，撬動(dòng)舉辦地全方位體驗(yàn)式消費(fèi)。公開數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”前六輪就帶動(dòng)旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個(gè)場(chǎng)景營(yíng)收379.6億元。

沒有假球，全是熱愛；沒有巨星，全是英雄。普通人用自己的方式為城市拼盡全力。賽事IP聯(lián)動(dòng)在地文化，兼具“煙火氣”與“儀式感”的城市生活方式被徹底激活。

文娛大省湖南也享受到紅利。漣源村BA選址湄江國(guó)家級(jí)4A景區(qū)，打造“地質(zhì)奇觀賽場(chǎng)”。球員在十里崖壁下打球，觀眾看球間隙可欣賞億年喀斯特地貌，看完還能買“村BA×湄江”聯(lián)名特產(chǎn)，一條龍服務(wù)帶動(dòng)湄江景區(qū)游客量增長(zhǎng)60%、收入增長(zhǎng)47%。

網(wǎng)紅村長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)帶貨富田橋豆腐、古塘金秋梨等農(nóng)產(chǎn)品，單日銷售額超百萬；漣源市總工會(huì)推出“冠軍同款路線”，串聯(lián)龍山國(guó)家森林公園、湘軍故居群等資源，將單日觀賽延伸為兩三天的鄉(xiāng)村微度假，帶動(dòng)綜合消費(fèi)幾千萬元。

蘇超的城市狂歡與漣源村BA的鄉(xiāng)土敘事，本質(zhì)都是通過體育賽事破圈，讓地方文化成為大型生活體驗(yàn)場(chǎng)，被看見、記住、認(rèn)同，最終將熱情與流量轉(zhuǎn)化為留量。

演唱會(huì)或熱播劇同理：《去有風(fēng)的地方》帶火云南旅游，《國(guó)色芳華》讓菏澤牡丹熱銷，林更新一句“北京到底有誰在呀”引發(fā)各地文旅玩梗，粉絲在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中投射影視情感；“雞排哥”等草根網(wǎng)紅用市井氣直播為家鄉(xiāng)代言，帶動(dòng)“小吃攤主帶你游”，社交媒體掀起“為一人奔赴一城”的新風(fēng)潮。

新生代旅人不愿做走馬觀花的旁觀者，而是當(dāng)下人生的共創(chuàng)者。

無論是賽事、直播、演唱會(huì)還是熱播劇，年輕人看重的是身臨其境的體驗(yàn)感，以及IP傳遞的人生態(tài)度。在這個(gè)大型生活實(shí)驗(yàn)場(chǎng)里，眾人齊心、昂揚(yáng)向上，旅行不再是“經(jīng)緯度的位移”，而是切實(shí)的生活體驗(yàn)。直擊心靈的情緒價(jià)值，比任何精心策劃的線路都動(dòng)人。

文旅做的是大眾生意，也需跳出“就風(fēng)景賣風(fēng)景”的傳統(tǒng)思維，主動(dòng)入場(chǎng)、入圈。

于是我們看到：小紅書外人節(jié)落地伊犁，聯(lián)合博主線下共創(chuàng)；抖音生活服務(wù)通過北京國(guó)際非遺周、老字號(hào)扶持活動(dòng)，解鎖北方城市的多樣冬天；LV巨輪融合“展覽+精品店+餐飲”業(yè)態(tài)，為上海打造新地標(biāo)；三亞國(guó)際免稅城用水幕電影、美妝博物館、藝術(shù)連廊實(shí)踐商業(yè)景區(qū)化，為文旅融合提供范本。

科技與文化共賦文旅新魅

文旅造場(chǎng)、旅人入戲，追求“生活感”“體驗(yàn)感”的背后，是人與場(chǎng)的多重跨界交融，這離不開科技撐起框架、重構(gòu)場(chǎng)景，文化賦予血肉、激活價(jià)值。

越來越多景區(qū)引入AI、AR等高科技：2025年9月，浙江省博物館之江館區(qū)推出RokidAR眼鏡智能導(dǎo)覽，戴上眼鏡可看萬年前炭化稻米重現(xiàn)生機(jī)、良渚古城水利系統(tǒng)動(dòng)態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)；西安博物院《西博寶藏》項(xiàng)目用數(shù)字化場(chǎng)域技術(shù)，通過手勢(shì)交互讓千年編鐘發(fā)聲、三彩騰空馬躍出展柜；鵝湖書院元宇宙景區(qū)用3D激光掃描和動(dòng)作捕捉技術(shù)，1:1還原南宋淳熙二年場(chǎng)景，上線半年吸引超50萬虛擬游客；滕王閣景區(qū)虛擬數(shù)字人“王勃”擔(dān)任VR自助背誦考官，日均互動(dòng)200人次。

科技不再是華而不實(shí)的噱頭，而是連接古今文化的紐帶，打破時(shí)空界限，為文旅沉浸式體驗(yàn)深度賦能。非遺活動(dòng)、互動(dòng)儀式的靈活融入，也讓厚重的文化敘事更輕盈。

2025年11月，多家主流媒體報(bào)道仙山貢水“整座縣城變身活態(tài)博物館”的創(chuàng)新模式：土家吊腳樓、哭嫁歌、擺手舞、滾龍蓮香等民俗元素融入居民日常生活與節(jié)慶，旅客閑逛時(shí)便在體驗(yàn)這種生活方式。11月下旬，大理發(fā)布非遺數(shù)字寶盒，用生成式AI、裸眼3D全息技術(shù)結(jié)合白族扎染、鶴慶銀器等9項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺，游客可互動(dòng)“觸摸”虛擬扎染布料、觀察銀器鍛造分子結(jié)構(gòu)，項(xiàng)目上線帶動(dòng)周邊非遺手工藝品銷售額增長(zhǎng)200%。

當(dāng)科技與文化共同為文旅添彩，千年非遺、千年文化成為可感知、可參與的現(xiàn)代生活方式，構(gòu)建起情感鏈接——這也是一種“活在當(dāng)下”。

“真聽真看真感受”是斯坦尼斯拉夫斯基體系的表演精要，被演藝界奉為圣經(jīng)。如今文旅用心搭臺(tái)，創(chuàng)造更鮮活的生活體驗(yàn)，邀請(qǐng)我們一同“入戲”。

最后留個(gè)小問題：文旅更有沉浸感了，你的感受力更強(qiáng)了嗎？

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