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撰文/劉子棟

再低調(diào)的“富二代”，也終有機(jī)會(huì)走到家族事業(yè)的聚光燈下。

12月15日，中國新零售供應(yīng)鏈集團(tuán)有限公司發(fā)布公告，宣布與米塔集文化（上海）有限責(zé)任公司達(dá)成協(xié)議，將以150萬元收購后者持有的上海米塔集文化發(fā)展有限公司100%股權(quán)。

公告顯示，上海米塔集主要聚焦潮流玩具的設(shè)計(jì)、開發(fā)及銷售領(lǐng)域的投資，目前正運(yùn)營著新興潮玩集合店品牌“米塔集MITAKI”。

該品牌由王凱莉參與創(chuàng)立，成立不久便已開設(shè)多家線下門店。

借殼上市路徑顯現(xiàn)

這樁小額并購讓王凱莉的名字再次進(jìn)入公眾視野。

她受到關(guān)注的核心原因，在于其與“新城系”的緊密關(guān)聯(lián)。公開資料顯示，王凱莉是新城控股創(chuàng)始人和實(shí)際控制人王振華的女兒。

在此之前，王凱莉的名字并不常出現(xiàn)在媒體報(bào)道中，與她的哥哥王曉松形成鮮明對比。2019年王振華事件后，王曉松緊急接手新城控股的日常運(yùn)營，至今仍擔(dān)任董事長一職。

從有限的公開信息可知，王凱莉于2021年獲得北京大學(xué)文學(xué)學(xué)士學(xué)位，隨后赴海外深造。2023年3月，她取得悉尼大學(xué)策略公共關(guān)系碩士學(xué)位，一年后又獲得倫敦大學(xué)學(xué)院文學(xué)碩士學(xué)位。

畢業(yè)后，王凱莉一直擔(dān)任投資控股公司星峰投資的董事。

事實(shí)上，她的資本首秀發(fā)生在今年8月。當(dāng)時(shí)，由王凱莉全資持有并擔(dān)任唯一董事的萬疆資本有限公司，以2.228億港元的價(jià)格，實(shí)際控制了中國新零售供應(yīng)鏈75%的股權(quán)。

被收購的中國新零售供應(yīng)鏈前身為S&T Holdings Limited（S&T HLDGS），成立于2018年9月，主要在新加坡從事土木工程建筑服務(wù)及物業(yè)投資業(yè)務(wù)。2024年，該公司總收益約為5500萬新元，折合人民幣3億元左右。

2024年7月，S&T HLDGS收到全面收購要約，不久后交易完成。同年12月，S&T HLDGS正式更名為中國新零售供應(yīng)鏈。

2025年8月，王凱莉正式宣布入主，這位年僅26歲的“二代”目前擔(dān)任中國新零售供應(yīng)鏈的執(zhí)行董事兼行政總裁。

換句話說，米塔集是中國新零售供應(yīng)鏈易主更名后注入的首個(gè)資產(chǎn)，從某種程度上實(shí)現(xiàn)了“借殼上市”，而此時(shí)米塔集成立尚不足一年。

潮玩賽道的快速起步

米塔集是王凱莉在父親王振華的支持下，進(jìn)軍潮玩行業(yè)時(shí)參與創(chuàng)立的品牌。

企查查信息顯示，在此次交易前，米塔集文化（上海）有限責(zé)任公司成立于2025年2月，注冊資本1000萬元，法定代表人為Kelly Wang，注冊地址位于上海市普陀區(qū)中江路388弄6號5層5-01室。

股權(quán)結(jié)構(gòu)上，江蘇新啟投資有限公司與常州諾源物資有限公司各持有50%股權(quán)。

其中，Kelly Wang被認(rèn)為是王凱莉的英文名，上海市普陀區(qū)中江路388弄6號是新城控股總部大樓所在地，江蘇新啟投資則是常州新城實(shí)業(yè)集團(tuán)的全資子公司。

米塔集的創(chuàng)立初衷，或許是在商業(yè)載體亟需優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容”的當(dāng)下，為新城控股旗下商業(yè)項(xiàng)目孵化一個(gè)具備競爭力的自有潮玩品牌。

對于如今的購物中心而言，引入潮玩業(yè)態(tài)的意義早已超越“豐富品類”，正成為吸引年輕客群、提升商業(yè)活力、實(shí)現(xiàn)差異化競爭的關(guān)鍵手段。

從南到北，香港K11 Art Mall、上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、上海靜安大悅城、成都群光廣場、西安星悅MALL、北京王府井喜悅購物中心等多個(gè)案例，都證明了動(dòng)漫潮玩類商戶對商場人流和銷售額的顯著提振作用。

手握吾悅商管這一商業(yè)平臺，在全國141個(gè)城市布局超205座吾悅廣場的新城控股，自然也想在這一賽道分一杯羹。

目前，泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等潮玩品牌的市場統(tǒng)治力尚未完全穩(wěn)固，一些新興品牌憑借1-2個(gè)有吸引力的IP仍能占據(jù)一席之地。另一方面，吾悅廣場主要布局的縣域市場，頭部潮玩品牌的滲透速度相對較慢。

數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特的門店主要集中在高線城市，一線及新一線城市門店占比達(dá)66%，是其收入的核心來源。

名創(chuàng)優(yōu)品雖有近一半門店位于低線城市，但在潮玩賽道的布局重點(diǎn)仍是上海、北京、成都、廣州等核心城市。2024年下半年以來，名創(chuàng)優(yōu)品推出的創(chuàng)新門店MINISO LAND和MINISO SPACE均落地于這些高能級城市。

依托“新城系”的資源支持，米塔集迅速組建起專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

招聘網(wǎng)站BOSS直聘信息顯示，米塔集已建立超20人的原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。該公司表示：“我們的核心團(tuán)隊(duì)深耕潮流文化領(lǐng)域，具備從自研IP開發(fā)運(yùn)營到營銷落地的全鏈路能力?！?/p>

目前，米塔集已擁有CHILLY、一只桃、TEAR NARA、釘釘DING、yuzu柚柚、LUKKA、TADATA、ZUZU SOCKZ等8個(gè)自有IP，形成了一定規(guī)模的IP矩陣。

線下銷售網(wǎng)絡(luò)也快速鋪開。據(jù)米塔集在招聘網(wǎng)站上披露，2025-2026年品牌門店將重點(diǎn)布局長三角地區(qū)。而新城控股旗下的吾悅廣場體系，無疑為其提供了天然的拓展平臺。

創(chuàng)立僅7個(gè)多月后，米塔集就在南京建鄴吾悅廣場開設(shè)了首家實(shí)體門店。該廣場位于南京河西CBD核心商圈，總建筑面積36萬平方米，商業(yè)部分包含16萬平方米購物中心和4萬平方米街區(qū)，周邊消費(fèi)能力較強(qiáng)。

此后，米塔集又以實(shí)體門店、機(jī)器人商店等形式，陸續(xù)進(jìn)駐常州武進(jìn)吾悅廣場、常州天寧吾悅廣場、丹陽吾悅廣場、句容吾悅廣場、常州金壇吾悅廣場、昆山吾悅廣場、桐鄉(xiāng)吾悅廣場、晉江吾悅廣場、南京雨花吾悅廣場、漳州龍文吾悅廣場、揚(yáng)州寶應(yīng)吾悅廣場、瑞安吾悅廣場等多個(gè)項(xiàng)目。

在短短一年內(nèi)完成創(chuàng)業(yè)、開店、上市三步跨越，王凱莉的潮玩生意借助家族資源實(shí)現(xiàn)了快速落地。

不過，在“新城系”的全力支持下，米塔集雖然起步迅速，但未來能走多遠(yuǎn)、能為新城系商業(yè)帶來多少實(shí)際助力，目前仍有待觀察。

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