綜藝領(lǐng)頭羊失速？2025芒果綜藝的創(chuàng)新停滯與IP困境
在中國(guó)長(zhǎng)視頻平臺(tái)版圖中，芒果TV曾是綜藝領(lǐng)域無(wú)需多言的存在，代表著穩(wěn)定、創(chuàng)新與行業(yè)風(fēng)向。
觀眾見證過(guò)《明星大偵探》將“劇情推理+真人秀”打造成全民綜藝，《歌手》以直播真唱改變音綜邏輯；情感觀察類同質(zhì)化時(shí)，《再見愛人》憑現(xiàn)實(shí)切口與社會(huì)討論穩(wěn)住口碑聲量。
那時(shí)的芒果TV，無(wú)需自證綜藝能力，節(jié)目上線自然引發(fā)討論。
但2025年，芒果綜藝狀態(tài)大變。曾提前布局、行業(yè)搶跑的領(lǐng)頭羊，顯露少見的遲疑。內(nèi)容反復(fù)、更新放緩，核心IP陸續(xù)遭遇口碑波動(dòng)。
客觀看，芒果TV并非無(wú)內(nèi)容產(chǎn)出，也未全面失守，但其市場(chǎng)節(jié)奏掌控力在下降。過(guò)去以確定性著稱的綜藝體系開始松動(dòng)，這種變化值得探討。
創(chuàng)新乏力，節(jié)奏失速
2025年的芒果TV，進(jìn)入前所未有的“低電量運(yùn)行”。雖有好節(jié)目上線，但整體推進(jìn)節(jié)奏放緩，新項(xiàng)目不足，老IP吃力，難再形成一檔接一檔的話題鏈條。
對(duì)以“綜藝密度”和“創(chuàng)新速度”著稱的平臺(tái)，這一改變尤為顯眼。
最直接表現(xiàn)是節(jié)目排期不穩(wěn)定。過(guò)去芒果TV綜藝確定性高，制作復(fù)雜也能按期上線，2025年這一優(yōu)勢(shì)被打破。
《明星大偵探》回歸一再后移，補(bǔ)位的《女子推理社》《魔方新世界》也未穩(wěn)定輸出，芒果開辟的推理綜黃金檔期迎來(lái)空窗期。
這種“斷檔感”很直觀。綜藝觀眾依賴持續(xù)更新與討論氛圍，節(jié)奏打斷注意力就會(huì)轉(zhuǎn)移。2025年芒果TV難再以多檔節(jié)目并行占據(jù)用戶娛樂時(shí)間。
對(duì)比2024年更清晰。那年芒果綜藝覆蓋多個(gè)熱門賽道。
《城市捉迷藏》在戶外綜藝引入城市實(shí)景解謎，結(jié)合“慢綜藝”與“競(jìng)技感”；《再見愛人4》持續(xù)制造公共討論，議題外溢到社會(huì)層面；《歌手》直播版制造收視和話題高峰，讓“直播音綜”成行業(yè)焦點(diǎn)；《魔方訓(xùn)練營(yíng)》《名偵探的假期》等衍生內(nèi)容放大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
這些能力2025年未延續(xù)。今年新節(jié)目多形式完整、制作合格，卻缺乏破局點(diǎn)。觀眾難感受到“只有芒果能做”，難形成自發(fā)傳播動(dòng)力。
同時(shí)行業(yè)環(huán)境未停滯。其他平臺(tái)2025年持續(xù)加碼新綜藝，從素人競(jìng)技到垂類美食、情緒表達(dá)型到實(shí)驗(yàn)性真人秀，不斷試探邊界。芒果TV更多靠綜N代和延遲項(xiàng)目填補(bǔ)空缺，雖安全卻漸失“第一個(gè)吃螃蟹”優(yōu)勢(shì)。
芒果綜藝問題不在不會(huì)創(chuàng)新，而在創(chuàng)新節(jié)奏放慢。平臺(tái)從“主動(dòng)試錯(cuò)”轉(zhuǎn)向“謹(jǐn)慎推進(jìn)”，新鮮大膽內(nèi)容被擠到邊緣。
綜藝行業(yè)最危險(xiǎn)的不是失敗，而是看不見“野心”。2025年芒果綜藝正處重新校準(zhǔn)速度的節(jié)點(diǎn)。
舊IP承壓，策略趨穩(wěn)
節(jié)奏失速是表層現(xiàn)象，更深層變化來(lái)自內(nèi)容策略整體趨穩(wěn)。
過(guò)去芒果綜藝長(zhǎng)期領(lǐng)跑，得益于敢于為不確定性買單，押寶新人、容忍試錯(cuò)，讓節(jié)目在播出中“長(zhǎng)出來(lái)”。但2025年，這種氣質(zhì)被更保守可控的邏輯取代。
《聲生不息·華流季》最能折射變化。作為系列重要一環(huán)，概念階段承載拓展華語(yǔ)音樂邊界的期待，實(shí)際播出卻是高度熟悉的音綜結(jié)構(gòu)。歌手類型集中、曲風(fēng)受限，舞臺(tái)表達(dá)圍繞安全區(qū)，難見“華流擴(kuò)展”，易產(chǎn)生審美疲勞。
開播初期的下架風(fēng)波放大問題。“下架”非內(nèi)容失誤，卻影響聲量與討論節(jié)奏。音綜無(wú)法靠作品制造話題，外部波動(dòng)會(huì)被迅速放大。
《再見愛人5》困境更典型。這個(gè)情感綜藝核心資產(chǎn)前四季保持穩(wěn)定數(shù)據(jù)，引發(fā)婚姻、親密關(guān)系廣泛討論，第四季熱度空前。
但第五季因嘉賓變動(dòng)，三對(duì)夫妻縮成兩對(duì)，內(nèi)容體量壓縮，敘事線條拉長(zhǎng)，情感沖突難自然推進(jìn)，導(dǎo)致觀眾流失，削弱大眾討論濃度。
無(wú)論《聲生不息·華流季》還是《再見愛人5》，現(xiàn)狀都指向芒果TV對(duì)舊IP的依賴逼近天花板。連續(xù)續(xù)季開發(fā)讓不少IP進(jìn)入疲勞期，觀眾對(duì)模式、剪輯、話術(shù)熟悉，情緒閾值抬高，節(jié)目難給新刺激。
同時(shí)芒果綜藝系統(tǒng)性創(chuàng)新機(jī)制未完全補(bǔ)位。像《大偵探》《乘風(fēng)破浪的姐姐》這樣革新賽道的節(jié)目2025年未出現(xiàn)，反而是競(jìng)品推出《一飯封神》《地球超新鮮》等“體系級(jí)創(chuàng)新”綜藝。
行業(yè)環(huán)境變化，觀眾需求更分散多元，芒果TV若繼續(xù)用成熟卻陳舊的邏輯應(yīng)對(duì)新消費(fèi)習(xí)慣，“錯(cuò)位關(guān)系”恐積重難返。
數(shù)據(jù)回落，口碑降溫
內(nèi)容端變化累積，最終反映到數(shù)據(jù)與口碑。2025年芒果綜藝經(jīng)歷清晰可感的回落。
以核心IP為例。《披荊斬棘的哥哥》早期每季穩(wěn)定制造出圈舞臺(tái)，話題長(zhǎng)期占熱搜前列。最新一季傳播周期縮短，舞臺(tái)討論集中粉圈，公共討論度下降。
《花兒與少年》往季憑成員關(guān)系、旅途沖突和情緒表達(dá)形成大量二次創(chuàng)作，今年《花兒與少年同心季》拉長(zhǎng)播出時(shí)間線后，出圈話題和互動(dòng)規(guī)模反而回落，“綜藝CP”熱度后期冷卻。
《歌手》上一季直播賽制吸引大量非核心觀眾，形成“邊看邊聊”的全民氛圍。2025年舞臺(tái)討論偏向?qū)I(yè)評(píng)價(jià)，破圈效應(yīng)減弱。最后奪冠的歌王激發(fā)觀眾不滿，指責(zé)節(jié)目組“強(qiáng)捧”。
這些代表性綜藝IP同一年數(shù)據(jù)與口碑回落，驗(yàn)證芒果綜藝不再能僅憑品牌與IP慣性占據(jù)市場(chǎng)高位。
或許數(shù)據(jù)和口碑變化不代表質(zhì)量全面失守，但說(shuō)明芒果綜藝“優(yōu)勢(shì)區(qū)間”在收窄。綜藝不再制造平臺(tái)級(jí)熱點(diǎn)，用戶停留時(shí)間和情感黏性受影響，討論聲量下降進(jìn)一步影響商業(yè)信心。
不過(guò)芒果TV仍有成熟制作體系、豐富IP儲(chǔ)備和經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)作者。2025年的波動(dòng)更像階段性調(diào)整，而非終局。行業(yè)對(duì)芒果綜藝成敗敏感，不單因今年做得不夠好，更因曾經(jīng)做得太好。
很長(zhǎng)一段時(shí)間里，芒果綜藝定義國(guó)內(nèi)綜藝審美與標(biāo)準(zhǔn)。從研發(fā)到制作，從嘉賓運(yùn)營(yíng)到輿論引導(dǎo)，芒果曾是同行拆解學(xué)習(xí)的樣本，能制造爆款，在不同賽道形成協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)建綜藝生態(tài)。
批評(píng)背后是期待。綜藝市場(chǎng)無(wú)永恒領(lǐng)先者。期待芒果綜藝在回調(diào)中重新校準(zhǔn)方向，找回敢冒險(xiǎn)又能落地的創(chuàng)作狀態(tài)。
畢竟觀眾最想看到的，仍是不斷帶來(lái)驚喜的“綜藝湘軍”。
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