排骨羽絨服，在這個(gè)冬天徹底火了。

今年入冬后，#排骨羽絨服爆火有商家賣出千件#、#我奶同款排骨羽絨服怎么又火了#等相關(guān)話題多次登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友持續(xù)熱議。

小紅書平臺(tái)上，#排骨羽絨服 詞條累計(jì)收獲1.8億流量，多篇筆記互動(dòng)量過萬(wàn)，熱門穿搭筆記點(diǎn)贊量高達(dá)1.4萬(wàn)。

熱度直接體現(xiàn)在市場(chǎng)銷售上。河南的商家表示，這款羽絨服款式新穎、顏色豐富，不挑身材，加上今年冬天氣溫相對(duì)偏高，賣得特別好，“已經(jīng)賣出上千件”。

作為羽絨服重要產(chǎn)地的浙江嘉興，平湖服裝城運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳杰也注意到這一趨勢(shì)。他指出，目前市場(chǎng)對(duì)“極簡(jiǎn)風(fēng)格”羽絨服接受度很高，今年流行的排骨羽絨服不僅延續(xù)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，還在充絨量、蓬松度、面料質(zhì)感等核心細(xì)節(jié)上有所提升，做到了美觀與實(shí)用兼顧。

品牌方面，New Balance的銀灰色排骨羽絨服因鄭秀晶等韓國(guó)明星博主的上身示范，成了“韓女穿搭”的代表；Patagonia憑借2005年“排骨羽絨服鼻祖”的身份，在戶外圈一直占據(jù)重要位置；montbell的雙面排骨羽絨派克服因?qū)嵱眯栽谏缃痪W(wǎng)絡(luò)廣受好評(píng)；優(yōu)衣庫(kù)則走性價(jià)比路線，“雙11”期間其排骨羽絨服價(jià)格低至150元左右。

從天貓平臺(tái)的銷售情況看，排骨羽絨服已成為各品牌競(jìng)爭(zhēng)的熱門賽道。無(wú)論是波司登、雪中飛、坦博爾、鴨鴨、雅鹿等傳統(tǒng)羽絨服品牌，還是迪卡儂、伯希和、安踏、李寧、彪馬等戶外和運(yùn)動(dòng)品牌，或是蕉內(nèi)、Gap等主打科技與時(shí)尚的品牌，旗下排骨羽絨服月銷量都能達(dá)到數(shù)千甚至上萬(wàn)件，競(jìng)爭(zhēng)格局越來(lái)越多元。

這股風(fēng)潮甚至帶動(dòng)奢侈品牌跟進(jìn)，MiuMiu、巴黎世家等高端品牌迅速推出高價(jià)款式。至此，排骨羽絨服徹底擺脫“大爺大媽早市標(biāo)配”的標(biāo)簽，成功躋身國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)。

排骨羽絨服為何這么受歡迎？主要有三個(gè)原因：

一是天氣因素。今年全國(guó)氣溫“北低南高”，近期多個(gè)省份氣溫回升到11月初甚至10月底的水平。排骨羽絨服充絨量普遍較低，通常不足100克，應(yīng)對(duì)20℃左右的天氣完全沒問題，10℃左右也能提供足夠保暖。

二是性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。性能上，它輕薄靈活、方便收納，在暖冬和室內(nèi)外溫差大的情況下優(yōu)勢(shì)明顯；搭配上，隨著設(shè)計(jì)感提升，既能外穿也能作為內(nèi)搭和沖鋒衣、大衣等疊穿，滿足多場(chǎng)景穿搭需求；此外，戶外生活方式盛行，“三層穿衣法”普及，排骨羽絨服因輕量化和保暖性，成為戶外動(dòng)態(tài)活動(dòng)中理想的中層或外層選擇。

價(jià)格方面，普通排骨羽絨服售價(jià)多在150元到300元之間。在羽絨服整體價(jià)格上漲的背景下，親民價(jià)位減輕了商家生產(chǎn)和庫(kù)存壓力，也降低了消費(fèi)者購(gòu)買門檻。社交平臺(tái)上，有博主分享“1000元買6件”的搭配心得，獲得大量關(guān)注和討論。

三是品質(zhì)與時(shí)尚感兼具。以優(yōu)衣庫(kù)排骨羽絨服為例，填充物是90%絨子含量、750+蓬松度的高品質(zhì)羽絨，面料有防靜電、防水、易去污等功能。顏色上有乳白色、淺米色、煙灰色等低飽和度“山系色調(diào)”，貼近自然且易搭配。

設(shè)計(jì)上，當(dāng)下消費(fèi)者厭倦過度設(shè)計(jì)，“輕量化保暖”和“松弛感穿搭”成新需求。王一博、肖戰(zhàn)、楊冪、董潔、張婧儀、田曦薇等明星和博主頻繁上身示范，推動(dòng)“排骨款+闊腿褲/彎刀褲/運(yùn)動(dòng)褲”等簡(jiǎn)單穿搭公式流行。

同時(shí)，源自硅谷的休閑著裝文化滲透到金融、科技、戶外等領(lǐng)域，給排骨羽絨服賦予“反時(shí)尚”的時(shí)尚態(tài)度。這種質(zhì)樸感呼應(yīng)了“不經(jīng)意的時(shí)尚才是真時(shí)尚”的審美主張。

時(shí)尚是個(gè)循環(huán)，排骨羽絨服的熱度能持續(xù)多久？

艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，排骨羽絨服滿足實(shí)用功能、審美表達(dá)和社交屬性三重需求，熱度預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間。隨著材料技術(shù)迭代和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，受眾面有望進(jìn)一步擴(kuò)大，成為兼具實(shí)用價(jià)值和風(fēng)格表達(dá)的長(zhǎng)期賽道。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“有意思報(bào)告”，作者：賈詩(shī)卉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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